Jul 20, 2013

não é para quem quer, é para quem pode

para celebrar seu 80º aniversário, a LACOSTE deu a Peter Saville carta branca para trabalhar com o seu icónico pólo L.12.12, para a criação da série “Holiday Collector No. 8”

com humor, inteligência e criatividade, Saville decidiu pela opção arriscada de "brincar" com o logotipo da marca, o crocodilo. Saville manteve a cor clássica da peça, assim como o logo verde, mas levou o crocodilo ao extremo, ao transformá-lo num "rabisco", num "borrão" ou numa única linha















 o dasafio à identidade da marca esteve subjacente a esta decisão:
“When we make art, we ask questions while with the design we give answers. The answer here is that the Lacoste logo is so identity for the brand so that it is present even when it is no longer recognizable"
os 160 polos criados nesta edição limitada vão estar à venda nas "concept store" em todo o mundo pelo preço de 420 euros



duas notas a reter: em primeiro, a coragem da LACOSTE em aceitar este "makeover" ao logo (mesmo sendo numa edição limitada); em segundo, a prova de que o logo não é a marca, é "só" mais um elemento desta! uma marca forte impõe-se apesar da ausência do logo. Não há, na verdade, nada demasiado "instalado" ou demasiado "seguro" para ser mexido no mundo das marcas, desde que, só desde que a marca seja forte.

Jul 18, 2013

livros oferecidos no metro para encorarjar a leitura

numa tentativa de acabar com o tédio dos passageiros e dar-lhes algo de bom para ler durante a viagem, a criativa sediada em Londres Hollie Belton criou o projecto "Books on the Underground" [livros no metro]

a acção é simples: os livros são deixados no metro com um folheto colado que encoraja os passageiros a levar os livros, lê-los em casa, e depois traze-los de volta ao metro quando terminarem de os ler


nas palavras da própria
“I started it by leaving my own books, or raiding charity shops… The idea is to take an incredible book you want to share with the world, sticker it up, and leave it on the tube, where it can be taken, read, shared, and most importantly, enjoyed,” Belton said. “Think of us as your local library, but without the late fees. Just be sure to put them back when you’ve finished.” (via)
os passageiros são também incentivados a twittar onde encontraram os livros (#booksontheunderground


























tudo que seja a favor da promoção da leitura, conta comigo :D alguma editora por aí quer alinhar e avançar com a ideia no metro do Porto e de Lisboa? fica o desafio :)

aplicativo para smartphone enche estádio vazio com o som de 93 mil adeptos

no seguimento da Primavera Árabe, e para evitar aglomerações por razões de segurança, o governo Tunisino decidiu que todos os jogos de futebol seriam jogados sem espectadores nas bancadas. Após uma época problemática, este histórico clube tunisino corria o risco de despromoção caso não vencesse o jogo seguinte e sem o apoio dos adeptos tal seria difícil

como estes nao podiam ir ao estádio, os adeptos foram convidados a fazer download de uma app que estava ligada a 40 altifalantes que reproduziam o som que os adeptos escolhiam na mesma, como se estivessem no estádio: palmas, tambores, etc
















o estádio com capacidade para 12 mil adeptos, encheu-se com o som de 93 mil adeptos virtuais, que vibraram com a vitória deste clube

vejam o vídeo com o case da acção, desenvolvida pela Memac Ogilvy Label, Tunisia



além de toda a mídia espontânea, a acção levou 7 leões em Cannes, cinco de prata, dois de bronze. Só me vem uma coisa à cabeça, "há coisas fantásticas, não há?!". Que acharam?

Jul 16, 2013

quero mis manos para poder aprovechar

num mundo multitasking, como pode uma marca ajudar as pessoas a usar as mãos para fazer suas tarefas diárias... e desfrutar de sua Whopper ® ao mesmo tempo



lol, lol, lol. É a BK do princípio ao fim, e por isso é tão bom! 

Jul 15, 2013

acção "Pill-Harmonic" troca comprimidos por cartões memória USB

dada a proliferação de outros géneros musicais no Japão, a música classica tem vindo a perder relevância. Para demonstrar o potencial da musica classica a I&S BBDO Tokyo e a Orquestra Filarmónica do Japão decidiram "prescrever", nas farmácias, trechos de musica clássica como tratamento "alternativo", entregando-os como se fossem medicamentos, sob a forma de cartões de memória USB.















os tratamentos são variados, indo desde "para uma pele bonita" até "um sono tranquilo", passando pelo "aumento do apetite" ou tratamento da "constipação"

vejam o vídeo do case em baixo



uma acção divertida, que é música para os ouvidos de quem gosta de publicidade. Que acharam?

Jul 11, 2013

Durex cria preservativos "Get Lucky"

a acção que todos esperávamos :D a Durex e os Daft Punk juntaram-se para lançar uma edição limitada de preservativos "Get Lucky"















os preservativos inspirados no single de sucesso da dupla francesa não estão, para já, à venda para o público em geral, mas foram enviados a alguns dos DJs mais famosos do mundo. Foi o caso de Diplo, DJ e produtor norte-americano, que publicou na sua conta do Instagram uma foto de uma embalagem de «Get Lucky» aberta, acompanhada da legenda: «Graças a Deus que tinha comigo preservativos dos Daft Punk na noite passada»

























disclaimer: na Internet não se fala de outra coisa! se é #fake ou não, é uma questão de esperarmos para ver ;) mas a dúvida está no ar; eu para já, acho uma ideia TOP

Jul 10, 2013

isto devia entrar na categoria "extreme cuponing"

a agência Lowe Roche criou para o centro de depilação Fuzz Wax Bar uma acção de guerrilha que chamou a atenção das pessoas que passavam pela baixa de toronto.
















um homem, coberto por tiras com cera depilatória, andou pelos locais de maior tráfego da cidade, convidando as pessoas a puxar as tiras coladas ao corpo, criando uma série de situações divertidas, quer pela dor associada ao momento, quer pela exposição progressiva do corpo. Cada tira funcionava também como cupão de desconto! isto é o que eu chamo de "extreme cuponing" :)

vejam o vídeo com o case:

Jul 9, 2013

acção E-ROTIC para semana da literarura erótica na FNAC

para promover a semana da literatura erótica numa das suas lojas, este retalhista crioiu uma experiência interactiva em que a leitura de várias passagens do livro "O amante de Lady Chatterley" era controlada pelo toque dos dedos das pessoas nas letras das frases inscritas ao longo das paredes da loja, conduzindo assim os visitantes à secção de literatura erótica















28.838 dedos tocaram o texo numa semana... felizmente, não entrou nenhum DJ dentro da loja, senão teria sido o verdadeiro espetaculo ;) vejam o vídeo com o case da acção:



uma acção interessante, que envolve o target com a comunicação da literatura escrita e do audiobook. Que acharam?

Jul 8, 2013

até para o pão, a forma segue a função

a padaria Espanhola Triticum presta especial atenção às embalagens. Como toda a gente devia :) Em vez de usar livremente a versão de saco de papel "one-size-fits-all" a Triticum usa caixas que são projetadas especifícamente para cada tipo de pão

















as embalagens de cartão foram desenhadas pelo proprietário e padeiro Xevi Remón. Porque é ele próprio que cozinha todos os pães, ele sabe a melhor forma ou tipo de embalagem que cada pão precisa






a alça baguette é digna de nota. Esta manga wrap-around parece ergonômica, uma vez que prende firmemente várias baguetes e é visualmente muito apelativa, chama a atenção.

























as outras caixas de Triticum são projetados para deixar muito pouco ou nenhum espaço para o ar dentro de cada caixa. Em vez de perder espaço e materiais, cada caixa tem buracos perfurados que se assemelham a altifalantes. Esse detalhe permite que o pão "respire" enquanto exala o seu cheirinho irresistível :D


































um excelente exemplo de aplicação do famoso lema no design: "form follows function" (fonte)

Jul 5, 2013

à equipa da Red Bul, clap clap clap

mas haverá alguma coisa que a equipa da Red Bull não consiga tranformar em BOA publicidade?














até a mudar pneus conseguem estar completamente, e sempre, em cima do produto e sem nunca mostrarem uma unica lata! a presença da marca EM TODO o lado, o ambiente criado, a dinâmica da comunicação (mesmo em slow motion), o conceito de desafio sempre presente...



... clap, clap, clap

a DOVE, a beleza real e os leões de ouro

este anúncio da Dove prossegue a linha da sua "Campanha pela Beleza Real", agora com foco no facto de que muitas mulheres mostram "vergonha" em frente das máquinas fotográficas e de filmar, tentando esconder-se assim que percebem que estão no foco da máquina















o filme apresenta várias destas situações, contrastando-as com imagens de crianças que adoram ser filmadas e fazem poses para a câmera, convidando as mulheres a pensar em que pondo da sua vida perderam a confiança na sua beleza



esta ação, desenvolvida pela Ogilvy & Mather, ganhou este ano Leão de ouro em Cannes. O que acharam?

Jul 3, 2013

o Fiat Abarth 500, o Twitter e o fora da caixa

a conta do Abarth 500 da Fiat no Twitter está a ser usada de forma divertida, criativa e completamente fora da caixa. Na fotografia de perfil pode ler-se: "Abarth 500. Demasiado rápido para conseguir seguir"















a Fiat está constantemente a bloquear novos seguidores nesta página no Twitter, como uma metáfora para a velocidade de seu hatchback turbo. A cada tentatica de follow, a contagem cai rapidamente de volta para zero. Completamente, mas completamente ao contrário do que é o objectivo de ter uma conta do twitter.

a inovação muitas vezes vem daqui, não de criar uma coisa nova, mas de utilizar uma conhecida de maneira completamente diferente. Palmas para a acção. Entretanto aconselho a tentarem seguir a conta do twitter aqui

Jul 2, 2013

"Il latte non è solo roba per bambini"

"O leite não é só para crianças" é o conceito da campanha lançada pela Associazione Italiana Lattiero Casearia com o objetivo de reposicionar o leite junto do target adolescente e jovem adulto















o vídeo criado para o efeito mostra "imagens ao vivo" das 3 mascotes em acção, nada politicamente corretas. Elas abraçam entusiasmadamente as meninas na praia, provocam e incomodam os transeuntes, roubam dinheiro aos mendigos, ... provocando as reações mais incrédulas das pessoas



acho que é daquelas acções que uma pessoa diz, "só mesmo em Itália" :) que acharam?

Jul 1, 2013

um Beetle que é uma jaula para observar tubarões

apesar de um redesign e linhas mais sofisticadas, o novo Beetle está na cabeça dos consumidores como sendo um carro muito feminino (quem lhes mandou colocar uma jarra com florzinha no interior do modelo anterior...). Por isso, actualmente, todas as campanhas do Beetle tentam o re-targeting do carro. Esta é mais uma delas.

para (continuar a) convencer o homem americano a olhar de novo o VW Beetle como uma opção de carro a adquirir, a agência Mediacom imaginou um dispositivo surpreendente: uma jaula com a forma do Beetle e que serve para observar tubarões. Com isto queriam aumentar as associações do novo carro ao risco, aventura, força, coragem

esta jaula esteve disponível para ser experimentada e foi apresentada durante a extremamente popular "Shark Week" do Discovery Channel.















vejam o vídeo com o case da acção:



uma ideia interessante e que foi premiada este ano em Cannes com um Leão de Bronze na categoria Media. Ah, eu teria "fechado os vidros", porque me pareceu que dava para entrar um tubarão pela janela!!! Que acharam?