Sep 26, 2017

o “storytelling” e a gestão de marcas

o meu primeiro artigo no jornal Observador: "O “storytelling” e a gestão de marcas"
"... As histórias não se limitam a descrever a realidade: são as próprias histórias que a criam. Neste contexto, o foco não está sobre as marcas, está sobre as pessoas e sobre o valor que elas ganham quando se envolvem com as marcas e quando as marcas se tornam parte da sua história."
 http://observador.pt/opiniao/o-storytelling-e-a-gestao-de-marcas/

podem ler artigo completo aqui

Sep 19, 2017

notas sobre posicionamento

o mercado não é definitivamente o das "bebidas (quentes) não alcoólicas", mas sim o da longevidade!!  


Sep 14, 2017

a pasta de dentes do fabricante de armas sueco

a lasanha da Colgate, a Coca-Cola com café, o ketchup verde, as Pringles sem gordura ou a assustadora "Rejuvenique Electric Facial Mask"são alguns exemplos de produtos que foram lançados no mercado, verdadeiros falhanços comerciais, e que fazem agora parte do Museum of Failure, inaugurado em Junho na Suécia

 

muitos dos produtos exibidos foram a tentativa das empresas conseguirem diversificar o seu negócio, e a intenção deste projecto é, segundo o fundador Samuel West, fazer passar a mensagem de que se pode aprender muito com os insucessos. Completamente de acordo

actualmente o "museu" conta, com cerca de 51 produtos, que incluem entre outros o perfume da Harley Davidson ou a Coke II, que foi lançada em 1985 para substituir a receita original de Coca-Cola, que perdia terreno para a Pepsi

acho este particularmente interessante: pasta de dentes do fabricante de armas sueco Bofors. Eles queriam diversificar sua produção depois da guerra...

para quem quiser conhecer mais aconselho a entrevista da

é sem sombra de dúvida uma iniciativa que devemos visitar sempre que começarmos a trabalhar o tema da diversificação ou extensão de gama