tag:blogger.com,1999:blog-10893848452541667962024-03-13T00:17:16.090-07:00as Marcas que ficamsobre a gestão de Marcas, como mandam as regras e o fora da caixa!Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.comBlogger373125tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-50035594196013502262023-12-29T05:33:00.000-08:002023-12-29T05:33:25.515-08:00uma boa ideia criativa - bem fundamentada - é a base do sucesso <p>a provar que uma boa ideia criativa é a base do sucesso das melhores iniciativas de comunicação das marcas, depois da defesa da "real beauty" pela Dove, a Colgate traz-nos a "beauty and importance of all smiles" e lança a campanha #FreeYourSmile no dia mundial do sorriso (neste caso 6 de Out de 2023)<br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh80IY1GKqofc807JwgrA4NqYNVpIagyYUAJWprOtdw41Aby7gwq9pMzTTzN5_AtSmSaBEznatNX1T-SCZ5roRfmB0fV-DaImAkbRqUuEST3RY8CU8yKGI1RrDbAbbbDzVpEFtFOnSdTatun3NJnEdHDVOYuzNgqTnN1jT_zzJchFdW1yn38DDGuqdV4xM/s1200/Colgate-World-Smile-Day.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="628" data-original-width="1200" height="209" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh80IY1GKqofc807JwgrA4NqYNVpIagyYUAJWprOtdw41Aby7gwq9pMzTTzN5_AtSmSaBEznatNX1T-SCZ5roRfmB0fV-DaImAkbRqUuEST3RY8CU8yKGI1RrDbAbbbDzVpEFtFOnSdTatun3NJnEdHDVOYuzNgqTnN1jT_zzJchFdW1yn38DDGuqdV4xM/w400-h209/Colgate-World-Smile-Day.jpg" width="400" /></a></div><br /><p><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p><span class="HwtZe" lang="pt"><span class="jCAhz ChMk0b"><span class="ryNqvb">#FreeYourSmile é o primeiro passo na missão da Colgate para celebrar todos os sorrisos e combater o Smile Shaming</span></span>; e<span class="jCAhz ChMk0b"><span class="ryNqvb">ste
movimento representa o objectivo da Colgate de inspirar os indivíduos a
expressarem-se livremente e com orgulho, independentemente das
imperfeições percebidas</span></span></span></p>a campanha foi desenvolvida pela WPP@CP e explora a diversidade de sorrisos "imperfeitos mas bonitos" declinando-os no logotipo da marca, espetacular! Funciona super bem, a mensagem é imediatamente descodificada, e tem impacto direto porque é "bem disposto" e divertido, atraindo o olhar do consumidor<br /></div><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6MPmS8OPk7NSxzEHJz8vrFJRsjpR8hPHJLlEvhZJ197NcpkwrN7CSUPzjfGNXc3Y7J6WksJHmByYN4rO7RxJmJVISnpzEtaoHPEL7TM6537vNoIvbfPWLPpy0Etk2op4Hvm6L3eYG8imrn5l_xV_PLkKNDdPRT5_uCpkpUDPpAuP41GFbtmHQsQYMA6s/s960/colgate%20free%20your%20smile.webp" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="739" data-original-width="960" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6MPmS8OPk7NSxzEHJz8vrFJRsjpR8hPHJLlEvhZJ197NcpkwrN7CSUPzjfGNXc3Y7J6WksJHmByYN4rO7RxJmJVISnpzEtaoHPEL7TM6537vNoIvbfPWLPpy0Etk2op4Hvm6L3eYG8imrn5l_xV_PLkKNDdPRT5_uCpkpUDPpAuP41GFbtmHQsQYMA6s/w400-h308/colgate%20free%20your%20smile.webp" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">esta iniciativa chega depois de um estudo desenvolvido pela marca na região Ásia-Pacífico, que revela o impacto (super) negativo do "smile shaming" :/ </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">como dizia o "pai" da publicidade moderna (David Ogilvy) “<i>Advertising people who ignore research are as dangerous as generals who ignore decodes of enemy signals.</i>”<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxHWLblzSy2vP26NfGAbkYfxZlAkfcdS5OPrcH8-lckFMnFwT3MvH3V2R1fF2ju7T2aLptBZzed67xN0tZAx5IXH26WQm9vGBaJ1km_K_p845vea7JvOt6VKMwmggNwnvgG49YarqnurW71fF5hdaIznfLWXKzepybdiY2pZ8bPhrLvqbAfJTnq5gbIZs/s1335/smile%20study.jpeg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1335" data-original-width="960" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxHWLblzSy2vP26NfGAbkYfxZlAkfcdS5OPrcH8-lckFMnFwT3MvH3V2R1fF2ju7T2aLptBZzed67xN0tZAx5IXH26WQm9vGBaJ1km_K_p845vea7JvOt6VKMwmggNwnvgG49YarqnurW71fF5hdaIznfLWXKzepybdiY2pZ8bPhrLvqbAfJTnq5gbIZs/w288-h400/smile%20study.jpeg" width="288" /></a></div><br /> </div><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>como parte da campanha em causa a Colgate lançou ainda um Smile Generator, que, através da Inteligência Artificial, permite às pessoas personalizarem o seu sorriso Colgate e partilhá-lo nas redes sociais</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk9UnhWqMeOQdG7t5K1RgwmC8CcjAUkO_lZYXQfqR1qqlxuFajjOG6bvX0SYgbrx8QEjmi8OWQi7V5iF-iZGyzIF94n_9csGOItN4XQQCCCcOShRW5spC73JXAzfzvCktPPqL_PoLxfoKdHAHZz6sGu9dNd49nsel4DmaOeWO1hnoXz2nGTSubwJwxfJ8/s2012/free%20your%20smile%20app.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2012" data-original-width="1170" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk9UnhWqMeOQdG7t5K1RgwmC8CcjAUkO_lZYXQfqR1qqlxuFajjOG6bvX0SYgbrx8QEjmi8OWQi7V5iF-iZGyzIF94n_9csGOItN4XQQCCCcOShRW5spC73JXAzfzvCktPPqL_PoLxfoKdHAHZz6sGu9dNd49nsel4DmaOeWO1hnoXz2nGTSubwJwxfJ8/s320/free%20your%20smile%20app.jpg" width="186" /></a></div><br /><p><br /> </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>está cá tudo, como mandam as regras e o fora da caixa! uma boa ideia criativa - bem fundamentada é, sem dúvida, a base do sucesso :) <br /></p></div></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-8506926631898085072023-10-15T13:35:00.000-07:002023-10-15T13:35:03.159-07:00a Lego e como usar o modelo STP à mestre<p>dados da agência de branding DLMDD e do YouGov, divulgados recentemente pela revista Marketeer, referem que a “identidade sonora pode ser particularmente relevante para os jovens adultos: a Geração Z apresenta uma probabilidade duas vezes superior de comprar um produto de uma marca que tenha uma identidade sonora face à
população em geral” </p><p>com o mesmo espírito, no artigo “Listen and Learn” da edição “Entrepreneurs” da Monocle Magazine encontramos o seguinte destaque: “<b>It’s about unsderstanding the emotions that diferent
sounds evoke and connecting them with a brand’s attibutes</b> (…)”, sendo que “<b>most companies don’t have brand guidelines when it comes to sound</b>”</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIxtnwFAlSqCzmf0iekUM1Pi4Vmo-oT2fcxEAj-UfOydoQ5fFd68CHELlaHMWHyIE83b8vg_iNOLWFgXZOeoEeh9pfkkpF5Cf2E86qXFon9BNjRhPFgjdbU_2HQKq0dgtMqKPncAaUhkGm2dvzk5V2ze6mbYR1FQcAc-8zG-hv5FRjnG5y6vGNXXEZ6Qw/s1680/Lego-Zen-Spring-3-Dec-2020---0762.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1120" data-original-width="1680" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIxtnwFAlSqCzmf0iekUM1Pi4Vmo-oT2fcxEAj-UfOydoQ5fFd68CHELlaHMWHyIE83b8vg_iNOLWFgXZOeoEeh9pfkkpF5Cf2E86qXFon9BNjRhPFgjdbU_2HQKq0dgtMqKPncAaUhkGm2dvzk5V2ze6mbYR1FQcAc-8zG-hv5FRjnG5y6vGNXXEZ6Qw/w400-h266/Lego-Zen-Spring-3-Dec-2020---0762.jpg" width="400" /></a></div><p></p><p style="text-align: justify;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">e, sem serem precisas mais palavras ou explicações, percebe-se perfeitamente porque é que a Lego fez isto (já em 2020, em "plena" pandemia por COVID-19):<br/><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/SU6a7FdSrH4?si=wkzFI5khdATxaksM" title="YouTube video player" width="560"></iframe><p style="text-align: justify;">nas palavras da marca: <br /></p><p style="text-align: justify;"> <a href="http://open.spotify.com/album/6qZUya0mkucuxvoIp4akVT"></a></p><blockquote><a href="http://open.spotify.com/album/6qZUya0mkucuxvoIp4akVT">LEGO® White Noise</a>, a new playlist designed to help listeners find a moment of relaxation in their busy lives. The playlist is composed of a series of audio tracks created using nothing but the iconic sounds that the LEGO brick makes, sounds that are recognised by generations all over the world</blockquote> <p></p><p style="text-align: justify;">deixo-vos com a playlist, enjoy: <br /></p><iframe allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="152" loading="lazy" src="https://open.spotify.com/embed/album/6qZUya0mkucuxvoIp4akVT?utm_source=generator" style="border-radius: 12px;" width="60%"></iframe><p style="text-align: justify;">mas tudo isto tem um "twist" de mestre! esta iniciativa enquadra-se no âmbito de uma <a href="https://www.lego.com/en-lt/aboutus/news/2021/february/white-noise" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">campanha mais alargada dirigida a adultos</a> (não, não se trata de nenhum tipo de conteúdo NSFW) onde se inclui o lançamento de novos produtos como o "LEGO Flower Bouquet" ou o "LEGO Bonsai Tree" </p><p style="text-align: justify;"></p><blockquote>The new LEGO Botanical Collection includes the LEGO Flower Bouquet and the LEGO Bonsai Tree that are designed to offer adults an immersive building experiences to help them express their creativity and destress as they build a beautiful model that can be proudly displayed when completed <br /></blockquote><p style="text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">e assim se dá uma verdadeira "aula" sobre como usar um ativo de diferenciação da marca (neste caso o "som") para se comunicar a um novo target da marca (os "adultos") toda uma nova gama de produtos ("flores de legos", "bonsais de legos"...). No marketing chamamos-lhe STP: segmentação - targeting - posicionamento, aqui feito com uma mestria genial<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGumbjtMjTQNm6m46PLQVPlqHwXyQW-AX1YJouYOyOaJXyfVwKCaiXlQebTKsFitBemlQEaYPT2LUbnYQDAWOFKCz_WtHJOcY0ZQAEQbCaVnYJIjsdDU3NoqOKX19PH8ydpcHZ4N3ZoD1wrrkVr4-Fk0Wo_REPcTLV9ah2Ch7MKM8e1ZNrcJEpf-360aA/s970/30e7fc74-a112-4c9d-9426-2da9207aeabb.__CR0,0,970,600_PT0_SX970_V1___.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="970" height="198" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGumbjtMjTQNm6m46PLQVPlqHwXyQW-AX1YJouYOyOaJXyfVwKCaiXlQebTKsFitBemlQEaYPT2LUbnYQDAWOFKCz_WtHJOcY0ZQAEQbCaVnYJIjsdDU3NoqOKX19PH8ydpcHZ4N3ZoD1wrrkVr4-Fk0Wo_REPcTLV9ah2Ch7MKM8e1ZNrcJEpf-360aA/w320-h198/30e7fc74-a112-4c9d-9426-2da9207aeabb.__CR0,0,970,600_PT0_SX970_V1___.jpg" width="320" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">levantem-se, e façam vénia! parabéns Lego <br /></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-49883461552582876652023-03-23T09:05:00.007-07:002023-03-23T09:05:55.866-07:00uma aula de branding que é uma caça aos ovos<p>às marcas é pedido (exigido) que encontrem o seu território "identitário" e respetivas associações; às marcas é pedido (exigido) que o façam em proveito do posicionamento pretendido e que sejam exímias enquanto o fazem! às marcas é pedido (exigido) que, sempre que o façam, exista uma ligação óbvia aos benefícios do produto (funcionais, emocionais e sociais) e à experiência do consumidor</p><p>para isso, convido-vos para uma caça aos ovos: <br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyZIqEge-QFMw1TUEOMYunYRZMmHlDKgrKT0Ruq4PDVojExaNR8DAWOpmE9KY1FMKRMh2kxSEA4ytMzqBgjW0BOsN2nFbY7-1zal2D_9QKs-KDZ1pT0VXXVWRJRwNtgrukX9U4oQbShcFi9ldV_bYAslgoFM2aTHJ90OBVf-jFvNk-Z8jePVAlXYna/s2500/cac%CC%A7a%20aos%20ovos.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1406" data-original-width="2500" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyZIqEge-QFMw1TUEOMYunYRZMmHlDKgrKT0Ruq4PDVojExaNR8DAWOpmE9KY1FMKRMh2kxSEA4ytMzqBgjW0BOsN2nFbY7-1zal2D_9QKs-KDZ1pT0VXXVWRJRwNtgrukX9U4oQbShcFi9ldV_bYAslgoFM2aTHJ90OBVf-jFvNk-Z8jePVAlXYna/w400-h225/cac%CC%A7a%20aos%20ovos.jpg" width="400" /></a></div><br /> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>em março de 2020: <br /></p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/DHEANFJk1as" title="YouTube video player" width="560"></iframe><p>em março de 2021:</p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/moRhj9TY2sQ" title="YouTube video player" width="560"></iframe> </p><p>em março de 2023: </p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/10rf5qo008o" title="YouTube video player" width="560"></iframe> </p><p>como diz a voz off de um dos videos: "<b>thats how Milka owns the easter egg hunt</b>"! </p><p>está lá tudo: território, associações, benefícios (funcional, emocional e social), consistência na comunicação, experiência do consumidor... </p><p>aula terminada, podemos ir para o coffee break</p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-72913858105934998512023-02-21T07:21:00.008-08:002023-02-21T07:26:20.253-08:00good bots, bad bots, and... humans (parte 2)<p>em 2019 escrevi o post "<a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/search?q=bad+bots" target="_blank">good bots, bad bots, and... humans</a>" que decidi atualizar, porque o investimento dar marcas em digital tem crescido de forma significativa e há um tema que parece continuar tabu e que ninguém quer discutir <br /></p><p>na altura a conclusão era: "o <b>tráfego humano</b> na Internet aumentou em 1,1%, para 62,8% do total"; Ainda longe dos 100% que deveria ser, mas, vamos a ver, e tinha atingido o seu máximo histórico desde 2014. Não sendo assim tão bom como parece, como será que estamos "hoje" (ou neste caso em 2021 porque não tenho números mais recentes)? <br /></p><p>dados da <a href="https://www.statista.com/statistics/1264226/human-and-bot-web-traffic-share/" target="_blank">Statista</a> mostram-nos um recuo relevante: o tráfego humano na WWW em 2021 era de 57,7% (um recuo de 5,1pp)<br /></p><p style="margin-left: 40px; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><b>"Distribution of bot and human web traffic worldwide from 2014 to 2021" </b></span><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnODudiiaJtXV5vrnznaAmFX3v11ip9qyMX3noGaFcY52m4kTVaAgtg8HQoBsPaAhRazPm3xZqGzW0E_lQFOvpUzxEpwnUxTDw34ttqgabOWfI9-7nD8MQWBlvMdxwzqkS5MkbsRDLoH-uq0uM9CGR-msYyi_3IZ1Uy6usR-lBh0krSzkwo14Qf0T7/s1466/%20Distribution%20of%20bot%20and%20human%20web%20traffic%20worldwide%20from%202014%20to%202021%20.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="799" data-original-width="1466" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnODudiiaJtXV5vrnznaAmFX3v11ip9qyMX3noGaFcY52m4kTVaAgtg8HQoBsPaAhRazPm3xZqGzW0E_lQFOvpUzxEpwnUxTDw34ttqgabOWfI9-7nD8MQWBlvMdxwzqkS5MkbsRDLoH-uq0uM9CGR-msYyi_3IZ1Uy6usR-lBh0krSzkwo14Qf0T7/w481-h261/%20Distribution%20of%20bot%20and%20human%20web%20traffic%20worldwide%20from%202014%20to%202021%20.png" width="481" /></a> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">qual é o principal impato destes números para as marcas, para os orçamentos de marketing (em digital) e para as métricas de avaliação do sucesso destas campanhas?</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">vamos fazer um exercício: contas "por alto", vamos imaginar um investimento em redes sociais de 100 euros, que me devolveu um total de 1000 cliques para o site. Para estes resultados, teria tido um CPC (<span class="ILfuVd NA6bn" lang="en"><span class="hgKElc">cost-per-click</span></span>) de 0,10€ e teria alcançado 1000 potenciais clientes<br /></div><p></p><p>mas... tendo em conta os dados apresentados, só 57,7% dos cliques foram de seres Humanos, logo, só 577 cliques para o site foram de pessoas (imaginem como o "funil" é impactado a partir daqui...). Por isso, na verdade o CTC foi de 0,17€ e não de 0,10€ (o que representa um aumento de 70%)... <br /></p><p>mas a noticia pode piorar, porque se mudarmos a fonte:</p><blockquote class="twitter-tweet"><p dir="ltr" lang="en">Humans now only make up 38.5% of internet traffic.<br /><br />The other 61.5% is non-human (bots, hacking tools, etc).</p>— World of Statistics (@stats_feed) <a href="https://twitter.com/stats_feed/status/1532427285332013056?ref_src=twsrc%5Etfw">June 2, 2022</a></blockquote> <script async="" charset="utf-8" src="https://platform.twitter.com/widgets.js"></script> <p></p><p>(curiosidade: este foi um tweet particularmente famoso, porque teve como resposta "!!" do próprio Elon Musk, já dono da rede social Twitter) <br /></p><p>valor moral à parte (porque não é para aqui chamado), o importante não é parar de investir no digital, pelo contrário! o importante é sim começar a exigir às plataformas e às agências mais responsabilidade pelo dinheiro das marcas, é preciso começar a ver mais e melhor "provas" de impato, envolvimento e interação com o publico-alvo através deste canal <br /></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-50353864409936566312023-02-20T04:37:00.002-08:002023-02-20T04:43:54.221-08:00a tributação de tampões, o ativismo e a gestão de marcas<p>caviar, trufas ou arte: na Alemanha, muitos dos bens de luxo têm uma taxa de imposto reduzida de sete por cento. Os tampões, no entanto, foram sujeitos à taxa máxima de IVA de 19 por cento! Os fundadores da loja online "The Female Company" quiseram por isso, mais do que "só" vender produtos de higiene feminina (que é aliás o negócio da marca), marcar uma posição e tomar medidas contra esta tributação discriminatória</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmZ5KYov0g5WgrwDSt-5MteYHfu-tlWpx1hGpPqgLQPOHkNb5PklV5nXBtxUD-J5sYqDkQvBso5WdURr6r__xR3sNRyEjBGeQL_wTsLrcYMn3Q5iIjc1WslQiOqwU55iKK1Y9AS51quXnvJ1cWM1LGQVAYfjwjI7UcbjYAIqh9LSReksHn4tx0ypGA/s960/tampoon%20book.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="640" data-original-width="960" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmZ5KYov0g5WgrwDSt-5MteYHfu-tlWpx1hGpPqgLQPOHkNb5PklV5nXBtxUD-J5sYqDkQvBso5WdURr6r__xR3sNRyEjBGeQL_wTsLrcYMn3Q5iIjc1WslQiOqwU55iKK1Y9AS51quXnvJ1cWM1LGQVAYfjwjI7UcbjYAIqh9LSReksHn4tx0ypGA/s320/tampoon%20book.jpg" width="320" /></a></div><br /><p><br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a ideia para marcar esta posição? "contornar" a lei fiscal, usando a própria lei fiscal, vendendo tampões embalados dento de um livro, uma
vez que aos livros se aplica a taxa de imposto mais baixa</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">livros, que mais do que "packaging" para tampões, se transformaram também num
veiculo para passar e ativar a mensagem pretendida</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a ideia foi da Scholz & Friend (VMLY&R), vale a pena ver o case:<p> <iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/k-MXfEedtBw" title="YouTube video player" width="560"></iframe> </p>esta campanha tem 3 anos, mas como se costuma dizer, "old but gold" ;)</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">ativar marcas também é isto, ativar a sociedade para garantir que um produto possa estar no mercado e chegar aos consumidores de forma legítima e justa (seja pela tributação ou outros fatores como a cadeia de distribuição...)<br /></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-50000610160538641592023-01-31T07:23:00.006-08:002023-02-20T02:59:48.111-08:00o "naming" ao serviço do posicionamento - o caso nolhtaceD<p>qualquer alteração ao nome ou logotipo da marca é, por norma, mal visto pela "gestão". E porquê? na verdade por nenhuma razão "técnica", mas mais pelo vinculo emocional, pela sensação de quase "adultério" ao "bom nome" ou imagem perante os outros</p><p>mas se há coisa que eu acho interessante no marketing é como ele próprio é capaz de torcer, curvar e dobrar as suas próprias regras para, de forma tática, trabalhar posicionamento e/ou a relação com os consumidores (e clientes no B2B) </p><p>é reconhecido o exemplo da cor azul adotada pela marca Super Bock no estádio do Dragão, que tem na sua cor (vermelha) um elemento extraordinariamente identitário. Ambas as marcas - SB e FCP - sairam muito bem desta ação, sendo muito valorizada pelos consumidores e adeptos (e até concorrência). Quando as marcas são fortes, isto é tão possivel quanto desejável<br /></p><p>foi essa mesma postura que esteve na base da ação da Decathlon, que mudou (temporariamente) de nome para 'Nolhtaced' em três cidades belgas. E porquê?</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNyIh3Fd0ta0TMWNBW05oa6CA1yIdQzjgvuP7OYFxCUoLkzgqBLzffq0M519CCGu2-jztPZIVGCkYjv97ld0CABKvv_hLUzgaHVLu-0m0CXtHWyTa0yShI9Digs1eKy6srE7jkRDQOy5Nx-z8rboUkD1NbzxwSc0_HqgzQpNCxZFhyAR9YDt-kiyx-/s1920/Decathlon.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1003" data-original-width="1920" height="209" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNyIh3Fd0ta0TMWNBW05oa6CA1yIdQzjgvuP7OYFxCUoLkzgqBLzffq0M519CCGu2-jztPZIVGCkYjv97ld0CABKvv_hLUzgaHVLu-0m0CXtHWyTa0yShI9Digs1eKy6srE7jkRDQOy5Nx-z8rboUkD1NbzxwSc0_HqgzQpNCxZFhyAR9YDt-kiyx-/w400-h209/Decathlon.jpg" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">nolhtaceD é na verdade Dechatelon escrito ao contário ("reverse"). E qual a razão? promover o chamado “reverse shopping”, ou seja, a compra e venda de artigos usados mas que ainda estão em condições para serem utilizados <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a mudança de nome é a ideia criativa para a promoção do conceito de economia circular da marca! gosto<br /></div><p></p><blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CjhXKEpO6z-/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style="background-color: white; background: rgb(255, 255, 255); border-radius: 3px; border: 0px none; box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.5) 0px 0px 1px 0px, rgba(0, 0, 0, 0.15) 0px 1px 10px 0px; margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0px; width: calc(100% - 2px);"><div style="padding: 16px;"> <a href="https://www.instagram.com/reel/CjhXKEpO6z-/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="background-color: white; background: rgb(255, 255, 255); line-height: 0; padding: 0px; text-align: center; text-decoration: none; width: 100%;" target="_blank"> <div style="align-items: center; display: flex; flex-direction: row;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0px;"></div> <div style="display: block; height: 50px; margin: 0px auto 12px; width: 50px;"><svg height="50px" version="1.1" viewbox="0 0 60 60" width="50px" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg"><g fill-rule="evenodd" fill="none" stroke-width="1" stroke="none"><g fill="#000000" transform="translate(-511.000000, -20.000000)"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style="color: #3897f0; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">Ver esta publicação no Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0px;"></div> <div style="align-items: center; display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px;"><div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px); width: 12.5px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12.5px; margin-left: 2px; margin-right: 14px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px); width: 12.5px;"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style="border-bottom-color: transparent; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 2px; border-bottom: 2px solid transparent; border-left-color: rgb(244, 244, 244); border-left-style: solid; border-left-width: 6px; border-left: 6px solid rgb(244, 244, 244); border-top-color: transparent; border-top-style: solid; border-top-width: 2px; border-top: 2px solid transparent; height: 0px; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg); width: 0px;"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style="border-right-color: transparent; border-right-style: solid; border-right-width: 8px; border-right: 8px solid transparent; border-top-color: rgb(244, 244, 244); border-top-style: solid; border-top-width: 8px; border-top: 8px solid rgb(244, 244, 244); transform: translateY(16px); width: 0px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; transform: translateY(-4px); width: 16px;"></div> <div style="border-left-color: transparent; border-left-style: solid; border-left-width: 8px; border-left: 8px solid transparent; border-top-color: rgb(244, 244, 244); border-top-style: solid; border-top-width: 8px; border-top: 8px solid rgb(244, 244, 244); height: 0px; transform: translateY(-4px) translateX(8px); width: 0px;"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0px; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0px 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/reel/CjhXKEpO6z-/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="color: #c9c8cd; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" target="_blank">Uma publicação partilhada por Decathlon Belgium (@decathlonbe)</a></p></div></blockquote>
<script async="" src="//www.instagram.com/embed.js"></script><p>as pessoas que venderem os seus produtos à Decathlon
receberão em troca um voucher para gastar em novos equipamentos ou
outros itens em segunda mão. Este voucher permanecerá válido por dois anos.
Enquanto isso, os produtos que não podem ser revendidos podem ser
deixados gratuitamente para reciclagem </p><p style="margin-left: 40px; text-align: left;">“We
want to make sure everyone can play sports in an environmentally
conscious way. To grow sustainably, we are therefore fully committed to
our buy-back service, our second-hand offer, rental and repairs,” <br /></p><p style="margin-left: 40px; text-align: left;">“At
first glance, this name change to Nolhtaced may seem like a marketing
stunt, but our main aim is to make our buy-back service known to the
widest possible audience and thus reuse as many items as possible, lower
the threshold for second-hand and increase purchasing power.” </p><p style="margin-left: 40px; text-align: left;">(Arnaud De Coster, responsável pela gestão da categoria de roupa em segunda mão da marca) </p><p style="text-align: left;">durante
a fase de testes a Decathlon (re)comprou “de volta” 26.000 itens!</p><p style="text-align: left;">muito importante, e nas palavras de Joeri Moons (área de
sustentabilidade da Nolhtaced Belgium): </p><p style="margin-left: 40px; text-align: left;">“Our
classic consumption pattern has to change: buy fewer new products and
resell, repair or rent older material. Consumers are also starting to
look at stuff differently than before. It is less about possession and
more about use,” </p><p>já vimos outras ações semelhantes, e também espetaculares, a ação da Patagónia "não compre este casaco" é um caso de estudo. Hajam mais e bons exemplos, vamos a isso? </p><p></p><p><span style="font-size: x-small;"><a href="https://www.linkedin.com/in/gustavomendes/" target="_blank">@gustavomendes</a></span></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-269198921064312712022-10-06T08:01:00.006-07:002023-02-20T02:59:37.886-08:00vestido pintado na passerelle<p>é o momento mais falado da Paris Fashion Week 22/23 até agora. Na noite de sexta-feira (30) Bella Hadid fechou o desfile Primavera-Verão 2023 da francesa Coperni com um vestido que foi pura e simplesmente “pintado” na frente de uma plateia ao vivo</p><p><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgp-NJqEvnHhtabqqLGXTrMQw4K9bGqMl2e9qrmmZaXhcaJ-zbMGHoJYLZ7Xb32sUdGGY29FpDmIFCze4GG9hkYRG6UcgrOoerFLZjJF6xPNV5HWdQnFQs1ZLmf-0jmB-VUZHiI-cOxJp6sFfZuOTffHRTzQe6BaCyGajSJrvlOCW_9mge7X65ziG9_/s1703/coperni-spring-summer-2023-fabrican-spray-on-dress-fashion-paris1%20copy.bmp" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="879" data-original-width="1703" height="224" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgp-NJqEvnHhtabqqLGXTrMQw4K9bGqMl2e9qrmmZaXhcaJ-zbMGHoJYLZ7Xb32sUdGGY29FpDmIFCze4GG9hkYRG6UcgrOoerFLZjJF6xPNV5HWdQnFQs1ZLmf-0jmB-VUZHiI-cOxJp6sFfZuOTffHRTzQe6BaCyGajSJrvlOCW_9mge7X65ziG9_/w435-h224/coperni-spring-summer-2023-fabrican-spray-on-dress-fashion-paris1%20copy.bmp" width="435" /></a></p> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">o desfile aconteceu na Salle des Textiles do Musée des Arts et Métiers de Paris e o tema do evento era a evolução da alfaiataria feminina na história! nem de propósito ;) </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">o material usado para criar o vestido "spray-on" foi desenvolvido pela
empresa de tecnologia de tecidos Fabrican Ltd, fundada em 2003, pelas
mãos do cientista e designer de moda espanhol Manel Torres<p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/tvF28W5ND6Y" title="YouTube video player" width="560"></iframe></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">engane-se (e muito) quem diz que vivemos num mundo onde já se inventou tudo. Não poderiam estar mais enganados. Há ainda tanta coisa por criar ;) e a tecnologia vai ser sem dúvida a alavanca principal para a realização dessas ideias incríveis! Vamos a isso?</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="font-size: x-small;"><a href="https://www.linkedin.com/in/gustavomendes/" target="_blank">@gustavomendes</a></span><br /></div><p></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-20310387700752733812022-10-05T06:47:00.006-07:002022-10-05T06:47:42.580-07:00go, fresh e com style!<p>desde que abriu (e fechou) a sua primeira livraria "física" em Seattle em 2015, a Amazon testou e trouxe para o retalho uma série de novas ideias: as famosas lojas de conveniência sem caixas, as "mercearias de frescos" (através da compra da Whole Foods) e as super sexy "pop-up stores" (já fechadas entretanto), onde era possível comprar no local produtos avaliados com mais de 4 estrelas pelos clientes da loja online<br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWG5HoroHu-vb2QalEKP7REkb6psDB9Vii68uRNjpSc4t4cvybq0NLEc5uIAyu_E0jhIfCAI0jWLv9SImGRW6P91CUttcGtV4hxC2ly-kZmR8Xybob7ve1eHaoCVxO5DdYSjqB6QZ4DlpvT8lspa_UrMXPxm9lBABhStKlipsfP7veydIBfooXwj1F/s2000/20160115193457-amazon-books-seattle-bookstore.jpeg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1334" data-original-width="2000" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWG5HoroHu-vb2QalEKP7REkb6psDB9Vii68uRNjpSc4t4cvybq0NLEc5uIAyu_E0jhIfCAI0jWLv9SImGRW6P91CUttcGtV4hxC2ly-kZmR8Xybob7ve1eHaoCVxO5DdYSjqB6QZ4DlpvT8lspa_UrMXPxm9lBABhStKlipsfP7veydIBfooXwj1F/w400-h266/20160115193457-amazon-books-seattle-bookstore.jpeg" width="400" /></a> <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a Amazon sempre mostrou a ambição de mais clientes em mais lugares, levando o toque de midas do online para o mundo real. As livrarias fecham (porque efetivamente o online funciona melhor) mas o retalho alimentar parece (reforço, parece) aguentar-se com a Amazon Go e a Amazon Fresh (até porque as pessoas precisam sempre de comer), e de repente...</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">tchaaaran, a Amazon abre a sua primeira loja de moda, a Amazon Style (e desta vez julgo que não teve de comprar ninguém...)</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/c67K8JO1WJE" title="YouTube video player" width="560"></iframe><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">está lá tudo, como não seria de esperar outra coisa (alienação inclusive!). E hoje já temos: <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQjCB8kYXEI06Ti9B-0Cu75uSsOwA5n-efRJl6xwumbqrsM8RPDCiPgm6fUXNpExGW2ZT5kQKnhOfAMJtHfONqRX62Y8rSYcpW3LACpmENSNj4BmdqfjMQnR2Xb-GKLbtzGeQxUdyGeJDzbrYRjen65ybhhK_8bhaJWD0csIiczK8uBxtAUrmRxR19/s2894/Amazon.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1220" data-original-width="2894" height="169" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQjCB8kYXEI06Ti9B-0Cu75uSsOwA5n-efRJl6xwumbqrsM8RPDCiPgm6fUXNpExGW2ZT5kQKnhOfAMJtHfONqRX62Y8rSYcpW3LACpmENSNj4BmdqfjMQnR2Xb-GKLbtzGeQxUdyGeJDzbrYRjen65ybhhK_8bhaJWD0csIiczK8uBxtAUrmRxR19/w400-h169/Amazon.png" width="400" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a minha pergunta é - só para ser diferente - a que custo? qual é o custo - REAL - deste abre e fecha? os "bolsos fundos" permitem tudo, a inovação tem o seu investimento, a construção de marca tem a sua dose de risco. De acordo</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">mas quanto melhor estamos hoje face ao que estávamos antes (deste abre e fecha)? <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">está a Amazon a fazer um bom ou mau trabalho pelos consumidores? e pelo conceito de "marca"? estão as marcas a ser melhor percebidas? estão realmente as marcas hoje a acrescentar valor?</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">pergunto, o que andamos a fazer às marcas? <br /></div><p></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-3129215480910924222022-07-18T01:30:00.085-07:002022-07-21T16:13:00.790-07:00habitar novos mundos<p>Robert Triefus, EVP of brand & customer engagement da Gucci, explica como a marca habita novos mundos</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi64_uKvcLLWIPYx4RWAQKhTkULaueNbb4-0iNPZtZuSZrIGTqfu-bRedad3zL2RAiAMhK0zhb07BO27pLD3qscLpVgl6lEYPCW7Z3XXsVncrtG99TUYK31VhbRIKJi3ATqkcZ3KMLjPMIwdDY6Oy_GTK0ArnCpaVYJ-s2XkdSOYZYRRja_6Ou3hfsH/s1920/Gucci%20Gaming-1920x1080px.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1920" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi64_uKvcLLWIPYx4RWAQKhTkULaueNbb4-0iNPZtZuSZrIGTqfu-bRedad3zL2RAiAMhK0zhb07BO27pLD3qscLpVgl6lEYPCW7Z3XXsVncrtG99TUYK31VhbRIKJi3ATqkcZ3KMLjPMIwdDY6Oy_GTK0ArnCpaVYJ-s2XkdSOYZYRRja_6Ou3hfsH/w400-h225/Gucci%20Gaming-1920x1080px.jpg" width="400" /></a></div><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a coragem para arriscar, para errar, mas avançar e testar, tem mérito. Por isso o destaque aqui no blog</div><p></p><p><b></b></p><blockquote><b>"Gamification is extending beyond traditional games to experiences in which consumers are engaged" <span style="font-weight: normal;">(<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/inside-guccis-gaming-strategy" target="_blank">link</a>)</span></b></blockquote><p>a entrevista completa à Vogue é uma verdadeira aula de marketing </p><b></b><p></p><p></p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/W2JX4Pu3TO4" title="YouTube video player" width="560"></iframe></p><p>recentemente a marca estreeou a sua "Global Gaming Academy" em parceria com a plataforma líder de esports a Faceit e a <b>Organização Mundial de Saúde</b>. Sim leram bem. A ênfase na saúde mental é parte da mensagem principal e fazem questão de o levar a sério<br /></p><p><b></b></p><blockquote><b>"As part of the academy, Gucci and Faceit will collaborate with the World Health Organization to ensure that players receive ample support in looking after their mental and physical health while improving their gaming abilities." <span style="font-weight: normal;">(<a href="https://hypebeast.com/2022/5/gucci-gaming-academy-mental-health-faceit-world-health-organization" target="_blank">link</a>)</span></b></blockquote><p></p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/B7K3uZRXELA" title="YouTube video player" width="560"></iframe></p><p> no infográfico abaixo o programa que será abordado com o atletas selecionados pelo projeto Gucci Gaming Academy</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9DYrTiOAr3iSfaNorh9IBb_4dLQOM_0wcGLzsBRJ5S_OeSSvnZqc4svkjS3qSlstsYjptDyWiJT5Wtwc0hgaoCz8hS4NvMRGox7L5uHhYoi24-wipDYiKGbxu2JdOs9_3-F8fCsIrPqCSFUzIp72_DFGoetlax049_ZpUViITi_nLIhP5YvNeVfEr/s1000/infographic.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="989" data-original-width="1000" height="545" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9DYrTiOAr3iSfaNorh9IBb_4dLQOM_0wcGLzsBRJ5S_OeSSvnZqc4svkjS3qSlstsYjptDyWiJT5Wtwc0hgaoCz8hS4NvMRGox7L5uHhYoi24-wipDYiKGbxu2JdOs9_3-F8fCsIrPqCSFUzIp72_DFGoetlax049_ZpUViITi_nLIhP5YvNeVfEr/w552-h545/infographic.png" width="552" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">existem marcas que têm a responsabilidade acrescida de liderar e construir o caminho para novos mundos. Com disponibilidade para errar, mas sempre com a vontade de avançar e conquistar</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">quero acreditar que este é um bom exemplo dessa "forma de estar". Vamos ver ;)<br /></div><p></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-80206873841719954912022-05-15T03:40:00.011-07:002022-05-15T03:47:48.064-07:00uma lição de branding na "sala mais aborrecida de sempre”<p>a marca Lego é provavelmente detentora do maior numero de referências neste blog. E nem preciso de explicar porquê ;)</p><p>neste caso, volta a aparecer para poder destacar uma iniciativa (uma "experiência social") da fundação da marca - The Lego Foundation<br /></p><p>sou psicólogo clínico de formação de base e, por isso, esta ação torna-se particularmente irresistível, por juntar o melhor dos dois mundos, a psicologia e o marketing<br /></p><p>de que é que se trata: colocaram seis crianças numa sala vazia com apenas uma mesa, uma cadeira e um único rolo de papel. Objetivo? ver o que acontecia! <br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHnj1gxG2xHnR1NkR3fHES7c9NUnE1Ff_wZgCRsEkgEvj05fflLs4XBMO9jc81U4HUiGyCRtFPUQi-sp1Y-nZRukqHCmoMepEl-RGIZTHEFnbWuiHxtH5yv1rZBBgSNe6S9Y9F5z-PaXpIcUb3IWavbF4EBgG1mly6m4z2nP_97HY_9obC2senzKgc/s1080/LEGO-Put-Kids-In-Most-Boring-Room-Ever-1-1652264565.webp" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="603" data-original-width="1080" height="224" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHnj1gxG2xHnR1NkR3fHES7c9NUnE1Ff_wZgCRsEkgEvj05fflLs4XBMO9jc81U4HUiGyCRtFPUQi-sp1Y-nZRukqHCmoMepEl-RGIZTHEFnbWuiHxtH5yv1rZBBgSNe6S9Y9F5z-PaXpIcUb3IWavbF4EBgG1mly6m4z2nP_97HY_9obC2senzKgc/w400-h224/LEGO-Put-Kids-In-Most-Boring-Room-Ever-1-1652264565.webp" width="400" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhm6Ae6cQSDCIqSWNuj2WsL9zqAhOM05T_MkC9vo2be70RVw5F-wR019SpZOGo2KJfIuXRgmTiDuo0UmIkloDAn62EYKTe0sIT_dfCXMZad8Me4M7a7QVioih65sfS8uEJZ8OGNlNStQ8IWblsVGA8dGyqnuEw_ZRXHyu5FDhC_zwHKdFTivVv9yPvy/s1024/lego-foundation-hero.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="576" data-original-width="1024" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhm6Ae6cQSDCIqSWNuj2WsL9zqAhOM05T_MkC9vo2be70RVw5F-wR019SpZOGo2KJfIuXRgmTiDuo0UmIkloDAn62EYKTe0sIT_dfCXMZad8Me4M7a7QVioih65sfS8uEJZ8OGNlNStQ8IWblsVGA8dGyqnuEw_ZRXHyu5FDhC_zwHKdFTivVv9yPvy/w400-h225/lego-foundation-hero.jpg" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS_ZreQRicr-QwcOGNXqhVqyc-3_Twb0PuzLgk2nP7XtDGQCR3FJo3Z6PGzig3e79dtf4WWfd6ANB70nVRrl52Zt8hjOuZ09zRspRBVFQghhsX7mvwhzpc2s8hsVxjwh_lhWnvyRNXsVTnAOvUpfZMADt6j8bDqliHtF6Q9lOGDFztt3RvhilwSY5_/s1430/lego-ketchum-london-the-most-boring-room-ever-bigumigu-2.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="758" data-original-width="1430" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS_ZreQRicr-QwcOGNXqhVqyc-3_Twb0PuzLgk2nP7XtDGQCR3FJo3Z6PGzig3e79dtf4WWfd6ANB70nVRrl52Zt8hjOuZ09zRspRBVFQghhsX7mvwhzpc2s8hsVxjwh_lhWnvyRNXsVTnAOvUpfZMADt6j8bDqliHtF6Q9lOGDFztt3RvhilwSY5_/w400-h213/lego-ketchum-london-the-most-boring-room-ever-bigumigu-2.jpg" width="400" /></a></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">e obviamente aquela que era aparentemente a “sala mais aborrecida de sempre” torna-se tudo menos isso! torna-se um espaço para dar corpo à imaginação, ao jogo, à construção de "realidades alternativas", à diversão, ... vale a pena ver o vídeo: <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> <br /></div><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/uc9v2wDTsgM" title="YouTube video player" width="560"></iframe><p>produzida pela Ketchum London e realizada pela Mad Cow Films como parte
da campanha “Build a world of play” da Lego Foundation, os resultados
deste “experiência social” foram filmados e projetados para destacar
esta capacidade das crianças de utilizarem a imaginação e o jogo (que é precisamente o território da marca Lego)<br /></p><p>da minha experiência de mais de 20 anos em consulta psicológica de crianças e adolescentes desde muito cedo percebi o que nunca podia faltar neste contexto: lápis e folhas de papel brancas. Gostei ver a Lego dar visibilidade a este super-poder das crianças e que infelizmente parece que perdemos com a idade...</p><p>a Lego a trabalhar os benefícios
sociais e emocionais da marca, contribuindo ativamente para a
valorização do papel do jogo no desenvolvimento das crianças. Esta ação
mostra que a Lego conhece genuinamente bem o seu consumidor e torna
evidente porque é que "blocos de plástico" fazem sentido na vida das
crianças e dos pais (o que no Marketing chamamos de "propósito")</p><p>gosto!<br /></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-45450123428239910492022-03-06T02:28:00.008-08:002022-03-06T02:57:05.552-08:00o que é que o álcool gel e os cocktails molotov têm em comum? ambos são (boas) respostas - neste caso de marcas de cerveja - aos desafios do momento <p>durante a pandemia, e de forma a apoiar o Serviço Nacional de Saúde (SNS) no abastecimento de produtos essenciais, o Super Bock Group e a Destilaria Levira estabeleceram uma parceria inédita para a produção de álcool gel desinfetante para as mãos que foi oferecido a unidades hospitalares da região do Porto</p><p>transformaram 56 mil litros de álcool da produção de cerveja sem álcool do grupo de bebidas em cerca de 14 mil litros de álcool gel<b> </b></p><iframe src="https://player.vimeo.com/video/415597230?h=d01bf94df2" width="515" height="290" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe><p><b>as necessidades mudam, as marcas acompanham </b></p><p>durante o desenrolar da invasão russa, a Pravda, localizada na cidade de Lyiv, na Ucrânia, acrescentou à sua linha industrial de cerveja a produção de <span>cocktails molotov</span>, convertendo parte das suas instalações de engarrafamento numa fábrica de <span>cocktails molotov</span> </p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgOfDBhnp-3S3BGT4nTohVjuFMT9_xBAwa1LZkmjgxAU2eS0Vf4xvMTSxpJaGQnwGSKIZckoQAmD2wJYO-KyyYepOdWuhGdjrtNWA7dyaOHJz1hemplbUjLeFARaLIsjvD_Q1ZDqptSCzLXMVnq2QazQF3jo-D3dwQ6yqaILIzlEOhmTocfvzCaRKrD=s960" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="960" height="250" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEgOfDBhnp-3S3BGT4nTohVjuFMT9_xBAwa1LZkmjgxAU2eS0Vf4xvMTSxpJaGQnwGSKIZckoQAmD2wJYO-KyyYepOdWuhGdjrtNWA7dyaOHJz1hemplbUjLeFARaLIsjvD_Q1ZDqptSCzLXMVnq2QazQF3jo-D3dwQ6yqaILIzlEOhmTocfvzCaRKrD=w400-h250" width="400" /></a></div><br /> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>a mensagem no rótulo diz tudo: "Putin Huilo", que se traduz num insulto ao presidente russo. Estes <span>cocktails molotov</span> têm como destino as milícias de autodefesa ucranianas, relatou Juri Zastavniy, gerente do Pravda, ao Telegraph <br /></p><blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CaexzGWt14k/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style="background: rgb(255, 255, 255) none repeat scroll 0% 0%; border-radius: 3px; border: 0px none; box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.5) 0px 0px 1px 0px, rgba(0, 0, 0, 0.15) 0px 1px 10px 0px; margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0px; width: calc(100% - 2px);"><div style="padding: 16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CaexzGWt14k/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="background: rgb(255, 255, 255) none repeat scroll 0% 0%; line-height: 0; padding: 0px; text-align: center; text-decoration: none; width: 100%;" target="_blank"> <div style="align-items: center; display: flex; flex-direction: row;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0px;"></div> <div style="display: block; height: 50px; margin: 0px auto 12px; width: 50px;"><svg height="50px" version="1.1" viewbox="0 0 60 60" width="50px" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg"><g fill-rule="evenodd" fill="none" stroke-width="1" stroke="none"><g fill="#000000" transform="translate(-511.000000, -20.000000)"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style="color: #3897f0; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">Ver esta publicação no Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0px;"></div> <div style="align-items: center; display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px;"><div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px); width: 12.5px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12.5px; margin-left: 2px; margin-right: 14px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px); width: 12.5px;"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style="border-bottom: 2px solid transparent; border-left: 6px solid rgb(244, 244, 244); border-top: 2px solid transparent; height: 0px; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg); width: 0px;"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style="border-right: 8px solid transparent; border-top: 8px solid rgb(244, 244, 244); transform: translateY(16px); width: 0px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; transform: translateY(-4px); width: 16px;"></div> <div style="border-left: 8px solid transparent; border-top: 8px solid rgb(244, 244, 244); height: 0px; transform: translateY(-4px) translateX(8px); width: 0px;"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0px; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0px 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CaexzGWt14k/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="color: #c9c8cd; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;" target="_blank">Uma publicação partilhada por Пивоварня «Правда» (@pravdabrewery)</a></p></div></blockquote> <script async="" src="//www.instagram.com/embed.js"></script><p>a reportagem da reuters: </p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/52Z_GnDLK6U" title="YouTube video player" width="560"></iframe></p><p>o posicionamento é também sobre marcar uma posição! e por isso o (bom) marketing ser tanto uma questão de coragem! tenho cada vez mais a certeza disso. <br /></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-6720385957312086202022-01-05T02:58:00.004-08:002022-01-05T04:10:56.301-08:00marcas e a procura da "verdade" conveniente<p>diz-se que assumir que se tem um problema é o primeiro passo para o ultrapassar... foi precisamente isso que a marca de chocolates Tonny's (que diz que não é uma marca de chocolates) decidiu fazer:</p><p style="margin-left: 40px; text-align: left;">"We're an Impact Company that makes chocolate, not the other way around.
And while we're crazy about chocolate, we're serious about people. In
that spirit, we've decided to confront the big chocolate-covered
elephant in the room: <b>Our inconvenient truth? We're part of the sugar
problem.</b>"</p><p style="text-align: left;">esta é a mensagem principal que encontramos na secção do website dedicada a esta comunicação: <br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiptBl016evyPzwRWl9LxC27ZxgLaEvusOuAUV2siu3s0OV6wM-Flb4EG3bnallT9h-1lq4gikikn91sFuieOHOC5h1Vo-r6_NXJJJlSVCVulNhwTTBcXoK-VYDfTPJ0yzDRVXfNfnh9jYRUu-BFH-EoUWJfZ65tctJ8znTVEvlzNIJSNT-iF8zjSPP=s1257" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="727" data-original-width="1257" height="231" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiptBl016evyPzwRWl9LxC27ZxgLaEvusOuAUV2siu3s0OV6wM-Flb4EG3bnallT9h-1lq4gikikn91sFuieOHOC5h1Vo-r6_NXJJJlSVCVulNhwTTBcXoK-VYDfTPJ0yzDRVXfNfnh9jYRUu-BFH-EoUWJfZ65tctJ8znTVEvlzNIJSNT-iF8zjSPP=w400-h231" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">parece ser a lógica do "beba com moderação" ;) mas vai bem mais longe, e incorpora algumas das boas práticas da ultima ação da DOVE: <a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/2021/05/semmanipulacaodigital.html" target="_blank"><b>#SemManipulaçãoDigital</b></a> (que podem consultar <a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/2021/05/semmanipulacaodigital.html" target="_blank">aqui</a>)<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">nesse sentido, faz parte desta iniciativa um report de 69 páginas: "Understanding the effects of sugar overconsumption and possible interventions" que podem consultar <a href="file:///C:/Users/GUSTAV~1/AppData/Local/Temp/sugar_overconsumption_-_research_summary_.pdf" target="_blank">aqui</a>. Gostava de reforçar o "reason why" da marca para esta iniciativa, porque diz tudo:<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;">"That’s why we’ve spent serious time understanding the problem of sugar overconsumption. And what possible solutions are out there to prevent overconsumption. <b>This process helped us define what we believe the right solutions could be and establish our role in these.</b>"<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">esta posição é tão explicita e marcadamente assumida que não deixa margem para erro, este infográfico da marca é tão bem conseguido que quase se torna contra-producente ;) <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiW_ea_VBCpjpgGvc701v0Up-irjQ2oFsezVnohFJR2JDyyE9EKyzKeRHALsmH0D6l52e34ivSGbhiosfxQOr92PGsBlbqYngVQjY5FA3y8K6s0PNTDGp0kP_p76jARRaVvgI8igPJiERcdNAbsWmzDLEkw86Iy36sqV9hpc73XBS9iy7lIVwDoySsz=s853" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="480" data-original-width="853" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/a/AVvXsEiW_ea_VBCpjpgGvc701v0Up-irjQ2oFsezVnohFJR2JDyyE9EKyzKeRHALsmH0D6l52e34ivSGbhiosfxQOr92PGsBlbqYngVQjY5FA3y8K6s0PNTDGp0kP_p76jARRaVvgI8igPJiERcdNAbsWmzDLEkw86Iy36sqV9hpc73XBS9iy7lIVwDoySsz=w400-h225" width="400" /></a></div><br /> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a
falta de literacia financeira foi sem dúvida parte do problema da crise financeira
de 2009, a (falta de) literacia alimentar e nutricional será claramente parte do
problema de obesidade que enfrentamos, por exemplo</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">o nosso Programa Nacional para a Promoção da Alimentação Saudável (PNPAS) dá particular ênfase a este tema, pode ler-se no próprio website, dentro da "Estratégia de Segurança Alimentar e Nutricional":<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;">"o aumento da literacia alimentar e nutricional e a capacitação dos
cidadãos de diferentes estratos socioeconómicos e etários (...) para as escolhas e práticas alimentares
saudáveis e o incentivo de boas práticas sobre a rotulagem, publicidade e
marketing a produtos alimentares."</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">por isso, gostei da iniciativa ;) é mais um passo que vale a pena ser dado. Marcas irreverentes fazem-nos de forma irreverente, mas todas as formas de o fazer são válidas. Como refere Niclas Norström no LinkedIn (<a href="https://www.linkedin.com/posts/niclasnorstrom_business-activism-and-purposeful-action-for-activity-6884114266782347264-67s0" target="_blank">aqui</a>), a quem fui buscar inspiração para este texto, <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;">"How many other companies talking about ”purpose” and being ”people-centered” dare to act in this way and be transparent about their inconvenient truths and negative impact on people, society and planet." </div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">mais importante ainda:<br /></div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;">"Try this excercise to kick of 2022 in a bold and provocative way! What if - we did like Tony and were transparent about our inconvenient truths - what would we do/change and how would we communicate about it?"</div><div class="separator" style="clear: both; margin-left: 40px; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">tal como o dinheiro gera dinheiro, acredito que o conhecimento gera conhecimento! as <b>marcas</b> têm um papel importante na divulgação e comunicação dos impactos dos seus produtos na vida das pessoas e do planeta, tal como<b> os consumidores </b>devem ter bem presentes quais são os impactos do seu consumo na sua vida e na vida do planeta, isto é uma moeda de duas faces, onde marcas e consumidores têm um papel determinante! </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">por isso nas palavras da Tonny's: <b>"Let’s make 2022 the year of conscious choco chomping!" </b><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">não posso deixar de terminar sem esta nota: em 2012, faz agora 10 anos, a "American Apperel" lançou uma comunicação tão arrojada e irreverente quanto interessante: "<b>f**k the brands that are f**king the people"</b> (podem ver <a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/2012/12/fk-brands-thar-are-fking-people.html" target="_blank">aqui</a>), para mim, claramente "antes do seu tempo" mas já a deixar as sementes para o chamado "capitalismo conscencioso" (vale mesmo a pena saber mais, sugiro começar por <a href="https://www.consciouscapitalism.org/philosophy" target="_blank">aqui</a>)<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">vamos a isso!<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><p></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-41483387519599004612021-10-30T04:48:00.005-07:002021-10-30T05:51:05.543-07:00as marcas do Bullying<p>"as marcas do Bullying" é o tema de capa da edição de Outubro de 2021 da revista Marketeer, uma iniciativa excelente e muito bem executada, com uma direção de arte exemplar </p><p>toda a visibilidade ao tema é bem vinda, parabéns Marketeer<br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxaiy5qwcJmmpnDbv0EcE5rEHSKOzXPN38xqpDyJw7jHPN17kdL7p5H0k-LXgbio1mSMzy38VZ0O_wSqFrJfVeKsGloKXvENV6Tqi-skVDS0MjAKOAOZkPxlempfjXwRm6T3eAsjDT9Bg/s450/kp-303.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="450" data-original-width="356" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxaiy5qwcJmmpnDbv0EcE5rEHSKOzXPN38xqpDyJw7jHPN17kdL7p5H0k-LXgbio1mSMzy38VZ0O_wSqFrJfVeKsGloKXvENV6Tqi-skVDS0MjAKOAOZkPxlempfjXwRm6T3eAsjDT9Bg/s320/kp-303.jpg" width="253" /></a></div><br /><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>em Portugal o tema ainda é tratado como “tabu”, mas já existem campanhas pontuais e trabalhos muito interessantes. Internacionalmente, as campanhas sobre este tema multiplicam-se e são cada vez mais e melhores; tenho escrito sobre algumas delas neste blog (por exemplo <a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/2014/04/um-filme-anti-bullying-que-fica-mais.html" target="_blank">aqui</a>)<br /></p></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">mas quanto mais acompanho estas iniciativas, mais me questiono sobre o seguinte: </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">em primeiro, sobre a enorme distância que por vezes existe entre todas estas ações e a violência no dia-a-dia destas crianças e adolescentes; temos de garantir que efectivamente chegamos onde importa, temos de começar a <b>medir resultados</b> e temos de ser mais eficazes na promoção de mudança por forma a conseguirmos um verdadeiro impacto social</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">em segundo, e relacionado com o anterior, sobre quem é afinal o <b>target </b>das campanhas anti-bullying? as vitimas? os agressores? os cuidadores (das vitimas e dos agressores)? todos? porque tenho a ligeira sensação que quem "vê e ouve" estas campanhas são muitas vezes quem menos precisa... <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">em terceiro, sobre a <b>comunicação paradoxal</b> com que invadimos a (sub)consciência das crianças e adolescentes: por um lado injectamos nos meios de comunicação social doses massivas de violência, onde todos os dias é glorificada, nomeadamente pelos algoritmos das redes sociais, por outro lado fazemos campanhas mais ou menos "fofinhas" a dizer que a violência é uma coisa "feia e má". Em que ficamos? qual é mesmo a nossa posição?<br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">deixo para reflexão, os comentários são bem vindos<br /></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-14020972394975053422021-10-18T03:01:00.002-07:002021-10-18T03:01:28.525-07:00papel do marketing na promoção do comportamento pró-social <p>para o Dia Mundial da Síndrome de Down 2021, a CoorDown apresentou a The Hiring Chain, a campanha de comunicação internacional desenvolvida em parceria com a agência de criação Small, com sede em Nova York </p><p>a mensagem da ação é simples e eficaz: contratar uma pessoa
com síndrome de Down não só muda a vida da pessoa em questão, como pode desencadear um <b>círculo virtuoso de novas oportunidades</b> para todos! Como explica a CoorDown no seu canal de YouTube:"quanto mais as pessoas com síndrome de Down forem vistas no trabalho, mais serão
reconhecidas como colaboradores valiosos e mais serão contratadas" </p><p>a canção original da campanha é <b>interpretada por Sting</b> e foi composta por Stabbiolo Music. É este o "pequeno grande" detalhe que lança para a fama esta ação</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxbbo4waVZu0b4R-vcBEgisgLwhyphenhyphenSPaenhHDmXfEcyC_3oI-VgKzDsw-tfKvt7chgA3LHgNIvS8kLb1X3aP5YQ4mMsOSR6lHoTMpLIBumR6YuFmeNylHDxlVqNLenFjyeXqhai1HzbXlU/s1920/the_hiring_chain_stills_selection1.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1920" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxbbo4waVZu0b4R-vcBEgisgLwhyphenhyphenSPaenhHDmXfEcyC_3oI-VgKzDsw-tfKvt7chgA3LHgNIvS8kLb1X3aP5YQ4mMsOSR6lHoTMpLIBumR6YuFmeNylHDxlVqNLenFjyeXqhai1HzbXlU/w400-h225/the_hiring_chain_stills_selection1.jpg" width="400" /></a></div><br /> <br /><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>o tweet do Sting:<br /></p><blockquote class="twitter-tweet"><p dir="ltr" lang="en">I’m honoured to be a part of this year’s World Down Syndrome Day campaign. Do your part, start the Hiring Chain today. <a href="https://twitter.com/hashtag/WDSD21?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#WDSD21</a> # WorldDownSyndromeDay <a href="https://twitter.com/hashtag/HiringChain?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#HiringChain</a>. <a href="https://t.co/ar6Mp6Tytm">pic.twitter.com/ar6Mp6Tytm</a></p>— Sting (@OfficialSting) <a href="https://twitter.com/OfficialSting/status/1370450711809384448?ref_src=twsrc%5Etfw">March 12, 2021</a></blockquote> <script async="" charset="utf-8" src="https://platform.twitter.com/widgets.js"></script> <p>o vídeo e a música: <br /></p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/SKku4RAWa4M" title="YouTube video player" width="560"></iframe><p>os empregadores inspirados no filme podem visitar o sítio criado para o efeito em <a href="http://www.hiringchain.org">www.hiringchain.org</a> (criado por Adoratorio Studio) onde vão encontrar os contactos de organizações de todo o mundo que podem ajudar e fornecer informações detalhadas sobre a criação de um local de trabalho inclusivo</p><p>quem quiser conhecer a identidade visual de todo o projecto, pode encontrar <a href="https://www.behance.net/gallery/116012197/The-Hiring-Chain" target="_blank">aqui</a> <br /></p><p>o sucesso desta ação está obviamente no insight, que é brilhante. O Sting dá-lhe a notoriedade que ele merece, garantindo assim o sucesso e a maior visibilidade</p><p>fica evidente como o marketing pode e deve atuar no sentido da promoção do comportamento pró-social, seja dos empregadores, seja dos consumidores. Este é um passo na direção do futuro, o marketing ao serviço do verdadeiro impacto social <br /></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-31701891463048602382021-10-05T11:38:00.001-07:002021-10-05T11:38:48.046-07:00o futuro do retalho moderno<p>"compre diretamente a quem fabrica" é o claim que acompanha o packshot final do vídeo que faz parte da mais recente campanha da Dyson, atualmente em TV e digital<br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFpq5l6DIS7r-W2MraTUr9ZyFjlHY3FVCBbdwEtuKiL0Tovm6qjLtkoIzBFkSulU3RBZHUL6NrLKxj_SZM6rYfmzO2sTYu5E7WikM0DAHf1TVLpq2tl0U3Wrv12l3SVcqPEq_05UcCTJk/s2366/Screenshot+2021-10-05+at+19.21.13.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1140" data-original-width="2366" height="193" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFpq5l6DIS7r-W2MraTUr9ZyFjlHY3FVCBbdwEtuKiL0Tovm6qjLtkoIzBFkSulU3RBZHUL6NrLKxj_SZM6rYfmzO2sTYu5E7WikM0DAHf1TVLpq2tl0U3Wrv12l3SVcqPEq_05UcCTJk/w400-h193/Screenshot+2021-10-05+at+19.21.13.png" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> será este o principio do fim do retalho moderno como o conhecemos (baby steps)? com a ajuda essencial da massificação do D2C através do e-Commerce?</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">ou apenas um claim aspiracional de marca líder (que curiosamente está à venda na distribuição moderna) cuja intenção é reforçar o posicionamento de especialista? </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">comentários (construtivos) são bem vindos ;)<br /></div><p></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-31900132660034310372021-09-21T04:28:00.001-07:002022-05-28T02:35:24.676-07:0075% das marcas poderiam desaparecer e ninguém se importaria!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
este é o principal resultado do estudo Global Meaningful Brands® <b>de 2021 </b>da <a href="https://www.blogger.com/%3Cdiv%20class=%22separator%22%20style=%22clear:%20both;%20text-align:%20left;%22%3E" target="_blank">Havas</a>. </div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> </div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">no seu 12º ano, o estudo de referência da Havas sobre a relevância das marcas, que envolveu mais de 395 mil pessoas em todo o mundo, revela um ceticismo cada vez mais acentuado, e uma discrepância crescente entre a expectativa dos consumidores face à atuação das marcas e empresas, e a avaliação que fazem desta<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5oK4jz1xHz64NK7itVCJ4Tlz7OraK-NqDl8oVSLhVaJ8E5mqqHUkjjTVKfEDpaE3l5C8mzdRANLTJVEp7MYAUjb4j-QoeZqdwaoT6k06C77rW1i5EQ2V4sdku78KtXaFp-9x3h4AQQzs/s1600/generic.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="324" data-original-width="800" height="160" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5oK4jz1xHz64NK7itVCJ4Tlz7OraK-NqDl8oVSLhVaJ8E5mqqHUkjjTVKfEDpaE3l5C8mzdRANLTJVEp7MYAUjb4j-QoeZqdwaoT6k06C77rW1i5EQ2V4sdku78KtXaFp-9x3h4AQQzs/s400/generic.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
</div>
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<br /></div>
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<b>75% das marcas poderiam desaparecer e ninguém se importaria! </b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><b> </b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">desde que o estudo global com edição bianual teve início em 2009, a relevância das marcas tem diminuído gradualmente. O estudo de 2021, que mede a "relevância" das marcas em termos funcionais, pessoais e coletivo, mostra que 75% das marcas poderiam desaparecer e que a maioria das pessoas não se importaria ou encontraria facilmente uma alternativa, <b>revelando um aumento de dois pontos percentuais nos últimos dois anos</b></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br />o estudo de 2021, com recolha em meados de 2020, durante o auge da pandemia, também demonstra uma crescente falta de confiança nas marcas, com 71% dos entrevistados a afirmar que têm poucas expetativas sobre o cumprimento das promessas feitas pelas marcas. Os resultados revelam ainda que apenas 34% dos consumidores considera que as empresas são transparentes nos seus compromissos e promessas</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b>repito: 75% das marcas poderiam desaparecer e ninguém se importaria! <br /></b></div></div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
quando falo deste número, a primeira reação é sempre de ceticismo, "não pode ser verdade"! ou "não pode ser tão alto"!! o ceticismo é desde logo uma reação defensiva... porque, a ser verdade, andamos (marketeers, publicitários, ...) efetivamente muito "distraídos" (para não dizer pior...) </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
mas é facil chegar a este número com um exercício simples: </div>
<ol style="text-align: left;">
<li>Lista todas as marcas que fazem parte da tua vida, de memória, e sem grande esforço (durante 1 minuto no máximo...); </li>
<li>Dessa lista, sublinha as que têm alguma forma de impacto na tua vida, que estão presentes no teu dia a dia, e sem as quais nada seria o mesmo; </li>
<li>Agora, das marcas sublinhadas, destaca as que não conseguias substituir em menos de duas semanas por outra marca qualquer, com alguma pesquisa e dedicação... </li>
</ol>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
conseguiram chegar ao ponto 3? muitas vezes não... se sim, a quantas marcas chegaram no final? dividam pelo total de marcas que tinham no ponto 1. Qual é o valor? deixem pf na caixa de comentários</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
sem grandes dramas, <b>estamos provavelmente perante o maior desafio de relevância de sempre na história das marcas</b>!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
por isso escrevi no passado o post "<a href="http://asmarcasqueficam.blogspot.com/2018/07/o-que-aconteceria-se-sua-marca-deixasse.html" target="_blank">o que aconteceria se a sua marca deixasse de existir</a>?" com o exercício de "escrever o obituário da marca" como uma forma de pensar o futuro e o estado atual da mesma (antes que desapareça de vez...) </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
sugiro a leitura <a href="http://asmarcasqueficam.blogspot.com/2018/07/o-que-aconteceria-se-sua-marca-deixasse.html" target="_blank">aqui</a>, pelas razões óbvias</div>
</div>
Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-10398378540579656472021-09-02T10:50:00.006-07:002021-09-02T12:39:37.752-07:00e.Commerce como braço armado do I&D<p>usar a loja online como braço armado do I&D é extraordinário! tudo com uma pitada de sustentabilidade, porque são litros que não são desperdiçados! bem pelo contrário, são litros de oportunidades únicas para surpreender o verdadeiro apreciador, entusiasta ou curioso </p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0U0XuOtf_A3dWVCf6y0pqrX2GLHpi9_q2L2YDT-n5QIjlmKLCZR2vVnhBXylAYKuih4wTC1AjlnsSKw8cnLb0UDADhdzbcIwD1mc-mLN-vCuGC1bNZF0mcgoxgF4wo73ycFLmKV_Io3Y/s1380/Captura+de+ecr%25C3%25A3+2021-09-02+184745.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="779" data-original-width="1380" height="181" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0U0XuOtf_A3dWVCf6y0pqrX2GLHpi9_q2L2YDT-n5QIjlmKLCZR2vVnhBXylAYKuih4wTC1AjlnsSKw8cnLb0UDADhdzbcIwD1mc-mLN-vCuGC1bNZF0mcgoxgF4wo73ycFLmKV_Io3Y/s320/Captura+de+ecr%25C3%25A3+2021-09-02+184745.png" width="320"></a></div><br> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>são litros de oportunidades para encontrar produtos diferenciadores com potencial de mercado! é elevar o MPV ('<i>Minimum Viable Product</i>') a um patamar superior, ao usa-lo como ponta de lança para reforçar o posicionamento de especialista<br></p><p>uma acção verdadeiramente autêntica, fora da caixa, e relevante para quem gosta de cerveja, seja heavy user da Super Bock ou não<span class="break-words"><span><span dir="ltr">. </span></span></span></p><p><span class="break-words">periodicamente a ideia da Super Bock Casa da Cerveja é lançar mais Lotes Experimentais, mantendo a acção bem fresca<span><span dir="ltr"><br></span></span></span></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHWhux-P7Ho9cZpir2_cj-8oJXoPTZm__qgBGMZpZjE3R87YCIY6gkbgESF-xTbOOd44HBPSlvtfNRNZuPXif8RPSxPQgJ26ICw6nwkvJVkHBkRemoiyRhzJL69uAGkxP4UH3854IfROE/s812/Captura+de+ecr%25C3%25A3+2021-09-02+184132.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="812" data-original-width="373" height="664" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiHWhux-P7Ho9cZpir2_cj-8oJXoPTZm__qgBGMZpZjE3R87YCIY6gkbgESF-xTbOOd44HBPSlvtfNRNZuPXif8RPSxPQgJ26ICw6nwkvJVkHBkRemoiyRhzJL69uAGkxP4UH3854IfROE/w305-h664/Captura+de+ecr%25C3%25A3+2021-09-02+184132.png" width="305"></a></div><br> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>e o consumidor agradece, claro! devolvendo com conteúdo original que cria e partilha nas redes sociais, alavancando ainda mais o impacto<br></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjS7ZVGJZuNecIuribJ-tN50zCLf4Z_g95pJRs5_Wn0iEy5SXrEKr58dUGjLE8MYUZ574NJwn879N2bjpw_KRHebVZFbzVB44po3ru5l6_nxXeu2BaJdVI4PDf60wsez_sA-CiJ4VuXV2s/s564/Captura+de+ecr%25C3%25A3+2021-09-02+183206.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="564" data-original-width="556" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjS7ZVGJZuNecIuribJ-tN50zCLf4Z_g95pJRs5_Wn0iEy5SXrEKr58dUGjLE8MYUZ574NJwn879N2bjpw_KRHebVZFbzVB44po3ru5l6_nxXeu2BaJdVI4PDf60wsez_sA-CiJ4VuXV2s/s320/Captura+de+ecr%25C3%25A3+2021-09-02+183206.png" width="315"></a></div><br> <br><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>marketing relevante é assim, acrescenta valor, para a marca e para os consumidores</p><p>encantado! <br></p></div></div></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-11305575372401899652021-07-29T15:33:00.001-07:002021-07-30T01:42:51.292-07:00 um dó li tá, duma destas ninguém livre está <p><span class="break-words"><span dir="ltr">nem (só) heróis, nem (só) vilões:</span></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqDwGenL_C95IXVG-vgscVttwZKGpg9gE9AnGZqrpBRJHc8XFa893cOlG8jbGrFDNI4cw2NKjsE2n6r0Gw89Y-5mv1OfQHKylK2dHNxHxVziHYFu7s_geJqyB_oNK-lsks9JQDOAxBUNM/s1920/mw-1920.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1280" data-original-width="1920" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqDwGenL_C95IXVG-vgscVttwZKGpg9gE9AnGZqrpBRJHc8XFa893cOlG8jbGrFDNI4cw2NKjsE2n6r0Gw89Y-5mv1OfQHKylK2dHNxHxVziHYFu7s_geJqyB_oNK-lsks9JQDOAxBUNM/w400-h266/mw-1920.jpg" width="400" /></a> <br /></div><p></p><p>“e vou dedicar esta medalha aos dirigentes da Adidas e à Puma, porque me
disseram que não tinha capacidade para ser representado. Dedico-lhes
essas medalhas. Já demonstrei que sou bicampeão do Mundo, terceiro nos
Jogos Olímpicos, qual o estatuto que preciso de demonstrar para ser
patrocinado pela Adidas e pela Puma? Esta medalha é para eles e um
grande beijinho." </p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-36844734382073007592021-05-23T04:43:00.002-07:002021-05-23T04:43:27.234-07:00como construir uma marca forte<p>se colocarem a pergunta "como construir uma marca forte?" no google (em pt) vão receber uma lista de mais de 18 milhões de entradas</p><p>a resposta é fácil, e poupo-vos a consulta a uns bons milhões de páginas: através de um posicionamento e um propósito relevante e bem definido, comunicado de forma contínua e consistente. Parece difícil? mas não é. Como tudo na vida, e ao contrário da expressão tradicional, "não basta parecer é preciso ser"
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{page:WordSection1;}</style></p><p>como parte do manual de instruções das caixas dos blocos mais famosos de sempre, foi descoberta uma carta da LEGO aos
pais, <b>datada do início dos anos 1970</b>. Nessa carta, a empresa insta os seus clientes adultos a dar às crianças a liberdade criativa que elas precisam para construir o que quiserem, independentemente do seu sexo, afirmando que "<b>é a imaginação que conta</b>", a marca apresenta uma posição clara contra os estereótipos de género </p><p>vale a pena dar um salto ao post que escrevi em 2015 <span style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="PT" style="font-family: "Times New Roman",serif; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: EN-US;">–</span></span> "<a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/2015/11/lego-criatividade-e-estereotipos-de.html" target="_blank">lego, criatividade e estereótipos de género</a>" <span style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="PT" style="font-family: "Times New Roman",serif; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: EN-US;">–</span></span> e rever a carta. Vão ler pf, mas voltem cá, o melhor ainda está para vir (<a href="https://asmarcasqueficam.blogspot.com/2015/11/lego-criatividade-e-estereotipos-de.html" target="_blank">aqui</a>)<br /></p><p>esta semana <span style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="PT" style="font-family: "Times New Roman",serif; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: EN-US;">–</span></span> <b>mais de 50 anos depois dessa carta</b> <span style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="PT" style="font-family: "Times New Roman",serif; font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: EN-US;">–</span></span> a Lego anunciou o lançamento do novo set de mini figuras "<b>Everyone is Awesome</b>", o primeiro conjunto de peças de temática LGBTQ+. O conjunto tem todas as cores do arco-íris para simbolizar as cores da bandeira "Pride" e mais algumas para representar a inclusão da comunidade transgénero e pessoas de cor<br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPB5NEX5rC6lXR1Lw1lsQqHXrU7qA_e2Jb_ceca8McCRn3JRDKKmm4QbCD2FLhKv6-tJ_904SlHkOWa2goy8RToTQEBGw5d8bqO_HeOKs3tjKv7EhKILj-EAn7A5Do8-fzapd5h6ph3nk/s1200/Everyone+Is+Awesome+-+Lego+to+launch+first+LGBTQ%252B+set.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="900" data-original-width="1200" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPB5NEX5rC6lXR1Lw1lsQqHXrU7qA_e2Jb_ceca8McCRn3JRDKKmm4QbCD2FLhKv6-tJ_904SlHkOWa2goy8RToTQEBGw5d8bqO_HeOKs3tjKv7EhKILj-EAn7A5Do8-fzapd5h6ph3nk/w447-h300/Everyone+Is+Awesome+-+Lego+to+launch+first+LGBTQ%252B+set.jpg" width="447" /></a></div><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>o designer do conjunto, Matthew Ashton, comentou com o <a href="https://www.theguardian.com/world/2021/may/20/everyone-is-awesome-lego-launch-first-lgbtq-set" target="_blank">The Guardian</a> que nenhuma das figuras tem um género específico atribuído para "expressar individualidade, mantendo ambiguidade"</p><p></p><blockquote>"<i>ao crescer como um miúdo LGBTQ+, diziam-me com o que deveria brincar, como deveria andar, como deveria falar, o que deveria vestir - a mensagem que recebi foi sempre que havia algo de errado comigo. Tentar ser alguém que não era foi esgotante. Quem me dera que, como criança, tivesse olhado para o mundo e pensasse: "Vai ficar tudo bem, existe um lugar para mim". Desejo que tivesse visto uma afirmação de inclusão que dissesse <b>toda a gente é espectacular</b></i>" </blockquote>o vídeo em baixo, em discurso directo <br /><p></p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/mC6H15Z8d6w" title="YouTube video player" width="560"></iframe><p>o set "Everyone is Awesome" estará à venda a partir de 1 de Junho, que marca o início do mês dedicado ao debate sobre o tema da diversidade e inclusão</p><p>ser capaz de incluir no desenvolvimento de produto e na comunicação da marca, durante mais de 50 anos, este posicionamento, esta atitude de querer tornar o mundo melhor, seja o tema "polémico" ou não, faz da Lego o sucesso que é. Vêem como é fácil :) <br /></p></div><p></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-54447352525537622872021-05-01T09:24:00.002-07:002021-05-03T01:12:59.158-07:00#SemManipulaçãoDigital<p>no passado, os monstros eram as marcas, que manipulavam o conceito de beleza (real) nas revistas, nas televisões, nos outdoors e nos websites. A culpa assentou na perfeição nas marcas, qual "paciente identificado" e origem de todo o mal<br /></p><p>em cima disso, a Dove criou a campanha "Real Beauty", ganhou prémios, construiu marca, mas acima de tudo marcou um ponto de viragem. Nada foi a mesma coisa a partir daqui</p><p>só que, ao contrário do que acontecia há cerca de uma década, a manipulação digital – através do Photoshop, por exemplo – já não é exclusiva do mundo profissional. Com as redes sociais e a tecnologia associada, a edição da imagem passou a estar ao alcance de qualquer um/a e a proliferação de "autorretratos perfeitos" cresceu de forma exponencial</p><p><b>um estudo recente da Dove (quem mais...) mostrou que duas em cada três raparigas, em Portugal, tentam editar pelo menos um aspecto do seu corpo antes de publicarem uma fotografia nas redes sociais! </b></p><p>e esta hein?<b> </b>#wtf<b><br /></b></p><p><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbOVygUawjQK8Lwf09ixaZssXrm_u2lhnEPPbTih7XrEAsKk1ym2-x4N_rcCnV3L4ikbKtZwiaXLaAzUby8Exwq05MS_FyaT_xripi1ghsRmj5NpEfIdkmDV-JwWOTHYM3qT-i-WrJlc4/s799/reverseselfie-dove.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="719" data-original-width="799" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbOVygUawjQK8Lwf09ixaZssXrm_u2lhnEPPbTih7XrEAsKk1ym2-x4N_rcCnV3L4ikbKtZwiaXLaAzUby8Exwq05MS_FyaT_xripi1ghsRmj5NpEfIdkmDV-JwWOTHYM3qT-i-WrJlc4/w400-h360/reverseselfie-dove.jpg" width="400" /></a> <br /></p><p>o mesmo estudo mostra que 76% das raparigas com 13 anos usa filtros ou recorre a aplicações para mudar a sua aparência nas fotografias. Em média, têm 12 anos quando usam este tipo de funcionalidades pela primeira vez (com base num estudo realizado em Portugal, em Março de 2021, sobre a utilização das redes sociais por raparigas, N = 519, 10-17 anos)</p><p>o estudo mostra ainda que 41% das jovens preferem ver-se em fotos editadas e 25% lamentam que na vida real não possam assemelhar-se à pessoa que mostram online, sendo que 45% das raparigas gastam mais de 10 minutos a preparar-se para uma selfie </p>espera... mas a culpa não era das marcas? ;) <br /><p>#SemManipulaçãoDigital é o novo movimento da Dove (again...) para ajudar as/os jovens a desenvolver confiança e uma imagem corporal positiva nas redes sociais. A nova campanha, sob o mote “Selfie Invertida” em Portugal, coloca o foco
nesta mudança de paradigma e alerta para as consequências negativas que os filtros podem ter na construção da imagem e identidade </p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOlOD0CPSjOTxepirNF9yC139j7v44BwEG6SLXl36u_vAoQdowR_tiuA_bPKMSOiNaI2Aj4_BWDwVDtnLQ8cNninbPV8f5DEUeVWc-jYYIEEviYh0LrB3KPfF6EslaFlTvFjEnHKl6Hl0/s1200/Evolution_Print_Landscape_CR1.webp" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="849" data-original-width="1200" height="283" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOlOD0CPSjOTxepirNF9yC139j7v44BwEG6SLXl36u_vAoQdowR_tiuA_bPKMSOiNaI2Aj4_BWDwVDtnLQ8cNninbPV8f5DEUeVWc-jYYIEEviYh0LrB3KPfF6EslaFlTvFjEnHKl6Hl0/w400-h283/Evolution_Print_Landscape_CR1.webp" width="400" /></a><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG2VGzqN-u1m1FGNXXztN0pAzFsUw0KKWKaRORrzBF6-WHyeEBb7RxajYMbp5Z3CCtDd0sJ_ABPcfTMlDkqYrzS8fPhp7lumF57gR8vhJGQf4pORhN1fRMZuwliOiCnDRDStkviE-2bwo/s1200/Evolution_Print_Landscape_Page_CR2.webp" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="849" data-original-width="1200" height="283" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG2VGzqN-u1m1FGNXXztN0pAzFsUw0KKWKaRORrzBF6-WHyeEBb7RxajYMbp5Z3CCtDd0sJ_ABPcfTMlDkqYrzS8fPhp7lumF57gR8vhJGQf4pORhN1fRMZuwliOiCnDRDStkviE-2bwo/w400-h283/Evolution_Print_Landscape_Page_CR2.webp" width="400" /></a></div><br /> <br /><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"></div>o vídeo da ação em baixo, os leões em Cannes vão cair a potes ;) <br /><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/iztCgZhhUqU" title="YouTube video player" width="560"></iframe></p><p><b>com isto em mente, a Dove criou ainda o guia “Crescer com Confiança”, destinado a pais e educadores para que possam ajudar os jovens a desenvolver o amor próprio necessário para atingirem o seu máximo potencial</b>; podem consultar tudo na pagina oficial da campanha (<a href="https://www.dove.com/pt/stories/campaigns/confidence.html" target="_blank">aqui</a>)<b><br /></b></p><p>a campanha viverá em vários canais: televisão, digital, incluindo redes sociais e nos pontos de venda. Além disso, criaram um kit para influenciadores em parceria com a Fujifilm, dado o alinhamento do seu produto com a mensagem da marca: ao contrário das câmaras fotográficas dos telemóveis, as máquinas analógicas da Instax não permitem a manipulação digital e são um meio para capturar momentos reais e sem filtros!</p><p>a <i><span style="font-weight: 400;">Ogilvy</span></i> foi a agência por detrás da ideia criativa e respetiva execução<br /></p><p>só resta uma coisa, vénia! mais palavras para quê :) é por isso que adoro o que faço<br /></p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-51622668676133141502021-03-21T08:21:00.009-07:002021-04-08T05:47:12.524-07:00 #ElasTambémJogam<p>Havas evidencia - de forma genial - a falta de visibilidade de atletas do sexo feminino na imprensa da especialidade<br /></p><p>um dia depois de ser comemorado o Dia Internacional da Mulher, todas as notícias publicadas nos três principais jornais desportivos portugueses foram transformados num infográfico, dividido em duas cores: uma representando os artigos sobre os homens e outra para as mulheres desportistas</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-PzD0LRUTAqfi1zrOAoGpplPBp71uiMN0oSFFl2aX3h8wpHUXfkV4y8mu3JyvZ6eSBl4tg-rekLGhHPJSKWM2a0b0f2-EC2vxJUOhORjkIuUyD3PGpPLpJrUOVpvmEi5SnDl2UvRBOeA/s1920/Capa-e-pa%25CC%2581gina-%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam2.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1120" data-original-width="1920" height="234" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-PzD0LRUTAqfi1zrOAoGpplPBp71uiMN0oSFFl2aX3h8wpHUXfkV4y8mu3JyvZ6eSBl4tg-rekLGhHPJSKWM2a0b0f2-EC2vxJUOhORjkIuUyD3PGpPLpJrUOVpvmEi5SnDl2UvRBOeA/w400-h234/Capa-e-pa%25CC%2581gina-%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam2.jpg" width="400" /></a></div> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>para realizar a ação, foi montada uma verdadeira estrutura de guerrilha. A equipa teve acesso aos jornais de madrugada, digitalizou todas as páginas e transformou-as num infográfico, imprimiu e entregou a vários jornalistas, "influenciadores" e atletas, ainda nessa terça-feira (leia-se dia 9). </p><p>as marcas dos jornais foram cobertas por um autocolante, que convida o público (e os jornalistas) a pensar na vida: "Quando não mostramos as mulheres no desporto, é como se elas não existissem. Não as deixe fora de jogo. #ElasTambémJogam" </p><p style="text-align: justify;">“As marcas dos jornais foram tapadas por um autocolante que nos convoca a partilhar notícias de atletas femininas, através do hashtag da campanha”, explica ainda a agência em comunicado, deixando claro que o objectivo é promover o debate sobre o assunto <br /></p><p>segundo Marta Faria, fundadora do Raparigas da Bola, «mais visibilidade gera mais interesse do público, que desperta interesses de marcas, que gera investimentos e consequentemente volta a gerar visibilidade»</p><p>mais explícito não dá: <br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglBfEgfYrRUxlb21UE4PVfgh9w_X_5ANx5LFQdOeA-Z3soE-1nybv7EvSZh_OWl8lamS0k05QvDx_Mk6Sx6GZr9dsfssmVR4cu5mon0EhnC15ztuqHl_8I0PCxHNj2bW8mDSoAUrtIlvY/s1536/%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam0.jpeg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglBfEgfYrRUxlb21UE4PVfgh9w_X_5ANx5LFQdOeA-Z3soE-1nybv7EvSZh_OWl8lamS0k05QvDx_Mk6Sx6GZr9dsfssmVR4cu5mon0EhnC15ztuqHl_8I0PCxHNj2bW8mDSoAUrtIlvY/w400-h400/%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam0.jpeg" width="400" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKF6fc2-eBMvnmjT5YELn1KjjaUmEOrHxSOTXDDxEKdF42_arV3c2r0XnUi3GNO-LM3EdoNL1qPa9rTqfpyFQYeBcWAoiRXEmyphdcrzs67v44wI66bHAt8P2IrTnLznNpIrxP7K_huFI/s1536/%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam1.jpeg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKF6fc2-eBMvnmjT5YELn1KjjaUmEOrHxSOTXDDxEKdF42_arV3c2r0XnUi3GNO-LM3EdoNL1qPa9rTqfpyFQYeBcWAoiRXEmyphdcrzs67v44wI66bHAt8P2IrTnLznNpIrxP7K_huFI/w400-h400/%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam1.jpeg" width="400" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcxlg0cIcuq_rONLBW9Z_c1GuxZzi3ckNFV9dsKsk0zCtLjzas-ZgXXG-iPs7I9gxGoZvRusB0wO5_1uwS7PooD4VFZkN8lFNlAJiFgywa-2yp1XLSQe9w4Tb0UMzjBRyCdzj7wHqMA6o/s1536/%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam2.jpeg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1536" data-original-width="1536" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcxlg0cIcuq_rONLBW9Z_c1GuxZzi3ckNFV9dsKsk0zCtLjzas-ZgXXG-iPs7I9gxGoZvRusB0wO5_1uwS7PooD4VFZkN8lFNlAJiFgywa-2yp1XLSQe9w4Tb0UMzjBRyCdzj7wHqMA6o/w400-h400/%2523ElasTambe%25CC%2581mJogam2.jpeg" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">os vídeos da campanha para os mais "nerds" da pub:<br /></div><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwEhNezXSlwCBNOaB2btGOQkYtMmCubxO2_GmfOU1_KQoMMUxr9VfxQc_WPowNlNWmLxHabP4HFJGhH6uRQIA' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe></div><br /><p></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwhKQO852TYRhBAubs7GiB_fJf65Kbcptnywv7u9jpWSPH_i9G2N8M98EE3SrwQOcUtou_TwOjPPKLJwIC0rg' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe></div> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">e claro, o vídeo com o case da ação, para a candidatura a Cannes :)</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/m3rJfUpbDdo" title="YouTube video player" width="560"></iframe></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">a ideia criativa, a execução, tudo irrepreensível. Isto é publicidade (e marketing) para o impacto social! Temos muito trabalho pela frente, muito. Mas isso só nos dá mais alento <div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> </div><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">#ElasTambémJogam <br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><p></p></div><p></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-23854767515009988732021-02-14T09:13:00.011-08:002021-02-14T12:44:59.912-08:00o 4º report anual "meta trending trends", servido com bourbon<p>em todos os inícios de ano somos brindados com dezenas (centenas?) de relatórios sobre tendências, uns mais exaustivos do que outros, uns de mais longo prazo do que outros, uns mais radicais e extremistas do que outros</p><p>o que era o (meu/nosso) trabalho criativo de pensar precisamente em tendências passou a ser o trabalho administrativo de navegar e filtrar toneladas de reports... até à fadiga das tendências (não havemos de sofrer apenas de fadiga pandémica)... </p><p>mas eis que, tcharaaaaan, <span class="ce b fl cg ek"><span class="ce b fl cg bk fo fp fq fr fs ft ek"><a class="ck cl au av aw ax ay az ba bb fu be co cp" href="https://kleinkleinklein.medium.com/?source=post_page-----4523576687f3--------------------------------" rel="noopener">Matt Klein</a> n</span></span>os brinda com os "<b>Meta-Trending-Trends</b>"! #fu&k</p><p>o quarto "Relatório Anual Meta Trend" sintetiza mais de 500 tendências de mais de 30 relatórios, classificando as 19 tendências culturais mais frequentemente relatadas para 2021. Os resultados desta "cruzada" aparecem<span class="ce b fl cg ek"><span class="ce b fl cg bk fo fp fq fr fs ft ek"> publicados no blog </span></span><a href="https://medium.com/on-advertising/meta-trends-2021-4523576687f3">On Advertising</a> </p><p>para termos uma ideia, alguns dos reports que fazem parte desta meta-análise: <a class="ck jc" href="https://www.accenture.com/us-en/insights/interactive/fjord-trends" rel="noopener nofollow">Accenture & Fjord</a>, <a class="ck jc" href="https://www2.deloitte.com/content/dam/insights/articles/6730_TT-Landing-page/DI_2021-Tech-Trends.pdf" rel="noopener nofollow">Deloitte Insights Tech</a>, <a class="ck jc" href="https://www2.deloitte.com/us/en/insights/topics/marketing-and-sales-operations/global-marketing-trends.html" rel="noopener nofollow">Deloitte Insights Marketing</a>, <a class="ck jc" href="https://info.dentsu.com/dentsu-creative-trends-report-2021" rel="noopener nofollow">Dentsu</a> <a class="ck jc" href="https://scontent-lga3-2.xx.fbcdn.net/v/t39.8562-6/10000000_1248738948839361_7567042685870100422_n.pdf/PDF_tc01a_DownloadThe2021TopicsAndTrendsReportFromFacebookIQ_Download.pdf?_nc_cat=108&ccb=2&_nc_sid=ad8a9d&_nc_ohc=ze-F4r9CK1EAX-phrdp&_nc_ht=scontent-lga3-2.xx&oh=2a417eb60b7feb55e2fcbf794787ceb6&oe=601E29B9" rel="noopener nofollow">Facebook IQ</a>, <a class="ck jc" href="https://prezi.com/view/dhOuag97Pq6ihclg1qo0/" rel="noopener nofollow">Faith Popcorn</a>, <a class="ck jc" href="https://www.falcon.io/handbooks/2021-digital-marketing-trends/" rel="noopener nofollow">Falcon</a>, <a class="ck jc" href="https://corporate.ford.com/microsites/fordtrends/index.html" rel="noopener nofollow">Ford</a>, <a class="ck jc" href="https://www.foresightfactory.co/trends-report/" rel="noopener nofollow">Foresight Factory</a>, <a class="ck jc" href="https://go.forrester.com/wp-content/uploads/2020/10/Forrester_Predictions_2021.pdf" rel="noopener nofollow">Forrester</a>, <a class="ck jc" href="https://www.thefuturelaboratory.com/reports/future-forecast-2021" rel="noopener nofollow">Future Laboratory</a>, <a class="ck jc" href="https://www.frogdesign.com/designmind/trends-2021" rel="noopener nofollow">Frog</a>, <a class="ck jc" href="https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-10-strategic-predictions-for-2021-and-beyond/" rel="noopener nofollow">Gartner</a>, <a class="ck jc" href="https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/2021-marketing-predictions/" rel="noopener nofollow">Google</a>, <a class="ck jc" href="https://www.globalwebindex.com/reports/trends-2021" rel="noopener nofollow">GWI</a>, <a class="ck jc" href="https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-predictions-2017" rel="noopener nofollow">Hubspot</a>, <a class="ck jc" href="https://intelligence.wundermanthompson.com/trend-reports/the-future-100-2021/" rel="noopener nofollow">JWT</a>, <a class="ck jc" href="https://www.kantar.com/campaigns/media-trends-and-predictions-2021" rel="noopener nofollow">Kantar</a>, <a class="ck jc" href="https://www.ketchum.com/2021-trends-report/" rel="noopener nofollow">Ketchum</a>, <a class="ck jc" href="https://www.mintel.com/global-consumer-trends" rel="noopener nofollow">Mintel</a>, <a class="ck jc" href="https://www.ogilvy.com/ideas/conversations-matter-ogilvy-consulting-2021-trends-report" rel="noopener nofollow">Ogilvy Consulting</a>, <a class="ck jc" href="https://www.pinterest-assets.com/m/5fb1f1731fa52f72/original/Pinterest-Predicts-Report.pdf&utm_source=Site" rel="noopener nofollow">Pinterest</a>, <a class="ck jc" href="https://spacecadet.ventures/2021/" rel="noopener nofollow">Spacecadet</a>, <a class="ck jc" href="https://www.trendhunter.com/trends/2021-trend-report?hct=167" rel="noopener nofollow">Trend Hunter</a>, <a class="ck jc" href="https://info.trendwatching.com/21-trends-for-2021" rel="noopener nofollow">Trend Watching</a>, <a class="ck jc" href="https://wearesocial.com/blog/2020/11/think-forward-2021-the-social-reset" rel="noopener nofollow">We Are Social</a>, <a class="ck jc" href="https://www.wgsn.com/en/article/wgsn-reveals-10-key-trends-2021-beyond/" rel="noopener nofollow">WGSN</a>, <a class="ck jc" href="http://www3.weforum.org/docs/WEF_Top_10_Emerging_Technologies_2020.pdf" rel="noopener nofollow">WEF,</a> <a class="ck jc" href="https://storage.googleapis.com/zebra-public-uploads/reports/Zebra%20IQ%202020%20Gen%20Z%20Trends%20Report.pdf" rel="noopener nofollow">Zebra IQ</a>, e <a class="ck jc" href="https://drive.google.com/drive/folders/1FaksnjZ4uVIDU3Y5ShwVmVJqr1s_Ylj0" rel="noopener nofollow">mais</a><br /></p><p>é por isso claramente leitura recomendada! trabalho excecional com a irreverência que o torna relevante, interessante e com impacto<br /></p><p>é claro que — por serem tendências — muitas das vezes temos dificuldades em as "opercionalizar", em as "materializar" ou mesmo em as "concretizar" em ações ou iniciativas para as nossas marcas<br /></p><p>e no preciso momento em que estou a pensar nisto, vou eu na meta-tendência 9, e cruzo-me com a campanha "6ourbon7ime"! wow! </p><p>mas uma coisa de cada vez: </p><p>— a tendência 09: "Escape to Forget 🛸 Evading this nightmarish reality is the goal — even for just an hour. Keywords: gaming, binging, virtual tourism, VR, daydreaming, fantasy" <br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>— a campanha "6ourbon7ime": da Beam Suntory pede aos trabalhadores para recuperarem o período entre as "6-7pm" como uma hora para relaxar e desligar a ficha! </p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiopf5BXUhGUlkFyTU-h0KMTgyNKKsH7qCu73Bfd8W3Z6xfQGZKo8Yunb7u2layx2IDvQIACw0md3a9gxp7XIvaWX4ty1C7OmoS0j6yhvMdaNAADxrLx2dteyY2JNjzPIb7g9ZRuY2ewKA/s1126/Screen-Shot-2021-02-04-at-5.21.31-PM.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="716" data-original-width="1126" height="254" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiopf5BXUhGUlkFyTU-h0KMTgyNKKsH7qCu73Bfd8W3Z6xfQGZKo8Yunb7u2layx2IDvQIACw0md3a9gxp7XIvaWX4ty1C7OmoS0j6yhvMdaNAADxrLx2dteyY2JNjzPIb7g9ZRuY2ewKA/w400-h254/Screen-Shot-2021-02-04-at-5.21.31-PM.png" width="400" /></a></div><br /> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p></p><p>está tudo dito nao está ;)<br /></p><p>dizem os estudos que — a maioria de nós em teletrabalho — trabalha na realidade mais 35% do tempo do que aquele definido pelo horário de trabalho "normal"<br /></p><p>a nova campanha "6ourbon7ime" exorta por isso os trabalhadores em casa a honrarem o espírito do "clocking out", desligando-se, e convida todos a visitar <a href="https://www.6ourbon7ime.com/">6ourbon7ime.com</a> para fazerem download do "invite" que bloquea a agenda do "outlook" nessa hora<br /></p><p>o vídeo da campanha é otimo, mas foi mesmo na imprensa que vi a melhor peça: <br /></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitymrLQVcl9fZTR-5UXopUeJSLaQ_deV9HZW4lQpftDVZuxfD7GIP_O2HzVspfQYN-x5dcNi9eIfqT78CJ435u5zqUW6gKFrmzJJq6uUvx8xNSXmYxRv6IB_8c54KMyIMgOEJPP1D5ciI/s1600/1612301640321.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1013" height="499" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitymrLQVcl9fZTR-5UXopUeJSLaQ_deV9HZW4lQpftDVZuxfD7GIP_O2HzVspfQYN-x5dcNi9eIfqT78CJ435u5zqUW6gKFrmzJJq6uUvx8xNSXmYxRv6IB_8c54KMyIMgOEJPP1D5ciI/w316-h499/1612301640321.jpg" width="316" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCFh9jEdyJ8bmMeC5ut0SyxbyTI6EkFpleCDvysArhp0FzvolyqlbIsp6WbdZ5yfeH47Q5sabd7LoJbzbESafbbpybrArb2EzCK8fhBSWr2fHb7ErImA6hKrR0hatX_GkbguuDzuyzpWE/s1600/1612301639786.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1200" height="420" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCFh9jEdyJ8bmMeC5ut0SyxbyTI6EkFpleCDvysArhp0FzvolyqlbIsp6WbdZ5yfeH47Q5sabd7LoJbzbESafbbpybrArb2EzCK8fhBSWr2fHb7ErImA6hKrR0hatX_GkbguuDzuyzpWE/w315-h420/1612301639786.jpg" width="315" /></a></div><br /><br /> <p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p><span style="color: #666666;"><span style="font-size: x-small;">(imagens retiradas do LinkedIn de <a href="https://www.linkedin.com/in/adriano-matos-a2033a4a/" target="_blank">Adriano Matos</a>, Executive Creative Director at Leo Burnett Brasil)</span></span></p><p>"6ourbon7ime é uma iniciativa interncional para dinamizar a conversa em torno desta questão e inspirar as pessoas a parar e recuperar algum tempo pessoal", referiu <a href="https://www.linkedin.com/in/adriano-matos-a2033a4a/" target="_blank">Adriano Matos</a>, EVP e Director Criativo Executivo da Leo Burnett Chicago. "Através de canais sociais e digitais, todas as marcas Beam Suntory estão a unir forças para encorajar as pessoas a repensar o seu comportamento nestes dias incrivelmente desafiantes que estamos a viver"</p><p>está na hora de reclamar o periodo entre as 6-7 horas como "A Hora Mais Feliz", e isso — pelos vistos — pode começar com um bourbon! why not ;)</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><iframe allowfullscreen="" class="giphy-embed" frameborder="0" height="320" src="https://giphy.com/embed/RaHlmt6mhlEyELtGB8" width="480"></iframe><p>brindemos a isso!</p></div></div></div></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-18367691042316368932021-01-28T07:55:00.003-08:002021-01-28T07:56:26.209-08:00atos de significado na construção de marcas<p>desenvolvida pelo designer Eduardo Aires, esta "instalação artística", permanecerá na Livraria Lello até Abril, foi executada por uma equipa especializada na área da conservação e restauro, respeitando o edifício da "Livraria Mais Bonita do Mundo", classificado como Património de Interesse Público</p><p>"num grito, simultaneamente, de alerta para a importância do livro e de esperança no futuro, pintamos a nossa icónica escadaria com a(s) cor(es) do ano PANTONE®: amarelo (PANTONE 13-0647 Illuminating) e cinza (PANTONE 17-5104 Ultimate Gray)" (<a href="https://www.linkedin.com/posts/livraria-lello_livraria-lello-pintura-da-escadaria-com-activity-6760164462268874752-rc7y" target="_blank">fonte</a>)</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Pbgomjq8mT8pHfZonqSQsZOHhDNOevb4cqwoIgfYMlRp1U4R6R-2OXjQJPxSfkSlt0W6fNeZ_JavcsHz0CVh-nM4I1MwfrzYyvOvTQDhIHrNh8SaA3AhKCv-HacPj-HUSQA7zs7OSCM/s1400/image.aspx.jpg" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="933" data-original-width="1400" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8Pbgomjq8mT8pHfZonqSQsZOHhDNOevb4cqwoIgfYMlRp1U4R6R-2OXjQJPxSfkSlt0W6fNeZ_JavcsHz0CVh-nM4I1MwfrzYyvOvTQDhIHrNh8SaA3AhKCv-HacPj-HUSQA7zs7OSCM/w400-h266/image.aspx.jpg" width="400" /></a></div><br /> <br /><p></p><p><span style="color: #666666;"><span style="font-size: x-small;"></span></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span style="color: #666666;"><span style="font-size: x-small;">© Igor Martins / Global Imagens</span></span></div><p></p><p>as tintas das cores Pantone 2021 foram cedidas pela Tollens, empresa do grupo Cromology SAS, parceiro oficial da Pantone</p><p>podem ver o processo no vídeo em baixo:<br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyh016i-ItPqqKxL-W7U3ivLGgKFq8sliTQ8aKZbnVOz-E9lnxby23NuJxiAzCVxAbQKoRbSd7sELPqY1yD6g' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe></div><p>eu quis dar relevo a esta iniciativa, primeiro porque adoro livros, depois porque me parece ser mais um excelente exemplo do que eu chamo de "atos de significado na construção de marcas relevantes", marcas com propósito, ou em inglês (como tanto gostamos no marketing) "purpose-led brands"</p><p>já estou a ouvir os mais céticos a dizer "<i>por favor, que exagero, eles só pintaram a escadaria e até estava a precisar! com isto ainda pouparam dinheiro que as tintas foram oferecidas</i>"! Compreendo. Mas para mim, isso é o mesmo que estar em frente a uma fotografia do Henri Cartier Bresson e dizer "<i>esta fotografia também eu tirava</i>"</p><p>num momento de clausura e de ser obrigado a fechar portas, este é um ato de resistência, e por isso carrega consigo um significado, para quem lá trabalha e para quem visitará a livraria no futuro<br /></p><p>o impacto das marcas junto dos seus targets está cada vez mais ligado a estes atos, sejam eles mais estratégicos ou mais táticos. São atos que justificam a razão de ser da marca no nosso dia a dia, na vida das pessoas <br /></p><p>felizmente são cada vez mais os bons exemplos! e este blog tem-se dedicado em particular a estes atos, como a "<b><a href="http://asmarcasqueficam.blogspot.com/2020/09/purpose-led-brands-linha-de-vestuario.html" target="_blank">linha de vestuário para pessoas com deficiência pela Tommy</a></b>", a ação da Giotto que criou "<b><a href="http://asmarcasqueficam.blogspot.com/2020/06/um-lapis-que-e-um-aliado-da-diversidade.html" target="_blank">um lápis que é um aliado da diversidade cultural</a></b>", a ação da revista Panenka com "<b><a href="https://www.linkedin.com/posts/gustavomendes_how-to-add-an-emotional-benefit-to-a-not-activity-6682575205107306496-F9OM" target="_blank"><span class="break-words"><span><span dir="ltr">#LasBatasMasFuertes!</span></span></span></a></b>" ou a ação da Vans "<b><a href="http://asmarcasqueficam.blogspot.com/2018/10/campanha-da-vans-e-uma-verdadeira-aula.html" target="_blank">Girls Skate India</a></b>" </p><p>o reconhecimento do trabalho da gestão de marketing na melhoria do nível
de vida das populações, garantindo em simultâneo a preservação do
ambiente e dos recursos naturais e a promoção do crescimento económico,
representa um conjunto estimulante de desafios para os próximos anos</p><p>vamos a isso! </p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-9977494818861661032021-01-23T11:26:00.002-08:002021-01-23T12:49:58.974-08:00as marcas do futuro já cá estão e vão para além das mais óbvias <p>a sua missão é mudar a ideia que temos sobre o que os robôs são capazes de fazer</p><p>eu diria, "<a href="https://www.bostondynamics.com/" target="_blank">Boston Dynamics</a>, job well done!"</p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/fn3KWM1kuAw" width="560"></iframe><br /></p>a Boston Dynamics foi comprada em dezembro de 2020 pela Hyundai, num negócio que se espera que esteja aprovado pelos reguladores em Julho deste ano<p>em 2013 a marca já tinha sido adquirida pela Google, onde permaneceu até 2017, até que a divisão "Google X Robotics" foi dissolvida. Na altura, a empresa foi adquirida pela grupo japonês
SoftBank<br /></p><p>robótica à parte, este é um vídeo que, parecendo "old school", tem
todos ingredientes para viralizar (recomendo a leitura do livro
"Contagious" de <span class="a-size-medium">Jonah Berger
para quem quiser perceber porquê</span>)<br /></p><p>o vídeo, colocado online no ultimo dia do ano de 2020, vai já com 27 milhões de vizualizações, só no canal de Youtube da marca </p><p>as marcas do futuro já cá estão e vão para além das mais óbvias #magisterdixit ;)</p>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1089384845254166796.post-8617531146773366542021-01-16T05:45:00.002-08:002021-01-17T10:51:27.417-08:00o "grátis", o "barato" e o "melhor" entram num bar... <p>procurar a combinação mais vantajosa de custo, qualidade e benefício para satisfazer uma necessidade (seja ela qual for) é o santo graal de qualquer consumidor online; pelo menos é com esse espírito que ele abre o Google e começa a pesquisar</p><p>só que rapidamente percebe que a pesquisa "qual é o telemóvel que para mim é mais vantajoso em custo, qualidade e benefício" lhe vai trazer poucos resultados interessantes... isto é, vai-lhe é devolver centenas de entradas de pessoas com reviews online, comentando o que é que eles acham que "é mais vantajoso em custo, qualidade e benefício" como os famosos posts "Os 10 melhores telemóveis baratos e bons em 2021 - 4gnews" (sim, eu fiz mesmo a pesquisa e esta é efetivamente a primeira entrada não paga). Mas isso pouco ajuda, e às vezes só complica... <br /></p><p>o que leva as pessoas a terem de escolher palavras chave que de alguma forma "sintetizem" o que procuram e ir acrescentando adjectivos que ajudem a concretizar e a decidir (o que a Google chama de "modifiers")<br /></p><p>a forma como as pessoas pesquisam e o processo de tomada de decisão online é precisamente o tema do recente trabalho da Google "<span style="font-size: small;"><a href="https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-journey/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/" target="_blank">How people decide what to buy lies in the ‘messy middle’ of the purchase journey</a></span>", um trabalho que recomendo claramente a leitura! (leiam o documento todo, não fiquem só pela página online) <br /></p><p>achei particularmente curioso o estudo da evolução das pesquisas online com os termos "grátis", "barato" e "melhor", o gráfico resume bem: <br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaLoxdAjRZxM0V90ylI7kCZTkEi-aBfaRzBedhmdkly7WJW7dAEMJrMGaNJV3YrHU_iZNnjtqHyS1-9y5cEdrjyOud7nmwSzCo8xaJv8j4kUGBdy4n64fY3D5ukTqcldVA8bYZrs4s_pE/s1988/Screenshot+2021-01-16+at+13.12.17.png" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="792" data-original-width="1988" height="216" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaLoxdAjRZxM0V90ylI7kCZTkEi-aBfaRzBedhmdkly7WJW7dAEMJrMGaNJV3YrHU_iZNnjtqHyS1-9y5cEdrjyOud7nmwSzCo8xaJv8j4kUGBdy4n64fY3D5ukTqcldVA8bYZrs4s_pE/w546-h216/Screenshot+2021-01-16+at+13.12.17.png" width="546" /></a></div><br /><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><p>durante a primeira década e meia do novo milénio, parece que estávamos
interessados em obter algo em troca de nada. Ainda mais do que "melhor" e
"barato", nos anos 2000, "<b>grátis</b>" era rei</p><p>curiosamente, as pesquisas com "grátis" e "<b>barato</b>" têm diminuído constantemente nos últimos 15 anos, enquanto que o
interesse pelo "<b>melhor</b>" tem aumentado com um grau impressionante de
correlação negativa</p><p>em algum momento por volta de 2009, o interesse dos consumidores em encontrar o artigo "mais barato" foi eclipsado por um desejo de encontrar "o melhor", e em 2016 foi a vez do "grátis". </p><p>em 2020 o "melhor" é o novo normal nas pesquisas online! <br /></p><p>este estudo foi feito no Reino Unido, mas estas mesmas dinâmicas são
válidas noutros países de todo o mundo, como a Alemanha, Índia e Itália,
por exemplo, quando "barato" e "melhor" são traduzidos para as línguas
locais</p><p>as hipóteses para explicar estes efeitos são bem vindas na caixa de comentários ;) <br /></p><p>um detalhe é curioso... olhando mais de perto para "barato" e "melhor", rapidamente se torna evidente que estes dois conceitos são muito diferentes no âmbito e aplicação. "Barato" (e "grátis") é quantificável e racional, o "melhor" é mais subjectivo e emocional. O preciso valor de "barato" pode variar entre indivíduos, mas ainda carrega um significado singular. "Melhor", por outro lado, pode ter uma vasta gama de significados, sendo aplicável ao valor, qualidade, desempenho, popularidade, e muito mais... <br /></p></div>Gustavo Mendeshttp://www.blogger.com/profile/05586873251974312626noreply@blogger.com0