a ação que a Benetton queria ter feito: baloiços cor-de-rosa néon unem fronteira México/EUA

os baloiços foram instalados entre das ripas de aço numa secção do muro da fronteira, no Sunland Park, pelos arquitetos californianos Ronald Rael e Virginia San Fratello, com o apoio do Colectivo Chopeke da Ciudad Juarez, noMéxico

a ideia original foi concebida por Rael e Fratello em 2009 (ver aqui) quando estavam a ser desnvolvidos conceitos alternativos ao muro para delimitar a fronteira, projectos que dessem visibilidade aos desafios humanísticos, culturais e ambientais inerentes à construção do muro

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Uma publicação partilhada por Ronald Rael (@rrael) a 28 de Jul, 2019 às 11:22 PDT

nos vídeos e fotos partilhados por Rael, podemos ver adultos e crianças que se juntam à diversão. Como diz no tweet de um dos autores,

Art is such a powerful vehicle for change.

A beautiful installation at our southern border that reminds us that: “Actions that take place on one side have direct consequences on the other.”
We are all connected.
We are all one. 💚pic.twitter.com/NaREd5Vd7z

— RAICES (@RAICESTEXAS) 30 de julho de 2019

quando penso em marcas e ativismo / intervenção social a United Colors of Benetton está claramente no meu top of mind, daí a "provocação" no titulo. Imaginei também um baloiço feito de peças de legos e a ação ser promovida pela marca dinamarquesa, teria sido excelente também

quando a criatividade e o ativismo social inspiram as marcas. Devemos estar bem atentos à forma como a sociedade comunica e as mensagens que previligia. É de lá que deve vir inspiração e os principais insights acerca do consumidor, das gerações X, Y, Z, de tudo

o que vos parece a ideia? que outras marcas?

campanha da Vans é uma verdadeira aula sobre posicionamento | parte 2

a campanha "This Is Off The Wall" apresenta a essência de “Off The Wall” através de um conjunto diversificado de histórias, iluminando as várias formas de criatividade com que a Vans se identifica, defende e sempre apoiou

através desta campanha abrangente, de conteúdo de vídeo e de imensas plataformas de ativação local, a Vans mantêm-se perto as comunidades criativas do mundo, que valorizam o desporto, arte, música e cultura de rua, convidando todos a participar

escrevi em 2014 o post "campanha da Vans é uma verdadeira aula sobre posicionamento" que resume bem o sucesso e a forma espetacular como o fazem (ver aqui)

entretanto a Vans "brindou-nos" com o próximo o capítulo da sua campanha global,"This Is Off The Wall", com a apresentação da “Girls Skate India”, e por isso impõem-se a segunda parte do post

no âmbito da celebração do Dia Internacional da Mulher deste ano, a Vans criou mais de 100 workshops de skate nas principais cidades do mundo. Ok, até aqui, "business as usual"

mas, numa dessas iniciativas, a marca uniu-se  à 'Girls Skate India' para promover a igualdade de género e a afimação das mulheres através do skate. Atita Verghese juntou-se à skatista profissional Lizzie Armanto para mostrar às meninas locais como o skate pode ser mais do que apenas um "exercicio" ou desporto - pode ensiná-las que escolher é um direito seu, escolher o que querem para si, e a lutar por isso 

“Girls Skate India” captures the power that skate culture can have on a community. In living by its ethos of enabling creative expression and to share the philosophy of “Girls Skate India”, Vans will mobilize around the world to teach women and girls how to skateboard through a series of global skate clinics beginning March 8, 2018, International Women’s Day. Vans will host more than 100 skateboarding clinics in major cities, ... inviting women to learn something new alongside their peers and together inspire a new wave of women’s skateboarding progression (fonte) 

uma iniciativa de branding que mostra o que a marca representa, o que defende, e como se apresenta! Quem se identifica, direta ou indiretamente com esse estilo de vida e com estes valores, não vai ficar, garantidamente, indiferente! e isso sim, é posicionar uma marca dentro da cabeça das pessoas (de forma consistente e ao logo do tempo)!

HermèsMatics e a lavandaria de luxo

a marca de luxo Hermès criou uma forma criativa de celebrar os 80 anos dos famosos lenços de seda da casa francesa

para os clientes poderem tingir os seus lenços de seda mais antigos e dar-lhes uma nova vida foram criadas várias lavandarias pop-up, inéditas e exclusivas. Cada uma destas lavandarias está equipada com máquinas HermèsMatics, máquinas capazes de lavar, tingir e secar estes lenços, devolvendo-lhes a suavidade e o esplendor original

 

este serviço demora 48h e é totalmente gratuito, sendo que vão existir apenas 4 destas lavandarias pop-up HermèsMatic em todo o mundo: Amsterdão, Munique, Estrasburgo e Kyoto. Cada um destes espaços terá também à venda lenços com padrões antigos e já descontinuados, como o Brides de Gala, (anos 50) e o Quadrige (anos 70)

o vídeo de apresentação do conceito que já vi é a "cara" da marca, divertido e em cima do posicionamento pretendido. Para apresentação em breve aqui no #asMarcasqueficam

é uma ação excelente, porque valoriza e recupera o esplendor das suas peças mais antigas, materializando na perfeição o conceito de qualidade do produto. Ao faze-lo fideliza o cliente e garante que o seu produto tem sempre o "aspecto" excelente que caracteriza a marca. Por outro lado é daquelas ações que só precisa de ser feita em dois ou três sítios, porque a mensagem passa (ou não estivesse eu a escrever sobre ela). Gostei ;) 

o que seria uma acção de activação genial num estádio

depois de 5 jogos sem marcarem um único golo, a "claque" do FC Magdeburg resolveu ajudar a equipa... aos 3'10'' do vídeo está a minha parte preferida:

já se justificava a criação da tag "inspiração" neste blog ;)) esta é sem dúvida uma ideia TOP para uma acção de activação de marca dentro do estádio! =DD

o que acharam?

o "welcome kit" da Ogilvy aos novos colaboradores

todos concordam que os colaboradores são os primeiros e dos mais importantes embaixadores da marca... porque se eles não falam bem da marca, quem vai falar? O marketing interno é por isso demasiado importante para ser deixado ao acaso

a pensar nisso, a Ogilvy & Mather implementou este kit de recepção aos novos colaboradores da empresa. Criado pela RedWoks (a mais recente unidade do grupo) tem como objectivo reforçar os valores da empresa junto de todos que integram a equipa

nas palavras dos próprios:

"Ogilvy RedWorks Cape Town was tasked to package a few induction items, including “The Eternal Pursuit of Unhappiness”, we took it a step further and asked how do we get new employees to actually read the book and take note of Ogilvy’s rich heritage? Our answer - make it tangible. The Ogilvy Induction box is thus a visual representation of the 8 creative habits, rich in history made relevant today. Every new employee has the opportunity to embrace these values, everyday." (fonte)

excelente trabalho, não acham?

Puma 'HardChorus'

em época de mundial, e numa altura que só se fala em bola, pedia-se este "repost". A ação é da PUMA, de 2010. Mas como referência criativa esta acção merece palmas: "let yout better half know how you feel"

para celebrar o dia dos namorados, e para mostrar que futebol e namoradas podem e devem ser celebrados em conjunto, a PUMA filmou no "The Pub Beehive" em Tottenham, um grupo de verdadeiros adeptos do clube local a cantar o "Truly Madly Deeply" dos Savage Garden, musica que dedicavam às suas namoradas



a acção é forte não é? a PUMA acertou em cheio no target, respeitando a cultura e todo o ambiente que rodea o futebol, não deixando ninguém de lado. Uma serenta pouco tradicional, verdade, mas bem impactante, não concordam?

vamos ver o que aparece neste mundial, mas estou com muitas expectativas =D

a primeira "blood store" da história

a campanha da Fox dá ainda mais valor ao sangue doado















a primeira loja de doação de sangue do mundo vai abrir em Portugal, do Dolce Vita Tejo, já no dia 07 de Fevereiro com a assinatura de ‘The Walking Dead’

será uma loja temporária que fará as recolhas de sangue desde a inauguração até 16 de Fevereiro. Aliás, nesta loja e em todos os centros de recolha do IPST desde 27 de Janeiro, por cada doação, o doador recebe um comprovativo que, posteriormente, pode ser trocado por merchandising oficial da série – livros, t-shirts, hoodies, armas domésticas, posters, canecas e jogos de Playstation

eu próprio não resisto à possibilidade de ter o "martelo" da série, ainda por cima em troca de uma boa acção =D

gosto de tudo nesta acção! uma marca forte ("The Walking Dead"), associa-se a um meio relevante (canal de TV FOX) para uma acção de valor inestimável, a recolha de sangue.  Quando sangue tem tuuudo a ver com a marca! Gos-to!! e a troca de pontos por merchandising não se fica por autocolantes e pins, estende-se a produtos que são, diria mesmo, de coleccionador. Vai haver gente a acabar o dia sem sangue mesmo =D E vocês? o que acharam da acção?

IKEA - uma noite na loja

quem é que nunca imaginou passar uma noite numa loja IKEA e aproveitar ao máximo os vários espaços e ambientes criados na mesma?

para promover a sua linha de produtos para o quarto, a marca criou um concurso, via Facebook, em que dava aos fãs a possibilidade de passarem uma noite numa loja do IKEA

os 100 vencedores - com direito a um kit que incluía pijama, escova de dentes e urso de peluche - foram recebidos na loja no momento do seu fecho com massagens relaxantes, manicura e bebidas quentes, podendo também escolher o seu colchão e roupa da cama. E para que pudessem ir o mais felizes possível para a cama, a experiência foi completada com a leitura de uma história para adormecer por uma celebridade de TV!

vejam o vídeo com o case

gostei desta acção, porque reforça a ligação entre a marca e o consumidor, através de uma nova, criativa e divertida forma de interacção. O que acharam?

roda gigante de Londres ganha asas

a campanha Red Bull Revolutions in Sound esteve no final do ano passado no EDF Energy London Eye com uma proposta singular, reunir os 30 clubes mais lendários do Reino Unido numa noite unica, de uma forma unica: um clube por cada cápsula da roda gigante

deixo-vos com o vídeo da acção completa, que é BRU-TAL



eu sou um adepto incondicional das acções de activação! uma acção de activação tem como objectivo aproximar a marca do consumidor, colocando-o como o ponto central dessa mesma acção. Desta forma, a experiência da marca torna-se parte real da vida do consumidor, do seu dia a dia, como por exemplo, quando se diverte e se quer sentir bem... Agora digam-me, este é ou não um excelente exemplo? 

grelhar carne num outdoor?

a publicidade outdoor é uma das formas mais utilizadas para a comunicação exterior de uma campanha. Mas a proliferação de suportes é tanta que uma imagem "tradicional" simplesmente já não funciona. Por isso, as marcas procuram cada vez mais novas formas de inovar no modo usam esta plataforma para chamar a atenção, surpreender, e assim destacar-se da concorrência

este foi o objetivo da agência criativa russa Voskhod, que para promover o Double Grill&Bar, um restaurante especializado em bifes de qualquer tipo e tamanho, resolveram "grelhar carne num outdoor"

a ação decorreu na cidade de Ecaterimburgo, deixo-vos com o vídeo de toda a acção:



por mim, se implica pegar fogo, eu gosto =pp O que acharam?

a minha escultura é maior que a tua: uma celebração de grandes marcas

o artista Gerry Judah, no âmbito do festival de automobilismo "Goodwood Festival of Speed" desenvolveu para a Porsche (2013) uma instalação que é, simplesmente, de cortar a respiração

sim, são carros em tamanho real. O que me levou a pensar, que ENORME acção de activação da Porsche. Vejam o vídeo:



tinha por isso inha de "postar" a coisa, como é óbvio =pp Na pesquisa necessária ao post, o que descubro? o portfólio completo do autor... carregado, carregadinho, de instalações do género para as grandes marcas de automóveis!! ESPANTEM-SE:

a instalação para a Lotus desenvolvida em 2012 para o mesmo festival:

a instalação para a Audi (2009), na celebração do centenário desta marca de automóveis:

a instalação para a Land Rover (2008) ao celebrar os 60 anos da marca:

a instalação para a Ford (2003) para celebrar a triologia de vitórias dos GT40 sobre os Ferraris em Le Mans em 1966:

e existem mais, para a Jaguar, para a Alfa Romeo, ... é um never ending de grandes instalações a celebrar grandes marcas (podem ver todas aqui). A melhor maneira de terminar este ano de 2013 para o "As marcas que ficam" só mesmo com um post que celebra as marcas desta forma tão espetacular =D deixo-vos com a imagem da instalação que deu inicio a tudo isto, da Ferrari (1997), claro:

que 2014 esteja recheado de bons exemplos de gestão de marca, é o que desejo =pp

Adidas dá bolas por bebés

no dia de lançamento da bola oficial do campeonato do mundo, a Adidas Brazil decidiu presentar todos os bebés nascidos nesse dia com a “Brazuca”, nome escolhido para a bola oficial do campeonato. A acção “Eu sou Brazuca” teve como base a maternidade "Amparo Maternal", em São Paulo, mas estendia-se a todos os bebés nascidos no 3 de dezembro

 














a ideia era promover o bom ambiente em torno do mundial, na semana do sorteio dos grupos para o torneio. Para receber o “presente”, bastava ir até um dos 12 postos de troca (um em cada cidade-sede) nos dias 6 e 7 de dezembro e apresentar a certidão de nascimento.

os primeiros bebés a serem presenteados com a bola do mundial foram Julia Cecília e Kaio Thalles =pp ganharam a Brazuca das mãos do avançado do São Paulo, Osvaldo

uma ação simples, de extrema proximidade com as pessoas, que é como os Brazileiros sentem a Copa. Clap Clap à Adidas, que não se limitou ao press release e levou a acção até ao fim, como se pode ver na fotografia

olha o avião!! ou será antes olha a pizza?!

#LookUp: a British Airways criou um cojunto de outdoors digitais que interagem com os aviões que voam por cima deles. Colocados em vários locais da cidade de Londres sob as principais rotas de aproximação ao aeroporto de Heatthrow, os outdoors detectam a passagem dos aviões e imediatamente mostram uma criança a apontar para o avião que passa.

o outdoor apresenta também informações sobre o avião, o número do voo e o seu destino como por exemplo eventos, temperatura, etc... transversal a toda a campanha, a hashtag #lookup garante a presença nos "social media". Vejam o vídeo em baixo




#LookDown: a Domino's Pizza a satirizar com a ação da BA criou o outdoor "olha, é uma pizza pepperoni". O entregador de pizza ao passar pelo outdoor faz a criança levantar-se e apontar para baixo, para o entregador. Dizem que a mensagem é diferente consoante a pizza que passa #lol. E nem a hashtag foi esquecida, de #lookup para #lookdown. Vejam o vídeo em baixo:

acho que está aqui um bom exemplo de como usar a tecnologia ao serviço da publicidade, nomeadamente na comunicação outdoor (na campanha da BA). Mas também como a "interacção" entre marcas, seja a sério seja a brincar, pode ser bem utilizada.

abóbada da Capela Sistina reproduzida num Fiat 500

o tecto da Capela Sistina, uma das mais importantes obras de arte da humanidade, foi reproduzida num modelo Fiat 500L

a acção decorreu no LA Auto Show, nos Estados Unidos, e foi criada pela agência Sapient Nitro. Tinha com objectivo mostrar como o veículo é espaçoso por dentro. O progresso a obra foi gravado em 6 vídeos, um por cada dia de pintura.













a ideia criativa é TOP, mesmo!! um luxo. Gostei. Mas a bem da viralidade da coisa bem podia ter sido feito 1 vídeo em vez de 6... O que acharam?

por esta não estavas à espera

o famoso "Red Light District" é o centro do tursimo sexual de Amsterdão. O local ideal para uma acção contra o tráfico de mulheres. Gosto de acções de activação que nos desarmam... que nos entusiasmam, que nos envolvem, e depois, pooooowww, murro no estômago. Acções como esta têm mesmo de ser assim.

vejam o vídeo da acção, uma iniciativa da organização Stopthetraffik.org



espécie de disclaimer: não tenho nada contra o Red Light District, e isto não é uma acção contra o que ele é ou representa, é uma acção contra o tráfico de mulheres, ponto. E isso, é uma luta que merece ser travada. A comunicação tem um papel fundamental, está aqui a prova, não acham?

uma maquina de vending da Moët & Chandon

uma máquina de vending com champagne Moët & Chandon é a verdadeira pièce de résistance =pp principalmente se estivesse lá no escritório =DD



a máquina armazena centenas de garrafas de 200ml =DDD, ao preço de 29 dólares cada. Estas primeiras maquinas da Moët & Chandon vendem garrafas de edição limitada especialmente produzidas para a "Selfridges", com uma etiqueta de art-deco verde com enfeites de cristal Swarovski

quer a Moët & Chandon quer a Selfridges postaram fotos da máquina nas respectivas páginas de média social

o que vos parece, estarão a comprometer os valores da marca ou, pelo contrário, a manter a marca aspiracional, mas menos intimidante?

nós só fomos ali e não demoramos nada

"nós só fomos ali e não demoramos nada"!!!! copy espetacular para a acção de guerrilha:

"os lisboetas que hoje de manhã (11 de Novembro) tentaram estacionar o automóvel no parque ao ar livre do Saldanha, em Lisboa, depararam-se com os lugares ocupados por cadeiras de rodas, iniciativa que pretendeu alertar para a utilização indevida dos espaços reservados a deficientes

as cadeiras de rodas, algumas com os seus ocupantes, outras não, apresentavam recados escritos com mensagens como "volto já", "demoro só um bocadinho" ou "vou só beber um café", as justificações habituais para quem, não tendo qualquer tipo de limitação física, estaciona o seu automóvel nos lugares reservados a pessoas com deficiência

a ação cívica "Ocupe o seu lugar" foi organizada pela Associação Salvador, em parceria com o grupo Lisboa (in)acessível e com a EMEL, e trata-se de "uma forma de protesto por todos os cidadãos que não respeitam os lugares das pessoas com mobilidade reduzida", disse à agência Lusa o presidente da associação" 

tudo isto pode ser lido no Expresso (via). E a acção parecia-me familar! já sei!! a 23 de Setembro (de 2013):

"um protesto diferente marcou o último sábado (21), em Boa Vista. As vagas de estacionamento do comércio da Avenida Jaime Brasil estavam ocupadas por 16 cadeiras de rodas. A iniciativa surgiu de um grupo local para conscientizar a população sobre o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência.

a vereadora Mayara Ferreira (PMDB), defensora da causa, enfatizou que o ato é para sensibilizar a população. “A ação serve para as pessoas sentirem na pele o que passamos e também a dificuldade de procurar uma vaga e não ter”, desabafou."

tudo isto pode ser lido no Portal Amazonia (via). E mesmo assim... continuava a parecer-me familiar:

"no dia 30 de abril (2013), numa iniciativa organizada pelos alunos de Engenharia de Reabilitação e Acessibilidade Humanas, da UTAD (Vila Real, Portugal), os vários lugares de estacionamento, numa das ruas mais movimentadas da cidade, foram ocupadas por cadeiras de rodas.

o objetivo principal desta iniciativa foi sensibilizar os cidadãos, nomeadamente os automobilistas, para o respeito pelo espaço público, de modo a evitar a ocupação abusiva dos lugares destinados a deficientes. 

um outro propósito foi perceber como a sociedade reage e qual o contributo que os alunos de Engenharia de Reabilitação podem dar na mudança das mentalidades."

 
tudo isto pode ser lido no blog Bica (via)

uffffff... parei!

a acção é excelente!!! seja onde for e quando for. E podem repetir 500 vezes, que eu vou estar lá estar a apoiar. Mas quis aproveitar para mostrar a dificuldade que muitas vezes a originalidade enfrenta na área da comunicação. Que acharam?

submarino #L1F3 emerge no centro de Milão

a manhã de hoje começou de forma diferente nas ruas de Milão... para promover o seguro de vida "Protect Your Life" a "Europe Assistance Italie" instalou um submario em tamanho real no centro da cidade




















a ideia é oferecer aos transeuntes uma experiência surpreendente, chamando atenção para o seguro de vida e o sítio na Internet criado para toda a acção "L’operazione #L1F3" onde é possível encontrar a descrição do produto em si, mas também onde as pessoas podem ver e colocar conteúdo relativo a esta acção

fica um pequeno vídeo com o "teaser"da acção



gosto sempre bastante de acções de activação de marca, esta é bem ousada =) mas acho que fica a faltar uma relação mais directa entre o submarino e o seguro de vida propriamente dito. E vocês, o que acharam?

aplicativo para smartphone enche estádio vazio com o som de 93 mil adeptos

no seguimento da Primavera Árabe, e para evitar aglomerações por razões de segurança, o governo Tunisino decidiu que todos os jogos de futebol seriam jogados sem espectadores nas bancadas. Após uma época problemática, este histórico clube tunisino corria o risco de despromoção caso não vencesse o jogo seguinte e sem o apoio dos adeptos tal seria difícil

como estes nao podiam ir ao estádio, os adeptos foram convidados a fazer download de uma app que estava ligada a 40 altifalantes que reproduziam o som que os adeptos escolhiam na mesma, como se estivessem no estádio: palmas, tambores, etc
















o estádio com capacidade para 12 mil adeptos, encheu-se com o som de 93 mil adeptos virtuais, que vibraram com a vitória deste clube

vejam o vídeo com o case da acção, desenvolvida pela Memac Ogilvy Label, Tunisia



além de toda a mídia espontânea, a acção levou 7 leões em Cannes, cinco de prata, dois de bronze. Só me vem uma coisa à cabeça, "há coisas fantásticas, não há?!". Que acharam?

Durex cria preservativos "Get Lucky"

a acção que todos esperávamos :D a Durex e os Daft Punk juntaram-se para lançar uma edição limitada de preservativos "Get Lucky"

os preservativos inspirados no single de sucesso da dupla francesa não estão, para já, à venda para o público em geral, mas foram enviados a alguns dos DJs mais famosos do mundo. Foi o caso de Diplo, DJ e produtor norte-americano, que publicou na sua conta do Instagram uma foto de uma embalagem de «Get Lucky» aberta, acompanhada da legenda: «Graças a Deus que tinha comigo preservativos dos Daft Punk na noite passada»

disclaimer: na Internet não se fala de outra coisa! se é #fake ou não, é uma questão de esperarmos para ver ;) mas a dúvida está no ar; eu para já, acho uma ideia TOP