tu és único, tu és diferente, tu és especial

como é que as marcas podem chegar aos millenials? agora é mais fácil que nunca

"This Is a Generic Millenial Ad" é um anúncio à geração "milénio", perturbadoramente perfeito, feito exclusivamente de imagens e de vídeos de banco de imagem (stock footage)

o vídeo começa com a voz off a ditar o repto principal "Tu és único. Tu és diferente. Tu é especial" à  medida que vão sendo "lançadas", uma atrás da outra e de forma implacável, cenas que são clichés visuais perfeitos desta geração

só falta a mensagem "insert logo here"

o vídeo foi desenvolvido em parceria entre a equipa da Dissolve, um site dedicado de stock footage, e da agência de design And/Or. Outros vídeos da série, que recomendo vivamente, incluem "This Is A Generic Brand Video" e o "This Is A Generic Presidential Campaign Ad"

este "meta-anúncio" é um alerta à navegação para as marcas e agências, chama a atenção para o perigo de olhar para o target de uma forma "one size fits all", uma tentação em que as marcas e as agências podem cair quando falta tudo, nomeadamente uma compreensão clara do seu target (de comunicação e de consumo)

se o cliente não percebe, a culpa só pode ser dele

numa das minhas pesquisas habituais cruzei-me novamente com este cartoon... não resisti a partilhar aqui, pela relevância

se o cliente está confuso, não percebe, e por isso não compra, a culpa só pode ser dele =DDD já estou a imaginar, se pudesse pôr um balão de pensamento no cliente, "e o burro sou eu?!" se os medicamentos têm bula, porque é que os produtos não podem ter o briefing criativo anexo? sucesso garantido! #LOL

sátira à parte, fica o cartoon para a reflexão! e antes de cada campanha volto a ele para ter a certeza que depois não tenho mesmo de anexar o briefing à embalagem =D

a devolver o brief aos clientes... com estilo

como o "dr" Ogilvy já dizia nos anos 60 "If you can't advertise yourself, what hope do you have of advertising anything else?". Assim, para promover o recém-criado departamento de design, a agência TBWA \ Hunt \ Lascaris (Africa do Sul), decidiu mostrar tudo aquilo que a equipa era capaz... devolvendo para isso os briefings aos clientes, mas só depois de passarem pelo departamento de design que os tranformou numa "peça de arte"
 

dizem que o primeiro trabalho para a equipa de design apareceu 5 dias depois, e que os pedidos ao departamento dispararam. Fica o vídeo com o case da acção; que vos parece?

campanha de marketing para totós

a explicação do processo de implementação de uma campanha de marketing,
tal e qual ela é...

clients from hell

o sentido de autocrítica é crucial em qualquer actividade!! o truque é sermos capazes de nos rirmos de nós próprios, porque isso nos dá alguma humildade e modéstia (blarrrrrrggghhh!!!!), mas sem com isso atacar a nossa (a minha!!!) elevadíssima auto-estima ;)

para mim, o melhor exercício de autocrítica é consultar com (alguma) regularidade blogs de designers que se dedicam ao exercício catártico de gozar e ajabardar os seus clientes (gestores de marca, directores de marketing, etc.) com as suas melhores e maiores "calinadas"; O Clients from Hell é dos blog mais conhecidos, com uma compilação fenomenal de coisas que os clientes dizem... completamente ao lado.

deixo-vos com o vídeo para uma pequena amostra! para a selecção completa, vale a pena visitar o blog, que encontram aqui.



para outros exemplos, e a titulo de curiosidade, aconselho o post Worst Client Comments Turned Into Posters (aqui) com mais algumas pérolas e que imaginem... me foi enviado pela agência com quem trabalho... :) a JE (responsável pelo envio) vai ter muito que explicar LOOOOOL (isto apesar do disclaimer, "não é uma provocação, é porque o GM se interessa por estas coisas")

e já agora... eu aguento com alguma (pouca) dose de gozo, até no sentido didático da coisa para não cometer esses mesmos erros. Mas, se os clientes se dessem ao trabalho de organizar as propostas muitas vezes "de bradar aos céus" que recebem dos designers, uiiiiiiii ia ser lindo... vá, guardem lá esta em nome do fair play :) ou julgavam que ficavam sem resposta... LOOOOL

our social plan

 

(via)

single minded proposition

para quem ainda não reparou, estou um adepto incondicional destes cartoons (o autor é Tom Fishburne); fica mais uma pérola

creative brief

(via)

Jagger a passar briefing a Warhol

#Inspiracional sem dúvida :) em todas as suas dimensões. Gosto de voltar a este "brief" para ganhar foco no que realmente importa. Vocês percebem, certo? ;)

what brief?

(via brief do lombo)