IKEA - uma noite na loja

quem é que nunca imaginou passar uma noite numa loja IKEA e aproveitar ao máximo os vários espaços e ambientes criados na mesma?

para promover a sua linha de produtos para o quarto, a marca criou um concurso, via Facebook, em que dava aos fãs a possibilidade de passarem uma noite numa loja do IKEA

os 100 vencedores - com direito a um kit que incluía pijama, escova de dentes e urso de peluche - foram recebidos na loja no momento do seu fecho com massagens relaxantes, manicura e bebidas quentes, podendo também escolher o seu colchão e roupa da cama. E para que pudessem ir o mais felizes possível para a cama, a experiência foi completada com a leitura de uma história para adormecer por uma celebridade de TV!

vejam o vídeo com o case

gostei desta acção, porque reforça a ligação entre a marca e o consumidor, através de uma nova, criativa e divertida forma de interacção. O que acharam?

acção "Pill-Harmonic" troca comprimidos por cartões memória USB

dada a proliferação de outros géneros musicais no Japão, a música classica tem vindo a perder relevância. Para demonstrar o potencial da musica classica a I&S BBDO Tokyo e a Orquestra Filarmónica do Japão decidiram "prescrever", nas farmácias, trechos de musica clássica como tratamento "alternativo", entregando-os como se fossem medicamentos, sob a forma de cartões de memória USB.

os tratamentos são variados, indo desde "para uma pele bonita" até "um sono tranquilo", passando pelo "aumento do apetite" ou tratamento da "constipação"

vejam o vídeo do case em baixo



uma acção divertida, que é música para os ouvidos de quem gosta de publicidade. Que acharam?

um catálogo de aviões que também voa

a Embraer é o terceiro maior construtor mundial de aviões, mas lidera no segmento de aviões privados. Para lançar o seu mais recente e exclusico modelo, o Linage 1000, criou um inovador catálogo de apresentação deste modelo: o primeiro catálogo voador do mundo

graças a um íman colocado no seu interior, que o faz levitar em cima da sua base, este catálogo parece voar como que por magia, tendo surpreendido os potenciais clientes que o receberam como parte de uma campanha de marketing directo

vejam o vídeo com o case da acção



muito bom, não concordam?

uns matraquilhos muito especiais

esta mesa de matraquilhos foi desenvolvida pela agência Kolle Rebbe para ajudar a associação "Miseror" na angariação de fundos para as acções em curso destinadas a ajudar as crianças e jovens no Ruanda, na África do Sul. Cada partida custa 2 euros que doamos na integra. Estes matraquilhos procuram replicar o melhor possível um "campo de futebol" típico das zonas rurais, maximizando assim o impacto sobre quem passa e quem joga; é dificil ficar indiferente!

encontram a página web do projecto aqui e o vídeo com o case da acção em baixo. Excelente!!!

a patrocinar momentos refrescantes nas praias cariocas

aproveitando o calor de 40º do verão carioca a Sprite andou a oferecer momentos bastante refrescantes a quem frequenta a praia. Com uma instalação no meio da areia, montaram o Sprite Shower um chuveiro no formato de uma máquina de refrigerantes que serve banhos gelados e refrescantes. A acção é da Ogilvy BR e é um verdadeiro must!! para mim, das melhores! concordam?

uma tecla de escape, que é um Land Rover!

todo o potencial aventureiro de um Land Rover tem, por norma, um dia de trabalho no qual passa horas em frente ao computador. A Land Rover decidiu surpreendê-los com a tecla “Escape Land Rover LR4”. Um pequeno objecto que sustitui a tecla de "escape" e que permite personalizar o teclado de uma maneira especial. Agora, quando estes potenciais aventureiros estão no trabalho e a rotina os faz subir paredes, a chave irá servir como um lembrete para escapar ao quotidiano. E, claro, considerar um teste drive do novo Land Rover LR4. Esta, "The Land Rover LR4 Escape Key", surge pelas mãos da Y&R, Dubai, UAE

lamber selos nunca soube tão bem

a Bélgica é um pais reconhecido pelos seus chocolates! certo ;) a BPost, operadora postal Belga, para o lançamento de uma edição especial de selos para celebrar essa reputação criou recentemente uma colecção de selos que cheiram e sabem a chocolate :) parece-me muito bem! e assim sendo, a partir de hoje, lamber selos toma toda uma nova dimensão, e passa a saber espectacularmente bem :)

a inteligência e a criatividade andam de mãos dadas numa boa campanha!! diríamos à partida que selos e chocolates estão a milhas de terem qualquer relação enquanto produtos, mas o posicionamento ultrapassa o simples somatório de atributos ou a relação linear entre eles!! e é quando se consegue ultrapassar esta "limitação", de não entender o que é o posicionamento, ou de não conseguir comunicar benefícios em vez de atributos, que se fazem campanhas assim.

"todas podem ser capa da Playboy" ou "o que eu quero é praia"

a acção é antiguinhaaaaaa (1), é da Playboy e aparece pelas mãos da agência Grey (Argentina); é simples e funciona, o que mostra que material promocional ou de direct marketing não tem de ser nem aborrecido nem complicado.

isso... e porque, na verdade, o que me apetecia mesmo hoje, tipo agora, era estar na praia!!! e como isto é um blog sobre marcas, tinha que declinar em condições esta minha ambição para um post :)

por isso também é que não sei que titulo dar ao post: "todas podem ser capa da Playboy" ou "o que eu quero é praia"?

(1) 2007, fonte aqui

sol e relatórios de contas

os relatórios de contas anuais, apesar de algumas excepções, tendem a ser documentos, ou completamente desinteressantes, ou demasiado exagerados porque tentam comunicar mais do que o que devem, quando tentam construir marca a partir do nada.

a empresa Austria Solar, do sector das energias renováveis, criou uma forma diferente de apresentar o seu relatório e, simultaneamente, mostrar o seu compromisso com a energia solar. Um relatório cujo conteúdo só se revela quado as páginas são expostas aos raios de sol.

e é por estas e por outras que não me resigno quando me dizem que o suporte isto, ou que o suporte aquilo e que por isso é melhor ficarmos por ali... 

cumprir a promessa

cumprir a promessa (ie. benefício para o cliente) é um dos básicos do sucesso de uma marca! provar que cumprimos a promessa via comunicação nem sempre é fácil. Esta acção de direct marketing da DHL é genial, porque põem à prova a veracidade da sua promessa, numa acção de comunicação um para um: "why we ran an ad in a Chinese newspaper and sent it to Australia"