a ação que a Benetton queria ter feito: baloiços cor-de-rosa néon unem fronteira México/EUA

os baloiços foram instalados entre das ripas de aço numa secção do muro da fronteira, no Sunland Park, pelos arquitetos californianos Ronald Rael e Virginia San Fratello, com o apoio do Colectivo Chopeke da Ciudad Juarez, noMéxico

a ideia original foi concebida por Rael e Fratello em 2009 (ver aqui) quando estavam a ser desnvolvidos conceitos alternativos ao muro para delimitar a fronteira, projectos que dessem visibilidade aos desafios humanísticos, culturais e ambientais inerentes à construção do muro

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Uma publicação partilhada por Ronald Rael (@rrael) a 28 de Jul, 2019 às 11:22 PDT

nos vídeos e fotos partilhados por Rael, podemos ver adultos e crianças que se juntam à diversão. Como diz no tweet de um dos autores,

Art is such a powerful vehicle for change.

A beautiful installation at our southern border that reminds us that: “Actions that take place on one side have direct consequences on the other.”
We are all connected.
We are all one. 💚pic.twitter.com/NaREd5Vd7z

— RAICES (@RAICESTEXAS) 30 de julho de 2019

quando penso em marcas e ativismo / intervenção social a United Colors of Benetton está claramente no meu top of mind, daí a "provocação" no titulo. Imaginei também um baloiço feito de peças de legos e a ação ser promovida pela marca dinamarquesa, teria sido excelente também

quando a criatividade e o ativismo social inspiram as marcas. Devemos estar bem atentos à forma como a sociedade comunica e as mensagens que previligia. É de lá que deve vir inspiração e os principais insights acerca do consumidor, das gerações X, Y, Z, de tudo

o que vos parece a ideia? que outras marcas?

propósito, originalidade e valores

disclaimer: sim, sou Boavisteiro; mas não, isso não tem nada a ver com a razão deste post, tirando o facto do enorme orgulho que sinto por "ser" desta marca!

O Boavista informa que renovou contrato com o seu atleta Edu Ferreira até à época de 2018/19.
Desejamos que este obstáculo seja rapidamente ultrapassado e estaremos sempre presentes na luta travada pelo atleta, que também é nossa.
Muita força, Pantera!◾️◽️ pic.twitter.com/RsnWtgZ1DU

— Boavista FC (@boavistaoficial) December 7, 2017

o Boavista anunciou a renovação de contrato com o atleta Edu Ferreira.  O jovem, de 19 anos, formado nas escolas dos axadrezados, viu o vínculo ser prolongado até 2018/19, numa altura em luta contra um cancro na perna direita, motivo pelo qual teve de interromper a carreira

e o que isto tem a ver com marcas? t u d o. Marcas fortes são marcas que fazem parte da vida das pessoas, têm um significado, fazem sentido na história (atual, passada ou futura) das mesmas, e por isso são relevantes. Esta é uma excelente iniciativa que materializa - na minha opinião - a "santíssima trindade" das marcas fortes! nas palavras de Joah Santos: "propósito, originalidade e valores"

sobre isto, e para quem quiser aprofundar mais o tema, aconselho seriamente a leitura dos artigos do Joah Santos 'BE SIGNIFICANT! - How iconic brands stand out in a crowded world' (link) e '3 stage engine to leadership' (link) e também a leitura do meu artigo 'O “storytelling” e a gestão de marcas' no jornal Observador (link)

o ROI desta iniciativa original ultrapassa em longe qualquer ação de simples compra de meios: constrói marca, cria goodwill e, por isso, reforça a ligação com os adeptos (leia-se, clientes)

sobre marketing (do bom, porque do mau ninguém quer) não me esqueço das palavras do Luis Reis nas aulas de marketing no MBA: "coragem, o marketing é tudo sobre ter coragem!" coragem de criar um posicionamento e defendê-lo, coragem de avançar com campanhas que - não sendo "mais do mesmo" - têm mais risco, mas um retorno gigante

papel higiénico, diferenciação e dragon ball

o caso é por demais conhecido por todos! o sucesso da estratégia da Renova na diferenciação do seu produto é reconhecido, nacional e internacionalmente

já o que não pára de me surpreender (e ainda bem) é o poder do efeito WOW da diferenciação e de como ele ultrapassa até questões culturais

senão, vejam esta pérola! com som por favor, porque é o entusiasmo da voz off que faz toda a diferença:

The Sexiest WC on Earth by Renova, featured on a Japanese TV channel.
Posted by Renova Blackpaper on Wednesday, May 27, 2015

como sugeriu um amigo (obrigado Pedro Saraiva pela dica), parece que até imagino o Krilin e a Bulma do Dragon Ball a decorar a casa e a comprar Renova! demasiado bom, não acham?

quanto mais pulso, mais electricidade

certamente na sequência do seu novo director criativo (ver aqui campanha) a marca lança agora o seu novo produto: "WankBand", uma pulseira que recarrega os nossos dispositivos electrónicos à força de pulso...

a WankBand gera então electricidade à força do uso intensivo do pulso, energia que podemos usar no tablet, no smartphone ou mesmo no laptop, tudo através de uma ligação USB. Esta pulseira incomum dá obviamente tanto para mulheres como para homens ;)

uma ideia de produto COMPLETAMENTE inusitada, e que na verdade não é mais do que uma operação de buzz marketing inventada pelo PornHub 

de qualquer forma , o resultado está aí, e não há dúvida de que a WankBand vai gerar muita "tinta" na web. Aliás, era esse o objectivo da contratação do novo director criativo ;)

a minha escultura é maior que a tua: uma celebração de grandes marcas

o artista Gerry Judah, no âmbito do festival de automobilismo "Goodwood Festival of Speed" desenvolveu para a Porsche (2013) uma instalação que é, simplesmente, de cortar a respiração

sim, são carros em tamanho real. O que me levou a pensar, que ENORME acção de activação da Porsche. Vejam o vídeo:



tinha por isso inha de "postar" a coisa, como é óbvio =pp Na pesquisa necessária ao post, o que descubro? o portfólio completo do autor... carregado, carregadinho, de instalações do género para as grandes marcas de automóveis!! ESPANTEM-SE:

a instalação para a Lotus desenvolvida em 2012 para o mesmo festival:

a instalação para a Audi (2009), na celebração do centenário desta marca de automóveis:

a instalação para a Land Rover (2008) ao celebrar os 60 anos da marca:

a instalação para a Ford (2003) para celebrar a triologia de vitórias dos GT40 sobre os Ferraris em Le Mans em 1966:

e existem mais, para a Jaguar, para a Alfa Romeo, ... é um never ending de grandes instalações a celebrar grandes marcas (podem ver todas aqui). A melhor maneira de terminar este ano de 2013 para o "As marcas que ficam" só mesmo com um post que celebra as marcas desta forma tão espetacular =D deixo-vos com a imagem da instalação que deu inicio a tudo isto, da Ferrari (1997), claro:

que 2014 esteja recheado de bons exemplos de gestão de marca, é o que desejo =pp

os 10 mais de 2013

nesta altura do ano, blog que é blog, site que é site, tv que é tv, rádio que é rádio... tem que ter os "mais vistos", os "mais lidos", os "mais votados", ou os "mais ouvidos". Por isso, "As marcas que ficam" apresenta aqui os seus "10 mais de 2013". Mais quê? mais visualizados para não haver duvida, coisa que o "analytics" faz tranquilamente =pp

aqui está a lista dos 10 posts mais vistos / lidos no "As marcas que ficam". Uma lista recheada de acções inovadoras e criativas, para marcas tão diferentes como a Louis Vuitton, Heineken, Dove, Sumol... sem nunca esquecer, claro, as acções de responsabilidade social

1. nós só fomos ali e não demoramos nada

2. até para o pão, a forma segue a função

3. por esta não estavas à espera

4. um dó li tá, duma destas ninguém livre está

5. a moda das "selfies" veio para ficar

6. montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais

7. provavelmente a melhor entrevista de emprego

8. Mater Natura: The Cage Elevator

9. submarino #L1F3 emerge no centro de Milão

10. shampoo feminino não foi feito para si

já agora, o vosso preferido de 2013 está por aqui? qual é? Não posso deixar de passar a oportunidade para vos pedir sugestões, fundamental para as resoluções do "as marcas que ficam" para 2014

montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais

a Louis Vuitton, Hermès e a Bergdorf Goodman são conhecidas pela criação de montras espectaculares, capazes de posicionar a marca como ninguém pela forma como trabalham e expandem o universo da marca. São montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais.

este para muitos pode não ser o exemplo mais espetacular ou esteticamente mais apurado, mas é claramente dos meus preferidos, pela simplicidade, astúcia, beleza, e pela actualidade na forma como cruza tecnologias para criar o efeito visual. Um trabalho de Tokujin Yoshioka para a Hermès.



para os interessados, o livro "Windows" é uma edição limitada invejável num tributo às elaboradas e espectaculares montras da Bergdorf Goodman (aqui)

campanha impressa "Pilot extrafine"

a campanha é "antiga", de 2010, mas merece o destaque como "boa prática" =) A direcção de arte desta campanha está tão bem executada e é tão fácil de entender a mensagem que nem precisa sequer de headline!! mas vou poupar as palavras e deixar esta campanha da Grey (Barcelona) falar por si:

#ClapClap 

Steve Jobs fala sobre a gestão de marcas

comecei por fazer um levantamento de tudo o que de importante e relevante Steve Jobs dizia... acabei por transcrever o vídeo...

é uma daquelas raras situações em que nem sequer podemos pôr nada do que ele diz em causa, porque ao contrário de outros, ele criou uma das marcas mais valiosas do mundo e sabe como o fez. Neste vídeo mostra-nos como:



é um momento unico de aprendizagem, não acham?

"aluga-se" persegue as pessoas que passam sem olhar

ligado a um programa de computador que detecta o movimento de pessoas, o sinal de "aluga-se" persegue as pessoas à medida que passam pela frente da loja

 

 











e ao contrário de ignorarem o cartaz, algumas pessoas começam mesmo a "interagir" com ele! é este o efeito que a publicidade procura, chamar a atenção e provocar a interacção, o envolvimento

vejam o vídeo, que dá um excelente case!

aplicativo para smartphone enche estádio vazio com o som de 93 mil adeptos

no seguimento da Primavera Árabe, e para evitar aglomerações por razões de segurança, o governo Tunisino decidiu que todos os jogos de futebol seriam jogados sem espectadores nas bancadas. Após uma época problemática, este histórico clube tunisino corria o risco de despromoção caso não vencesse o jogo seguinte e sem o apoio dos adeptos tal seria difícil

como estes nao podiam ir ao estádio, os adeptos foram convidados a fazer download de uma app que estava ligada a 40 altifalantes que reproduziam o som que os adeptos escolhiam na mesma, como se estivessem no estádio: palmas, tambores, etc
















o estádio com capacidade para 12 mil adeptos, encheu-se com o som de 93 mil adeptos virtuais, que vibraram com a vitória deste clube

vejam o vídeo com o case da acção, desenvolvida pela Memac Ogilvy Label, Tunisia



além de toda a mídia espontânea, a acção levou 7 leões em Cannes, cinco de prata, dois de bronze. Só me vem uma coisa à cabeça, "há coisas fantásticas, não há?!". Que acharam?

o Fiat Abarth 500, o Twitter e o fora da caixa

a conta do Abarth 500 da Fiat no Twitter está a ser usada de forma divertida, criativa e completamente fora da caixa. Na fotografia de perfil pode ler-se: "Abarth 500. Demasiado rápido para conseguir seguir"

a Fiat está constantemente a bloquear novos seguidores nesta página no Twitter, como uma metáfora para a velocidade de seu hatchback turbo. A cada tentatica de follow, a contagem cai rapidamente de volta para zero. Completamente, mas completamente ao contrário do que é o objectivo de ter uma conta do twitter.

a inovação muitas vezes vem daqui, não de criar uma coisa nova, mas de utilizar uma conhecida de maneira completamente diferente. Palmas para a acção. Entretanto aconselho a tentarem seguir a conta do twitter aqui

um frigorifico que só abre com passaporte Canadiano

o meu gosto pelas acções de activação é cada vez maior! são uma das melhores formas de as marcas interagirem com os clientes, e faze-lo de forma divertida, criativa, e com um efeito "wow" (1) que faz as pessoas querem partilhar, dar a conhecer, sorrir ;)

aqui está mais um bom exemplo: um frigorífico que só abre com passaporte Canadiano

é quando estamos fora do nosso pais que nos sentimos mais orgulhosos da nossa origem ;)  este sentimento foi o que levou a agência Rethink a construir para a marca de cerveja Molson um frigorífico cheio de garrafas de cerveja e a envia-lo para toda a Europa. A única maneira de abri-lo? Um passaporte Canadiano.

vejam o vídeo com o case da acção, a reação das pessoas é espetacular



(1) "wow effect: when you're surprised by something wonderful or really great, you get the "wow effect". Via.

um relógio embalado num saco cheio de água

a marca Alemã Festina está tão confiante dos seus relógios para mergulho e da sua resistência à água que está a vende-los dentro de um saco cheio de água!

desenhado pelo designer de Berlim Ralf Schroeder da Scholz & Friends, esta embalagem engenhosa não só comercializa o produto, com também demonstra o que ele pode fazer de uma forma simples, mas impressionante! 

composto por nada mais do que um saco transparente de água destilada, a embalagem é atraente e comprova a qualidade do relógio suspenso sem a necessidade de palavras. No ponto de venda funciona impecável!

nas palavras do criador:

"apenas com o logotipo e o slogan da empresa, esta embalagem envia o controle de qualidade do produto diretamente para o ponto de venda e serve, ao mesmo tempo, como um selo de confiança. Ao serem submetidas a este ensaio visível de resistência, o relógio é capaz de convencer imediatamente os clientes de seu especial de alta qualidade"

que boa ideia não concordam?

IBM cria anúncios que são mobiliário urbano

os outdoors são um suporte de publicidade que proliferou de tal maneira que, muitas das vezes, não passa de poluição visual. Estive recentemente em São Paulo, no Brasil, onde simplesmente baniram todos os outdoors e limitaram a publicidade nas fachadas das próprias lojas

mas será que um outdoor pode ser um elemento integrado e útil para a cidade?

em conjunto com a Ogilvy de Paris, a IBM, para promover o projeto “People for Smarter Cities”, criou outdoors que são mais do que anúncios, são intervenções úteis para o dia-a-dia dos cidadãos. Um outdoor que é uma rampa sobre uma escada, um abrigo para a chuva, um banco de praça

este projeto é também um repositório de ideias enviadas por colaboradores, para melhorar a vida na cidade, seja em saúde, educação, transporte, segurança, entre outros. E não precisa de ser trabalhador da IBM para colaborar, qualquer um pode enviar a sua ideia

vejam video com o case da acção



está estéticamente muito bem conseguido e passa claramente a mensagem de compromisso da marca: o produto ao serviço das pessoas, e não ao contrário. Que acharam?

um cubo de Rubik monocromático em braille

este post vai para além da gestão de marcas, do marketing ou da publicidade! mas é sobre "pensar fora da caixa", aliás, parte integrante da assinatura deste blog

este post é sobre uma ideia que traz um novo significado ao efeito de stroop! um cubo de Rubik monocromático em braille para deficientes visuais. Cada cor foi substituida pela linguagem Braille do nome dessa cor, o que permite aos deficientes visuais poderem usufruir deste quebra-cabeça de culto

este cubo foi projetado pelo artista Konstantin Datz, como parte da exposição "Talk to Me" para o MoMA Nova York. É GENIAL

podem ver todo o processo de criação aqui

uns matraquilhos muito especiais

esta mesa de matraquilhos foi desenvolvida pela agência Kolle Rebbe para ajudar a associação "Miseror" na angariação de fundos para as acções em curso destinadas a ajudar as crianças e jovens no Ruanda, na África do Sul. Cada partida custa 2 euros que doamos na integra. Estes matraquilhos procuram replicar o melhor possível um "campo de futebol" típico das zonas rurais, maximizando assim o impacto sobre quem passa e quem joga; é dificil ficar indiferente!

encontram a página web do projecto aqui e o vídeo com o case da acção em baixo. Excelente!!!

uma gravata por uma cerveja

a cerveja SOL quis dar aos habitantes de Londres mais uma razão para celebrar o final do dia de trabalho. Para tal, em vez de uma vending machine, a marca instalou um ponto de reciclagem... para gravatas!




























este ponto de reciclagem dá a oportunidade a, quem passa e tem essa coragem, de se libertar da sua gravata e vê-la tranformada num vale de oferta para uma cerveja gelada no bar mais próximo e assim demonstrar o espirito livre e ser capaz de sorrir no final de mais um dia de trabalho.

fica o vídeo da acção, que deve ser partilhada porque é divertida, "faz parar", e comunica uma ideia, simples e clara: troca o trabalho pela diversão!! a cerveja está lá para ajudar no final do dia ;)

a patrocinar momentos refrescantes nas praias cariocas

aproveitando o calor de 40º do verão carioca a Sprite andou a oferecer momentos bastante refrescantes a quem frequenta a praia. Com uma instalação no meio da areia, montaram o Sprite Shower um chuveiro no formato de uma máquina de refrigerantes que serve banhos gelados e refrescantes. A acção é da Ogilvy BR e é um verdadeiro must!! para mim, das melhores! concordam?

queria um Braile Burger por favor!

para comunicar a toda a comunidade, nomeadamente às pessoas com deficiência visual, a existência de ementas em braille a cadeia de Hamburguers "Wimpy’s", na África do Sul, decidiu usar as sementes de sésamo para escrever mensagens em braille nos próprios hambúrguers.
















levaram 15 hamburgers, para três instituições instituições de apoio aos deficientes visuais. Cada hamburguer levava uma "mensagem" com a descrição do hamburguer que lhes estava a ser entregue. A reacção de quem experimentou é espectacular, ou para usar um termo adequado à mensagem, é deliciosa!

o hamburguer com esta mensagem foi feito para "apenas" 15 pessoas, mas já alcançou quase um milhão de pessoas à data :) É claro que o objectivo desta acção é gerar buzz e, com um pouco de sorte, dar um prémio à agência! até porque ementas em braille quase todas as cadeias de fast food que se prezem já tem há muito tempo. Mas independentemente disso, chama a atenção para o tema, para as pessoas, e para as necessidades especificas de quem é cliente! por isso, palmas Srs. (via)

a acção foi desenvolvida pela Metropolitan Republic