tu és único, tu és diferente, tu és especial

como é que as marcas podem chegar aos millenials? agora é mais fácil que nunca

"This Is a Generic Millenial Ad" é um anúncio à geração "milénio", perturbadoramente perfeito, feito exclusivamente de imagens e de vídeos de banco de imagem (stock footage)

o vídeo começa com a voz off a ditar o repto principal "Tu és único. Tu és diferente. Tu é especial" à  medida que vão sendo "lançadas", uma atrás da outra e de forma implacável, cenas que são clichés visuais perfeitos desta geração

só falta a mensagem "insert logo here"

o vídeo foi desenvolvido em parceria entre a equipa da Dissolve, um site dedicado de stock footage, e da agência de design And/Or. Outros vídeos da série, que recomendo vivamente, incluem "This Is A Generic Brand Video" e o "This Is A Generic Presidential Campaign Ad"

este "meta-anúncio" é um alerta à navegação para as marcas e agências, chama a atenção para o perigo de olhar para o target de uma forma "one size fits all", uma tentação em que as marcas e as agências podem cair quando falta tudo, nomeadamente uma compreensão clara do seu target (de comunicação e de consumo)

propósito, originalidade e valores

disclaimer: sim, sou Boavisteiro; mas não, isso não tem nada a ver com a razão deste post, tirando o facto do enorme orgulho que sinto por "ser" desta marca!

O Boavista informa que renovou contrato com o seu atleta Edu Ferreira até à época de 2018/19.
Desejamos que este obstáculo seja rapidamente ultrapassado e estaremos sempre presentes na luta travada pelo atleta, que também é nossa.
Muita força, Pantera!◾️◽️ pic.twitter.com/RsnWtgZ1DU

— Boavista FC (@boavistaoficial) December 7, 2017

o Boavista anunciou a renovação de contrato com o atleta Edu Ferreira.  O jovem, de 19 anos, formado nas escolas dos axadrezados, viu o vínculo ser prolongado até 2018/19, numa altura em luta contra um cancro na perna direita, motivo pelo qual teve de interromper a carreira

e o que isto tem a ver com marcas? t u d o. Marcas fortes são marcas que fazem parte da vida das pessoas, têm um significado, fazem sentido na história (atual, passada ou futura) das mesmas, e por isso são relevantes. Esta é uma excelente iniciativa que materializa - na minha opinião - a "santíssima trindade" das marcas fortes! nas palavras de Joah Santos: "propósito, originalidade e valores"

sobre isto, e para quem quiser aprofundar mais o tema, aconselho seriamente a leitura dos artigos do Joah Santos 'BE SIGNIFICANT! - How iconic brands stand out in a crowded world' (link) e '3 stage engine to leadership' (link) e também a leitura do meu artigo 'O “storytelling” e a gestão de marcas' no jornal Observador (link)

o ROI desta iniciativa original ultrapassa em longe qualquer ação de simples compra de meios: constrói marca, cria goodwill e, por isso, reforça a ligação com os adeptos (leia-se, clientes)

sobre marketing (do bom, porque do mau ninguém quer) não me esqueço das palavras do Luis Reis nas aulas de marketing no MBA: "coragem, o marketing é tudo sobre ter coragem!" coragem de criar um posicionamento e defendê-lo, coragem de avançar com campanhas que - não sendo "mais do mesmo" - têm mais risco, mas um retorno gigante

HermèsMatics e a lavandaria de luxo

a marca de luxo Hermès criou uma forma criativa de celebrar os 80 anos dos famosos lenços de seda da casa francesa

para os clientes poderem tingir os seus lenços de seda mais antigos e dar-lhes uma nova vida foram criadas várias lavandarias pop-up, inéditas e exclusivas. Cada uma destas lavandarias está equipada com máquinas HermèsMatics, máquinas capazes de lavar, tingir e secar estes lenços, devolvendo-lhes a suavidade e o esplendor original

 

este serviço demora 48h e é totalmente gratuito, sendo que vão existir apenas 4 destas lavandarias pop-up HermèsMatic em todo o mundo: Amsterdão, Munique, Estrasburgo e Kyoto. Cada um destes espaços terá também à venda lenços com padrões antigos e já descontinuados, como o Brides de Gala, (anos 50) e o Quadrige (anos 70)

o vídeo de apresentação do conceito que já vi é a "cara" da marca, divertido e em cima do posicionamento pretendido. Para apresentação em breve aqui no #asMarcasqueficam

é uma ação excelente, porque valoriza e recupera o esplendor das suas peças mais antigas, materializando na perfeição o conceito de qualidade do produto. Ao faze-lo fideliza o cliente e garante que o seu produto tem sempre o "aspecto" excelente que caracteriza a marca. Por outro lado é daquelas ações que só precisa de ser feita em dois ou três sítios, porque a mensagem passa (ou não estivesse eu a escrever sobre ela). Gostei ;) 

nem tudo o que reluz é ouro (2)

o post "nem tudo o que reluz é ouro" (ver aqui) era dedicado à conclusão de que: o tráfego humano na web representa apenas 40% do tráfego total na rede; os restantes 60% são "causados" por boots sejam eles bons ou maus

os resultados do estudo mais recente da Google - "The Importance of Being Seen" - vêm atirar mais uma pedra ao charco do digital: 56,1% da publicidade que é apresentada nas plataformas da Google não é na realidade vista pelos utilizadores, basicamente porque aparecem fora da janela do navegador (ver estudo completo aqui)

e a conclusão é que o posicionamento e o formato do anúncio numa página Web fazem toda a diferença (claaaaro!!!)

assim sendo a Google aproveitou para deixar algumas dicas importantes, ainda que algumas delas já sejam do conhecimento de quem trabalha na área: a posição do anúncio na página faz muita diferença, com destaque para os banners que aparecem no último ponto visível da página, antes do scroll; o formato e tamanho utilizado também influênciam aa visibilidade do anúncio, sendo os formatos verticais os que apresentam melhor taxa de visualização; e o tipo de publicação em que o anúncio aparece, com os sites de comunidades online e os sites de jogos online com as melhores taxas de visualização

obrigado Google por seres tão amiga dos anunciantes [sarcasmo -.-''''] que forma tão top de concentrar o interesse dos anunciantes numa posição(ões), e com isto aumentar drasticamente o valor dessa(s) posição(ões)...

rebranding e a mesma história de sempre

estava a ler o artigo "When to rebrand: Malaysia Airlines Casestudy" (link) e achei que tinha tudo a ver com o cartoon mais recente do Tom Fishburne (aka "the marketoonist):

como tudo na vida, o rebranding ou o remodeling não é bom ou mau "à cabeça". É bom quando serve para reforçar a alteração do posicionamento da marca, é bom quando serve para apresentar uma alteração importante no produto ou serviço, é bom quando acompanha uma inovação de ruptura... É mau, sempre que serve de fachada para a "mesma história de sempre"

a história de uma marca (e consequente envolvimento emocional do cliente com ela) constrói-se na cabeça do consumidor, "day by day". O rebranding não constrói uma história por si só, tal como o logo, assinatura ou tag line não são a marca

nas palavras do autor do cartoon:

"A company doesn’t own a brand. It’s consumers do. Giving a brand a new coat of paint (or dressing it in sheep’s clothing) won’t change consumers feelings and expectations of a brand." (Marketoonist)

sugiro mesmo a leitura do post que acompanha o cartoon, aqui 

o "welcome kit" da Ogilvy aos novos colaboradores

todos concordam que os colaboradores são os primeiros e dos mais importantes embaixadores da marca... porque se eles não falam bem da marca, quem vai falar? O marketing interno é por isso demasiado importante para ser deixado ao acaso

a pensar nisso, a Ogilvy & Mather implementou este kit de recepção aos novos colaboradores da empresa. Criado pela RedWoks (a mais recente unidade do grupo) tem como objectivo reforçar os valores da empresa junto de todos que integram a equipa

nas palavras dos próprios:

"Ogilvy RedWorks Cape Town was tasked to package a few induction items, including “The Eternal Pursuit of Unhappiness”, we took it a step further and asked how do we get new employees to actually read the book and take note of Ogilvy’s rich heritage? Our answer - make it tangible. The Ogilvy Induction box is thus a visual representation of the 8 creative habits, rich in history made relevant today. Every new employee has the opportunity to embrace these values, everyday." (fonte)

excelente trabalho, não acham?

roda gigante de Londres ganha asas

a campanha Red Bull Revolutions in Sound esteve no final do ano passado no EDF Energy London Eye com uma proposta singular, reunir os 30 clubes mais lendários do Reino Unido numa noite unica, de uma forma unica: um clube por cada cápsula da roda gigante

deixo-vos com o vídeo da acção completa, que é BRU-TAL



eu sou um adepto incondicional das acções de activação! uma acção de activação tem como objectivo aproximar a marca do consumidor, colocando-o como o ponto central dessa mesma acção. Desta forma, a experiência da marca torna-se parte real da vida do consumidor, do seu dia a dia, como por exemplo, quando se diverte e se quer sentir bem... Agora digam-me, este é ou não um excelente exemplo? 

nós só fomos ali e não demoramos nada

"nós só fomos ali e não demoramos nada"!!!! copy espetacular para a acção de guerrilha:

"os lisboetas que hoje de manhã (11 de Novembro) tentaram estacionar o automóvel no parque ao ar livre do Saldanha, em Lisboa, depararam-se com os lugares ocupados por cadeiras de rodas, iniciativa que pretendeu alertar para a utilização indevida dos espaços reservados a deficientes

as cadeiras de rodas, algumas com os seus ocupantes, outras não, apresentavam recados escritos com mensagens como "volto já", "demoro só um bocadinho" ou "vou só beber um café", as justificações habituais para quem, não tendo qualquer tipo de limitação física, estaciona o seu automóvel nos lugares reservados a pessoas com deficiência

a ação cívica "Ocupe o seu lugar" foi organizada pela Associação Salvador, em parceria com o grupo Lisboa (in)acessível e com a EMEL, e trata-se de "uma forma de protesto por todos os cidadãos que não respeitam os lugares das pessoas com mobilidade reduzida", disse à agência Lusa o presidente da associação" 

tudo isto pode ser lido no Expresso (via). E a acção parecia-me familar! já sei!! a 23 de Setembro (de 2013):

"um protesto diferente marcou o último sábado (21), em Boa Vista. As vagas de estacionamento do comércio da Avenida Jaime Brasil estavam ocupadas por 16 cadeiras de rodas. A iniciativa surgiu de um grupo local para conscientizar a população sobre o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência.

a vereadora Mayara Ferreira (PMDB), defensora da causa, enfatizou que o ato é para sensibilizar a população. “A ação serve para as pessoas sentirem na pele o que passamos e também a dificuldade de procurar uma vaga e não ter”, desabafou."

tudo isto pode ser lido no Portal Amazonia (via). E mesmo assim... continuava a parecer-me familiar:

"no dia 30 de abril (2013), numa iniciativa organizada pelos alunos de Engenharia de Reabilitação e Acessibilidade Humanas, da UTAD (Vila Real, Portugal), os vários lugares de estacionamento, numa das ruas mais movimentadas da cidade, foram ocupadas por cadeiras de rodas.

o objetivo principal desta iniciativa foi sensibilizar os cidadãos, nomeadamente os automobilistas, para o respeito pelo espaço público, de modo a evitar a ocupação abusiva dos lugares destinados a deficientes. 

um outro propósito foi perceber como a sociedade reage e qual o contributo que os alunos de Engenharia de Reabilitação podem dar na mudança das mentalidades."

 
tudo isto pode ser lido no blog Bica (via)

uffffff... parei!

a acção é excelente!!! seja onde for e quando for. E podem repetir 500 vezes, que eu vou estar lá estar a apoiar. Mas quis aproveitar para mostrar a dificuldade que muitas vezes a originalidade enfrenta na área da comunicação. Que acharam?

aplicativo para smartphone enche estádio vazio com o som de 93 mil adeptos

no seguimento da Primavera Árabe, e para evitar aglomerações por razões de segurança, o governo Tunisino decidiu que todos os jogos de futebol seriam jogados sem espectadores nas bancadas. Após uma época problemática, este histórico clube tunisino corria o risco de despromoção caso não vencesse o jogo seguinte e sem o apoio dos adeptos tal seria difícil

como estes nao podiam ir ao estádio, os adeptos foram convidados a fazer download de uma app que estava ligada a 40 altifalantes que reproduziam o som que os adeptos escolhiam na mesma, como se estivessem no estádio: palmas, tambores, etc
















o estádio com capacidade para 12 mil adeptos, encheu-se com o som de 93 mil adeptos virtuais, que vibraram com a vitória deste clube

vejam o vídeo com o case da acção, desenvolvida pela Memac Ogilvy Label, Tunisia



além de toda a mídia espontânea, a acção levou 7 leões em Cannes, cinco de prata, dois de bronze. Só me vem uma coisa à cabeça, "há coisas fantásticas, não há?!". Que acharam?

um frigorifico que só abre com passaporte Canadiano

o meu gosto pelas acções de activação é cada vez maior! são uma das melhores formas de as marcas interagirem com os clientes, e faze-lo de forma divertida, criativa, e com um efeito "wow" (1) que faz as pessoas querem partilhar, dar a conhecer, sorrir ;)

aqui está mais um bom exemplo: um frigorífico que só abre com passaporte Canadiano

é quando estamos fora do nosso pais que nos sentimos mais orgulhosos da nossa origem ;)  este sentimento foi o que levou a agência Rethink a construir para a marca de cerveja Molson um frigorífico cheio de garrafas de cerveja e a envia-lo para toda a Europa. A única maneira de abri-lo? Um passaporte Canadiano.

vejam o vídeo com o case da acção, a reação das pessoas é espetacular



(1) "wow effect: when you're surprised by something wonderful or really great, you get the "wow effect". Via.

novos óculos Prada com concurso literário internacional

para o lançamento da sua linha de óculos graduados a Prada avança com concurso literário internacional - Prada Journal - em parceria com a editora Giangiacomo Feltrinelli

o conceito por trás da iniciativa e da competição surge a partir da metáfora dos óculos graduados como um instrumento que melhora a forma como vemos e investigamos o mundo. Quais são as realidades que os nossos olhos nos devolvem? e como são estas realidades filtradas através de lentes?

a diretora criativa da Prada, Miuccia Prada, é doutorada em ciência política, e fundou, com o seu marido, a Fundação Prada, uma organização sem fins lucrativos dedicada à arte contemporânea. Esta é a origem da acção e o que lhe dá um enquadramento de seriedade que este tipo de lançamentos tende a não ter, porque surgem do nada

esta acção é aprovada por uma mente educada, de alguém que sabe o que está a fazer, que sabe o que quer para o negócio e como o conseguir, bato palmas à directora criativa

podem consultar o sítio da Internet da acção aqui

Clio com opção "Va Va Voom"

os test drives estão a ficar cada vez mais interessantes! principlamente quando dão a possibilidade de experimentar ao vivo a opção "Va Va Voom"!

esta nova campanha para o Renault Clio dá a quem experimenta o carro uma dose súbita e inesperada de França, quando, solicitados pelo vendedor, os condutores experimentam a opção "Va Va Voom" através de um botão no painel

a Torre Eiffel surge como pano de fundo para uma experiência recheada de amantes aos beijos, violinos, rosas e baguetes. E logo, logo, se torna mais picante: se são condutores, são recebidos por gatas seminuas que dançam em torno do carro, se são condutoras são recebidas por gatos que repetem a dança :) vejam por vocês e comprovem a eficácia (via).

versão para condutores:



versão para condutoras:

mídia exterior e envolvimento com a marca

a mídia exterior procura constantemente novas formas de dirigir o consumidor para interagir com a marca. Os smartphones têm dado uma ajuda preciosa e têm sido o veiculo principal de interacção entre o meio exterior, as marcas e os consumidores. Esta é a principal conclusão por trás de um estudo da CBS Outdoor Internacional, com mais de 5000 pessoas de 6 países europeus

desse relatório saem alguns números interessantes sobre as principais (re)acções do consumidor a um anúncio outdoor, e que vão desde ir online para descobir mais até fazer download de uma aplicação (via):

- 32% went online to find out more information about the brand or product (+2% from 2011);
- 20% made a purchase online (+6%);
- 16% 'Liked' a Facebook Page (+5%);
- 13% downloaded an app (+7%);
- 11% scanned a QR code (+6%);
- 10% visited a brand's social media page (+3%);
- 7% used a mobile to make a purchase (+5%); and
- 4% Followed a brand on Twitter (unchanged).

mais importante, e porque já sabem que no "as marcas que ficam" somos defensores da eficácia acima de tudo, ficam as regras de ouro para campanhas interactivas eficazes segundo as conclusões desse mesmo relatório "CBS Outdoor International" (via):

1) the creative should be explicit in communicating the core message and in showing people if and how they can interact with the ad
2) there needs to be an obvious benefit (and one of perceived value) for consumers in order for them to interact and take away a positive perception of the brand
3) the implications of the halo effect (positive & negative) should be considered – people will watch others interact both in the physical and virtual worlds 

carro vs. piano

as coisas mais improváveis podem acontecer a qualquer instante. Qualquer um de nós diria que esta afirmação é verdadeira! mas, na maior parte dos casos, não é o suficiente para convencer ninguém a investir num seguro automovel contra todos os riscos; pelos vistos, ainda menos na Russia, onde se passa esta acção de comunicação: carro vs piano.
 
















a Russia tem uma expressão comum para representar esta ideia de que ninguém está livre de azares: "nunca se sabe quando um piano nos cai na cabeça". Assim, e para provar que as coisas improváveis podem mesmo acontecer a qualquer um, a companhia de seguros Intouch deciciu usar esta expressão típica e leva-la o mais longe possivel, criando mesmo uma experiência onde colocou um carro para enfrentar um piano.

em cima de um carro foi pendurado um piano de 350 kg, sustentando por 9 cordas. Durante toda a semana, eventos aleatórios da vida real definiam o destino de cada corda. Por exemplo: Se chover no dia X, uma corda é cortada, caso contrário fica intacta. Se o titulo da noticia principal de um jornal tiver mais de 10 letras “A”, outra corda vai "ao ar". E por ai adiante.

além de ter sido possivel acompanhar a acção ao vivo no sítio da Internet desenvolvido para o efeito carvspiano.ru, as pessoas podiam mesmo sugerir novos cenários de aleatoriedades via twitter, sendo que o twitter aparecia em tempo real projectado atrás do carro, como prova de que a acção estava a decorrer.

o que acham que aconteceu, o piano cai? ou não?! 

a acção é da Proximity BBDO em Moscovo.

a patrocinar momentos refrescantes nas praias cariocas

aproveitando o calor de 40º do verão carioca a Sprite andou a oferecer momentos bastante refrescantes a quem frequenta a praia. Com uma instalação no meio da areia, montaram o Sprite Shower um chuveiro no formato de uma máquina de refrigerantes que serve banhos gelados e refrescantes. A acção é da Ogilvy BR e é um verdadeiro must!! para mim, das melhores! concordam?

share your look #501

para celebrar os 140 anos de existência a marca, a Levis pede aos fãs que a ajudem a contar a história das 501 e que partilhem fotos vestindo este modelo num mural digital, mostrando a verdadeira paixão por estes jeans. Este mural torna-se, para mim, a prova de como uma marca pode existir mais de 100 anos sem perder relevância (ver aqui). Parabéns.

as marcas fazem-se de histórias. E a Levis melhor do que ninguém está a fazer a sua história. E não precisaram de "sacar" fotos de instagram's, facebook's, pinterest's, tumblr's ou whatever! tudo feito num sítio na internet da marca, pela marca e para a marca, onde as pessoas colocam as suas próprias imagens! está muito bem feito!! Gosto mesmo. E não terei dúvidas em colocar esta acção online nas melhores do ano, e ainda vamos em Fevereiro.

é um jogo de arcade? dá cerveja? é o Beercade

GENIAL: um jogo de arcade que premeia os vencedores com cerveja :) :) :)

Called the ‘Beercade’, the retro-style arcade game - created for brewer Big Boss Brewing Company - dispenses free beer to the winners of the game.  Beercade’s coin slot is replaced by a few drip trays, cup-holders and motion sensors - instead of quarters, users just have to place the cups at the cup-holders, below the machine’s beer taps, as credit. 

Players have to fight it out till the end, on the machine’s Flash-based two-player game ‘The Last Barfighter’ - the best player of three rounds wins, and beer would dispense automatically into his/her cup. (via)

é o melhor de dois mundos, completamente em cima do posicionamento da marca, e certeiro no target que fica a salivar por mais (literalmente)

é claro que as competências motoras vão diminuindo à medida que se vai sendo vencedor :) deixo-vos o vídeo com o case da acção.

is it a bra? is it a calendar? no... it's a bra-lendar

os calendários (e os posters) são definitivamente as peças mais icónicas que há no que diz respeito à divulgação de revistas masculinas (ie, revistas com miúdas e artigos interessantes e mais miúdas ainda... há e com miúdas) assim como de outros artigos junto do target masculino, do tipo macho que é macho mesmo :)

e se para além de alegrarem o dia, ainda puderem ensinar coisas!! tipo coisas mesmo, mesmo, mesmo úteis!! então é PERFEITO.

a FHM deu um passo certeiro! (vou ter de dizer em inglês se não lá se vai a piada): is it a bra? is it a calendar? no... it's a bra-lendar

The gadget, which was handed out to choice readers, is fashioned like a bra back, featuring three vertically-positioned eye hooks. The formerly clueless gentleman can then adjust the hooks to record the day, date and month on a daily basis and in doing so, learn how to more suavely manage feminine undergarments. (via)

ora vamos lá treinar:

> primeiro, o dia da semana

> depois, o dia do mês









> e por último, o mês
 








não resisto a propor à FHM duas novas declinações desta peça:

 > um calendário para níveis mais avançados, com o tempo cronometrado que demora a conseguir mudar o dia; na peça actual falta o carácter de urgência! porque a grande maior parte das vezes é uma coisa que se faz com pressa, com muita pressa mesmo :)

> um calendário que tivesse de ser actualizado da mesma forma mas... sem se ver! ou com uma venda, ou tipo de o calendário virado ao contrário!! quantas vezes uma pessoa não está a ver o que está a fazer e tem de o fazer com destreza ;)

mais ideias para declinações / inovações?

é uma lista de casamento? é um carro? espera é as duas coisas ;)

apesar de o numero de casamentos estar a diminuir, a criatividade das marcas não está, pelo contrário! aliás, a necessidade aguça o engenho!

a Dodge está a convidar os amigos dos noivos a substituir a tradicional lista de casamento com faqueiros e copos, que quase nunca irão ser utilizados, por uma lista que permita aos noivos comprar um carro novo. Os convidados podem escolher "patrocinar" partes do carro, cobrindo assim o valor total ou parcial do carro, bastando aos noivos ir levantar o carro ao stand :)

genial não é? 

press red button to add drama

para mim, a melhor acção de activação de sempre! não acreditam? vejam bem o vídeo. Só tenho uma palavra: extraordinário! e se me perguntam, é para isto que servem os orçamentos, é para isto que serve o dinheiro!

To launch TNT - a quality series and movies TV channel - in the Netherlands, we made a sequel to the viral hit video "A Dramatic Surprise on a Quiet Square". On a cold winter's day, we placed the famous red button somewhere in a Dutch shopping street. (via)

mas não chega o dinheiro! uma das coisas que aprendi, ainda na sala de aula (obrigado Luis Filipe Reis), foi que é preciso coragem! coragem para aprovar campanhas destas. Vale a coragem, o querer marcar uma posição, o passar uma atitute!! isto é a liga dos grandes meus srs.