HermèsMatics e a lavandaria de luxo

a marca de luxo Hermès criou uma forma criativa de celebrar os 80 anos dos famosos lenços de seda da casa francesa

para os clientes poderem tingir os seus lenços de seda mais antigos e dar-lhes uma nova vida foram criadas várias lavandarias pop-up, inéditas e exclusivas. Cada uma destas lavandarias está equipada com máquinas HermèsMatics, máquinas capazes de lavar, tingir e secar estes lenços, devolvendo-lhes a suavidade e o esplendor original

 

este serviço demora 48h e é totalmente gratuito, sendo que vão existir apenas 4 destas lavandarias pop-up HermèsMatic em todo o mundo: Amsterdão, Munique, Estrasburgo e Kyoto. Cada um destes espaços terá também à venda lenços com padrões antigos e já descontinuados, como o Brides de Gala, (anos 50) e o Quadrige (anos 70)

o vídeo de apresentação do conceito que já vi é a "cara" da marca, divertido e em cima do posicionamento pretendido. Para apresentação em breve aqui no #asMarcasqueficam

é uma ação excelente, porque valoriza e recupera o esplendor das suas peças mais antigas, materializando na perfeição o conceito de qualidade do produto. Ao faze-lo fideliza o cliente e garante que o seu produto tem sempre o "aspecto" excelente que caracteriza a marca. Por outro lado é daquelas ações que só precisa de ser feita em dois ou três sítios, porque a mensagem passa (ou não estivesse eu a escrever sobre ela). Gostei ;) 

IKEA - uma noite na loja

quem é que nunca imaginou passar uma noite numa loja IKEA e aproveitar ao máximo os vários espaços e ambientes criados na mesma?

para promover a sua linha de produtos para o quarto, a marca criou um concurso, via Facebook, em que dava aos fãs a possibilidade de passarem uma noite numa loja do IKEA

os 100 vencedores - com direito a um kit que incluía pijama, escova de dentes e urso de peluche - foram recebidos na loja no momento do seu fecho com massagens relaxantes, manicura e bebidas quentes, podendo também escolher o seu colchão e roupa da cama. E para que pudessem ir o mais felizes possível para a cama, a experiência foi completada com a leitura de uma história para adormecer por uma celebridade de TV!

vejam o vídeo com o case

gostei desta acção, porque reforça a ligação entre a marca e o consumidor, através de uma nova, criativa e divertida forma de interacção. O que acharam?

montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais

a Louis Vuitton, Hermès e a Bergdorf Goodman são conhecidas pela criação de montras espectaculares, capazes de posicionar a marca como ninguém pela forma como trabalham e expandem o universo da marca. São montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais.

este para muitos pode não ser o exemplo mais espetacular ou esteticamente mais apurado, mas é claramente dos meus preferidos, pela simplicidade, astúcia, beleza, e pela actualidade na forma como cruza tecnologias para criar o efeito visual. Um trabalho de Tokujin Yoshioka para a Hermès.



para os interessados, o livro "Windows" é uma edição limitada invejável num tributo às elaboradas e espectaculares montras da Bergdorf Goodman (aqui)

acção E-ROTIC para semana da literarura erótica na FNAC

para promover a semana da literatura erótica numa das suas lojas, este retalhista crioiu uma experiência interactiva em que a leitura de várias passagens do livro "O amante de Lady Chatterley" era controlada pelo toque dos dedos das pessoas nas letras das frases inscritas ao longo das paredes da loja, conduzindo assim os visitantes à secção de literatura erótica

28.838 dedos tocaram o texo numa semana... felizmente, não entrou nenhum DJ dentro da loja, senão teria sido o verdadeiro espetaculo ;) vejam o vídeo com o case da acção:



uma acção interessante, que envolve o target com a comunicação da literatura escrita e do audiobook. Que acharam?

um relógio embalado num saco cheio de água

a marca Alemã Festina está tão confiante dos seus relógios para mergulho e da sua resistência à água que está a vende-los dentro de um saco cheio de água!

desenhado pelo designer de Berlim Ralf Schroeder da Scholz & Friends, esta embalagem engenhosa não só comercializa o produto, com também demonstra o que ele pode fazer de uma forma simples, mas impressionante! 

composto por nada mais do que um saco transparente de água destilada, a embalagem é atraente e comprova a qualidade do relógio suspenso sem a necessidade de palavras. No ponto de venda funciona impecável!

nas palavras do criador:

"apenas com o logotipo e o slogan da empresa, esta embalagem envia o controle de qualidade do produto diretamente para o ponto de venda e serve, ao mesmo tempo, como um selo de confiança. Ao serem submetidas a este ensaio visível de resistência, o relógio é capaz de convencer imediatamente os clientes de seu especial de alta qualidade"

que boa ideia não concordam?