"Reflections" campaign | Novartis

fotografias de Tom Hussey para campanha "Reflections" da Novartis, desenvolvida para o lançamento do "Exelon Patch", um medicamento para o tratamento da perturbação de Alzheimer; acho a campanha genial, porque está la tudo, não concordam?

(ver campanha completa aqui)

our social plan

 

(via)

reinventem-se os meios | 3D printed record

numa altura em que a realidade aumentada aparece como o "next big thing" nesta área de (re)invenção dos meios, Amanda Ghassaei surpreende com o primeiro passo no que parece ser uma nova etapa na técnica de impressão 

3D printed record 

nas palavras de Amanda Ghassaei, "I've created a technique for converting digital audio files into 3D-printable, 33rpm records and printed a few prototypes that play on ordinary turntables. Though the audio quality is low the records have a sampling rate of 11kHz (a quarter of typical mp3 audio) and 5-6 bit resolution (less than one thousandth of typical 16 bit resolution) the audio output is still easily recognizable. These records were printed on an Objet Connex500 resin printer to a precision of 600dpi with 16 micron z axis resolution."


 

fica um exemplo, com a música dos daft punk; para todos os detalhes e explicação do processo de impressão ver aqui.

websites vary prices, deals based on users' information

segundo Wall Street Journal os preços comunicados no sítio da Internet de empresas como a Staples podem variar consoante a localização do cliente (identificada via IP Adress), conseguindo desta forma apresentar, em simultâneo, preços diferentes para os mesmos produtos para pessoas diferentes (ou melhor, em localizações diferentes)! mais, se a localização estimada do cliente for dentro de uma zona de influência de uma loja concorrente (num raio de 20 milhas) apresentam um preço com desconto comunicado.

nada que o retalho especializado já não faça loja a loja consoante os micro-mercados; lojas em locais diferentes tendem a praticar preços diferentes consoante o poder de compra dos "moradores"; mas tal é feito com algum cuidado deixando ao cliente a sensação de preços diferentes mas sem poder confirmar em tempo real, porque mesmo que visite outra loja será algum tempo depois, e certamente já não se vai lembrar dos preços todos. As páginas de Internet dedicadas à comparação de preços irão "minar" esta estratégia de princing? e a Internet móvel ou nos telemóvies! será que vou passar a comprar online quando passar de carro numa zona de preço mais interessante ;)

ver notícia completa aqui

children see things differently

acção da Lemz para o "Netherlands Consumer Safety Institute".

neste "mupi" ao verem um armário de cozinha através dos olhos de uma criança os pais conseguem perceber melhor porque é que os habituais produtos de limpeza se podem tornar tão atractivos para as crianças. 

através de impressão lenticular quem olha pode alternar entre a visão do mundo do adulto, e a visão de uma criança. Este mupi "dois em um" é uma forma muito clara e criativa de transmitir uma mensagem simples. O insight e o canal combinam-se de forma genial de forma a dar corpo a uma ideia criativa com impacto.
 

using one's mind actively

peça desenvolivda pela BBDO NY para o The Economist (2007); gosto de revisitar coisas bem feitas, e esta é perfeita para nos lembrar que "not all mind expanding substances are illegal" (um dos headlines da campanha)

jornais tentam provar aos anunciantes que ainda funcionam

com a crise a atacar os orçamentos de marketing e o online a ganhar quota, o meio impresso decide não baixar os braços.

para tentar provar a relevância e eficácia do meio a Newspaperwork (plataforma de marketing dos principais jornais da Bélgica) criou uma ação com três grandes anunciantes, a Telenet, BNP Paribas e a Coca-Cola. Ofereceram um motorista para os executivos dessas empresas, pois assim, finalmente, eles teriam tempo de ler os jornais. Pelo caminho, a empresa criou diversas tentativas de distrair os concentrados “leitores”. Em vão.

tudo para dizer, no final, que o jornal "funciona".


(via)

imagine

esta campanha "Imagine", trabalho da agência Blattner Brunne para a Lego, resulta naqueles que são, para mim, dos melhores anúncios impressos de sempre! captura o insight na perfeição, comunica de uma forma simples, coerente e deixa-nos com uma sensação de familiaridade impressionante; nós sabemos perfeitamente do que se trata!

esta campanha funciona porque percebe o que é a imaginação e declina esse significado numa ilustração limpa e directa; nada interfere entre o significado e a mensagem;

"the autonomy of imagination is an autonomy of freely projecting and of freely contemplating a proliferation of pure possibilities (...) it is by autonomous imagining that consciousness comes to know itself in its multifariousness (...). Imagination multiplies mentation and is its freest form of movement." (1)

dito de outra forma

“a imaginação não se limita a produzir conteúdos imagéticos que enriquecem a ligação entre a percepção e a compreensão (o entendimento), mas também estimula e enriquece a experiência, ajudando-a a “ler” os acontecimentos e a utilizar bases alternativas para a acção” (2).

nota: para os interessandos, sugiro os posts "criatividade e prazos" parte 1 e parte 2.

(1) Prado, C. (1984). Making believe: Philosophical reflections on fiction. London: Greenwood Press.
(2) Mendes, J. (2001). Porquê tantas histórias: O lugar do ficcional na aventura humana. Coimbra: Minerva Coimbra.

the legendary flavour of creativity

as agências de comunicação e de publicidade cedo perceberam que, sendo uma marca, precisam de uma estratégia de comunicação e publicidade tal como qualquer outra marca! mais, tinham a obrigação de o fazer de forma exemplar, porque esse é o seu "produto" ;) o slogan "We sell or else" da Ogilvy, a par de uma campanha impressa sobre "How To Create Advertising That Sells" (ver aqui) são o grande marco de referência da excelência na forma de comunicar uma agência.

porque acho que cumpre muito bem o objectivo, e o faz de forma muito criativa e emocional, ampliando a vontade de envolvimento com a marca , fica o vídeo "The Legendary Flavour of Creativity" da Agência BAR, a ela própria.

simples, fácil, intuitivo

será o Windows 8 assim tão simples? é esta pergunta que uma surpreendente iniciativa que teve lugar na Fnac do Chiado procurou responder. Disclaimer: sou um Mac fanboy ;) mas esta acção está excelente, a ideia criativa cumpre perfeitamente com o objectivo, num efeito surpresa muito bem conseguido!