boas práticas: que marcas estão a usar bem o tumblr

é facebook para aqui, é facebook para ali... se não é o facebook é o pinterest isto, é o pinterest aquilo :) conhecem o tumblr?

o tumblr pode não ser a rede social mais conhecida ou mais publicitada, mas esta plataforma de blogging oferece oportunidades únicas para as marcas se envolverem com novos públicos, oportunidades essas que são boas demais para serem ignoradas.

este post é um teaser para irem conhecer esta rede (não, não tenho comissão infelizmente...). Por favor vejam o artigo da "10 Brands Doing Tumblr Right" (ver aqui) para terem uma ideia de quem anda a fazer bem e quê, e começarem a ter ideia das boas práticas na utilização desta rede social.

a essa lista eu acrescentaria a Adidas (ver página princiapal aqui, mas também a página dedicada só ao futebol aqui), o tumblr da revista The Economist (ver aqui) ou um que está a começar agora, mas vai no bom caminho, o da Hermès (ver aqui). Conhecem outras?

aviso à navegação: por favor conheçam e dominem muito bem as especificadades desta rede antes de decidirem colocar lá qualquer marca... principalmente pelo tipo de conteúdos que normalmente são comunicados aqui e a forma como são partilhados (diria que 90% são imagens).

o filão das "funcionais"

depois dos alimentos funcionais, as bebidas funcionais... depois das bebidas funcionais? as calças funcionais!

um alimento ou uma bebida funcional é um alimento ou bebida natural enriquecida com aditivos alimentares como - entre outros - vitaminas, minerais dietéticos, culturas bacterianas, Ômega 3, antocianinas, carboidratos - fibras (como probiótico, prebióticos, etc.) que possam contribuir para a manutenção da saúde e redução do risco de doenças (via). Existem múltiplos exemplos de alimentos / bebidas funcionais... que reduzem o colestrol, que emagrecem, que tonificam, que permitem manter o bronzeado, ...

agora novo, meeeeeesmooooooo, mesmo novo?!?! são as calças funcionais:

WRANGLER will launch the first pair of moisturising jeans. Modelled by Lizzie Jagger, the pioneering skinny-fit style incorporates high-performance skincare ingredients to protect your legs from the dehydrating effects of denim

e com que benefícios? 

The Denim Spa jeans come in three finishes - Aloe Vera, Olive Extract and Smooth Legs, which aims to prevent cellulite. Hydrating properties include of natural oils and butters, such as apricot kernel oil, passion fruit oil, rosehip oil, shea butter and monoi de Tahiti - a Polynesian ingredient made using Tiare flower buds soaked in refined coconut oil. (via)

deixo-vos com o vídeo da acção:



se estes modelos em particular vão vender ou não... acho que a Wrangler não quer saber! a verdade é que o buzz que estes modelos deram origem, assim como as edições especiais nos noticiários americanos, são tudo publicidade gratuita... e com isto o resultado vai ser só um: o aumento de vendas da linha de denim básica da Wrangler. Vai uma aposta?

a estretégia é simples! em Portugal quem eu julgo que usava muito este modelo era a Frize. De cada vez que lançava um sabor maluco, com o ainda mais maluco Tochas a apresentar - como a Frize Figo - as vendas da Frize Limão disparavam com toda a atenção que a marca recebia; e as vendas da de Figo, acho que ninguém queria, verdaderiamente, saber :) eram investimento em marketing :))

nota: já agora, e a quem se interessar por nutrição, alimentação e marketing aconselho vivamente o blog If it Sounds Good, it Tastes Good (aqui)

as melhores e as piores extensões de marca de 2012 - os resultados

o desafio foi lançado pela Adweek e eu tinha partilhado no post "as melhores e as piores extensões de marca de 2012" (ver aqui)

saíram finalmente os resultados da votação. Em teoria a formula para o lançamento com sucesso de uma extensão de marca é simples!! basta pegar numa marca forte, aplica-la a um novo produto de outra categoria, e tcharaaaaaann!!!! Pois, mas como os resultados mostram, não só não é assim tão fácil, como dá para cometer erros grosseiros num piscar de olhos. 

aqui está a lista dos vencedores e dos perdedores:

WINNERS "as 3 melhores extensões de marca"

1. Nestlé Crunch Girl Scout Cookie Candy Bars
2,283 votes; Candy bar-sized Thin Mints? We’ll bite.

2. Duracell Powermat
2,017 votes; The pitch: Famous battery brand pioneers wireless charger for mobile devices.

3. ZzzQuil
1,737 votes; A sleep aid from the makers of NyQuil—the folks who already know how to knock you out.

LOOSERS "as 3 piores extensões de marca"

1. Zippo The Woman Perfume
2,106 votes; Even the bottle looks like a lighter.

2. Eva Longoria’s SHe Steakhouse for Women
1,688 votes; Opened (and closed) in Las Vegas. The odds were long.

3. Paula Deen Kids Furniture
1,437 votes; Aw, honey, better just stick with the gooey butter cake bars.

para o detalhe e ranking completo, ver sítio na Internet da Adweek aqui. Vou querer retomar este tema, que acho interessantíssimo! já agora algum resultado que tenha supreendido?

comunicação de resultados

em comunicação (no marketing, na publicidade, ou noutra coisa qualquer...), e no que toca a fazer passar uma mensagem, o "simples" anda sempre de mão dada com o "eficaz"

não deixa de ser uma opção pouco ortodoxa a minha a de escolher mostrar esta acção de comunicação de resultados em particular; mas cumpre nos critérios (simples e eficaz) e a mensagem seria, supostamente, "difícil" e "complexa" de fazer passar.

(trabalho do chileno residente em NY sebastian errazuriz, ver mais aqui)

locais de dormir de sem abrigo são quartos de hotel

um jornal dário de Gotemburgo, na Suécia, lançou uma campanha extremamente interessante de angariação de fundos. Através de uma cadeia de hóteis fictícia disponibiliza os prazeres de dormir na "urbe" ao ar livre, onde os sem abrigo vivem. O copy da acção está excelente:

A stay at the Skeppsbron wharf assures you a waterside vista in the heart of the city. The world’s largest maritime museum is close at hand and Gothenburg’s opera house is no more than a short walk along the Göta river – just beyond Casino Cosmopol. (via)

os "quartos" custam 100 Krona (cerca de $15 USD) por noite e podem ser reservados para nós prórprios ou para oferecer aos amigos (que serão notificados no Facebook). O dinheiro angariado vai para a organização Faktum e que dá apoio a pessoas socialmente vulneráveis ​​e marginalizados.

a campanha online está magistralmente executada (ver aqui), trabalho da agência Forsman & Bodenfors. Deixo-vos em baixo com o video de apresentação da acção.

é uma lista de casamento? é um carro? espera é as duas coisas ;)

apesar de o numero de casamentos estar a diminuir, a criatividade das marcas não está, pelo contrário! aliás, a necessidade aguça o engenho!

a Dodge está a convidar os amigos dos noivos a substituir a tradicional lista de casamento com faqueiros e copos, que quase nunca irão ser utilizados, por uma lista que permita aos noivos comprar um carro novo. Os convidados podem escolher "patrocinar" partes do carro, cobrindo assim o valor total ou parcial do carro, bastando aos noivos ir levantar o carro ao stand :)

genial não é? 

Child of the 90s | Internet Explorer

e de repente este vídeo pode virar viral (está com 9 milhões de visualizações...); quis "posta-lo" aqui porque é um bom exemplo de como o sentimento de pertencer, de fazer parte (belonging no inglês), seja de uma era, de um movimento, ou de um estilo de vida, é um dos argumentos mais potentes em publicidade.

é o "make it personal" da fórmula o que torna um vídeo viral: "keep it simple + make it personal + give people a reason to pass it on"  (sugiro verem o post "porque é que um anúncio se torna viral - 2ª parte" aqui).

clients from hell

o sentido de autocrítica é crucial em qualquer actividade!! o truque é sermos capazes de nos rirmos de nós próprios, porque isso nos dá alguma humildade e modéstia (blarrrrrrggghhh!!!!), mas sem com isso atacar a nossa (a minha!!!) elevadíssima auto-estima ;)

para mim, o melhor exercício de autocrítica é consultar com (alguma) regularidade blogs de designers que se dedicam ao exercício catártico de gozar e ajabardar os seus clientes (gestores de marca, directores de marketing, etc.) com as suas melhores e maiores "calinadas"; O Clients from Hell é dos blog mais conhecidos, com uma compilação fenomenal de coisas que os clientes dizem... completamente ao lado.

deixo-vos com o vídeo para uma pequena amostra! para a selecção completa, vale a pena visitar o blog, que encontram aqui.



para outros exemplos, e a titulo de curiosidade, aconselho o post Worst Client Comments Turned Into Posters (aqui) com mais algumas pérolas e que imaginem... me foi enviado pela agência com quem trabalho... :) a JE (responsável pelo envio) vai ter muito que explicar LOOOOOL (isto apesar do disclaimer, "não é uma provocação, é porque o GM se interessa por estas coisas")

e já agora... eu aguento com alguma (pouca) dose de gozo, até no sentido didático da coisa para não cometer esses mesmos erros. Mas, se os clientes se dessem ao trabalho de organizar as propostas muitas vezes "de bradar aos céus" que recebem dos designers, uiiiiiiii ia ser lindo... vá, guardem lá esta em nome do fair play :) ou julgavam que ficavam sem resposta... LOOOOL

sol e relatórios de contas

os relatórios de contas anuais, apesar de algumas excepções, tendem a ser documentos, ou completamente desinteressantes, ou demasiado exagerados porque tentam comunicar mais do que o que devem, quando tentam construir marca a partir do nada.

a empresa Austria Solar, do sector das energias renováveis, criou uma forma diferente de apresentar o seu relatório e, simultaneamente, mostrar o seu compromisso com a energia solar. Um relatório cujo conteúdo só se revela quado as páginas são expostas aos raios de sol.

e é por estas e por outras que não me resigno quando me dizem que o suporte isto, ou que o suporte aquilo e que por isso é melhor ficarmos por ali... 

customer service & promotions | LOOOOL

depois do post "customer service - the skull of regret " (aqui) este cartoon é a cereja no topo do bolo ;)