correctores ortográficos, ursos e caçadores! receita para o canal online?

este blog não tem dado atenção que as campanhas online merecem ;) confesso o meu gosto pessoal pelas acções de activação e de direct marketing. Mas esta acção online, que me foi dada a conhecer pela Joana Esparteiro (da Santa Fé Associates), vai direitinha para o topo do meu ranking de melhores acções online.
















a acção é da TIPP-EX e tem como objectivo promover, durante o período do regresso às aulas, o corrector ortográfico de fita. O vídeo interactivo desenvolvido permite-nos escolher se o caçador deve disparar, ou não, contra um urso que aparece junto à tenda. A partir daqui somos redireccionados para o canal "tippexperience" onde o caçador "sai" do vídeo e recorre ao corrector de fita colocado no display de  publicidade para apagar a palavra "dispara" e convidar quem vê o vídeo a escrever o que quer que ele (o caçador) faça com o urso!

sem mais, deixo-vos com o vídeo do case, e um comentário adicional no final do post à guisa de moral da história



tudo o que eu diga sobre as razões que fazem desta acção excelente, vai desviar a atenção de um facto ainda mais relevante, e que sai deste case: esta acção mostra que o produto nunca, mas nunca é uma limitação para a criatividade, para o alcance ou para o impacto de uma acção de comunicação! Se com um produto tão pouco sexy como um corrector ortográfico de fita se consegue esta acção... 

uma tecla de escape, que é um Land Rover!

todo o potencial aventureiro de um Land Rover tem, por norma, um dia de trabalho no qual passa horas em frente ao computador. A Land Rover decidiu surpreendê-los com a tecla “Escape Land Rover LR4”. Um pequeno objecto que sustitui a tecla de "escape" e que permite personalizar o teclado de uma maneira especial. Agora, quando estes potenciais aventureiros estão no trabalho e a rotina os faz subir paredes, a chave irá servir como um lembrete para escapar ao quotidiano. E, claro, considerar um teste drive do novo Land Rover LR4. Esta, "The Land Rover LR4 Escape Key", surge pelas mãos da Y&R, Dubai, UAE

será futebol? será da nike? será o Cristiano Ronaldo?

 













nãããããã, é que nem pensar ;) é mesmo a nova campanha da Rugby Football Union para o lançamento da Touch Tour 2013, com a selecção nacional de "Touch Rugby" do Reino Unido, The Untouchables! execução EXCELENTE. Soccer, embrulha esta!

The Rugby Football Union (RFU) has unveiled the O2 Touch tour, its biggest ever campaign to get England playing touch rugby, supported by UK touch rugby team, The Untouchables. The O2 Touch tour was officially launched at the Truman Brewery in East London, with an appearance from Strictly Come Dancing’s Flavia Cacace and England Rugby players Mike Brown, Brad Barritt and Alex Goode. Supporting the launch was a film was created by integrated agency, VCCP, which stars The Untouchables.(via)

nota: o "Touch Rugby"é em tudo equivalente ao Rugby mas com as regras "facilitadas" (permite passar a bola para a frente por exemplo) e sem tanto contacto físico. É uma forma interessante de divulgar a modalidade e de a tornar um desporto jogável em familia ou entre os amigos/as. Acho que a modalidade fica a ganhar (ver mais aqui).

como recuperar um posicionamento... ou não!

na passada segunda-feira, dia 25, a Volkswagen estreou no Brasil uma campanha para apresentar o "Novo Fusca 2013". E em vez dos cenários e situações estereotipadas que estamos habituados a encontrar na comunicação dos dias de hoje no sector automóvel, a Volkswagen optou por levar o novo Fusca de 2013 para os anos 70, época de ouro para este veiculo, altura em que o Fusca era o carro mais popular do Brasil.
 
a intenção da Volkswagen é recuperar o posicionamento do "Fusca" como património, como parte do imaginário da vida dos brasileiros; isto, sem deixar de apresentar e valorizar a modernidade do automóvel na sua versão actual (via)

a execução é genial, sem sombra de dúvida!

mas a mim fica-me uma dúvida importante, um facto que pode minar todo este esforço de reposicionamento: nos anos 70 o Fusca era um carro bom e extremamente "affordable"! trazer isso para 2013 não é linear, porque o carro continua bom (ainda melhor diria...), mas, como alguém dizia a determinada altura num dos comentários à campanha: "Parabéns por transformar um carro popular em um carro caro." E isto pode fazer toda a diferença, o carro tem uma estratégia de princing completamente discrepante com o posicionamento pretendido. Cuidado...

um caso extremo disto que acabo de dizer aconteceu com a compra do Mini da Austin pela BMW. O carro do povo passou a carro da aristocracia. Mas isso foi intencional, e a comunicação é coerente com esse objectivo: transformar um carro vulgar em aspiracional. Isso foi conseguido e é coerente! Parabéns. Completamente diferente do que a Volkswagen está a fazer... que vos parece?

deixo-vos com os dois filmes da campanha. A criatividade é da AlmapBBDO com produção da ParanoidBR

Wilkinson: Smooth Valentine's Day

depois de ter visto esta acção da Wilkinson tinha MESMO, mesmo de a partilhar :) vou (novamente) apelar a Euclides, porque a razão porque esta acção é boa é "self evident" :)

reinventem-se os meios | o leitor de preços que queria ser um meio de comunicação

no Brasil a British Airways deparou-se com o seguinte problema: o consumidor brasileiro acha que na British Airways só existem voos para o Reino Unido, por isso não a incluem na lista de transportadoras aéreas quando querem ir para outros destinos, nomeadamente de férias!

a agência AGE Isobar "sacou" uma ideia bastante criativa, e que rentabiliza um meio não tradicional de comunicação! o cenário é este: está numa livraria, vai comprar um guia de viagem para o pais de destino ou um livro relacionado com um determinado pais sobre o qual tem curiosidade (que não o reino unido); mas vê que não tem preço?! vai consultar o preço no leitor de código de barras e... para além do preço do livro, surge o valor de uma passagem aérea pela British Airways para o destino correspondendo ao assunto do seu livro! (fonte e imagens via)

e com isto, o leitor de preços que também queria ser um meio de comunicação viu o seu sonho realizado :) deixo-vos com o vídeo do case da acção:

for fu$#s sake!

o post "marcas, meios e publicidadade" (ver aqui) abriu as portas aos "fake ads", que começam a ser um exercicío cada vez mais interessante para as marcas e as agências poderem ver onde poderiam estar... e não estão.  Os "fake ads" são também uma forma de sátira... e por isso às vezes ganham mais visibilidade que os "verdadeiros" anúncios das marcas (seja lá o que isso for). Desculpem-me as almas mais sensiveis, deixo-vos com o "fake ad" para os comprimidos Viagra. Podem encontrar mais aqui

Adidas pop up store

na sequência da série de posts dedicados às unidades móveis (ver aqui) pareceu-me bem trazer esta pop-up store da Adidas! acho que por ser "tranportável" também a podemos considerar uma unidade móvel.

It looks like it was the shoe box for a giant. The semi-opened lid suggests that someone tried on the shoes inside.  Created for the Primavera music festival in Barcelona, Spain, the adidas Originals Popup Shop was certainly a main attraction.

Incredibly detailed, the store has everything from the information of the shoe on the side of the 'shoe box' to a couple of laces peaking from the roof. A fun creation, the Adidas Originals Popup Shop is a sight to behold (via).

sempre que a comunicação, nem que seja o próprio ponto de venda, aparece como um prologamento natural da marca, e consegue um efeito surpresa (leia-se, tem ideia criativa), para mim está mais do aprovada :)

 

o SimCity da restauração organizada

A Subway criou uma competição online no estilo SimCity em que desafia os seus fãs a abrir e dinamizar o seu próprio restaurante virtual para assim encontrar os cinco melhores empreendedores entre eles (ver sítio da Internet da acção aqui). Os concorrentes devem gerir todos os aspectos do negócio incluindo a construção de campanhas de comunicação, dinamização das visitas à loja, formação dos colaboradores, optimização de processo e controle de custos (1).

o que é relevante nesta acção, para além da criatividade, e que mereça o post? na minha opinião, o facto de o objectivo directo desta acção não ser a venda de produto (leia-se sandes) mas sim a expansão do portefólio de unidades! eles "andem aí" a tentar captar potencias interessados para novas aberturas "around the world"! (isto vindo da marca que já tem o maior número de restaurantes do mundo...). É, provavelmente, das primeiras acções de comunicação com dimensão e investimento significativo dedicadas "exclusivamente" à captação de franquiados :)

(1) via Food for thought, Havas Media

provavelmente a melhor entrevista de emprego (ou pelo menos, a que nos faz rir mais)

faço eu um post a falar de anúncios de emprego, de como são peças importantes na comunicação institucional, de como, de um modo geral, eram "maltrados" (ver post "anúncios de emprego dos bons, que dos maus ninguém quer " aqui)... e o amigo Manuel Padilha (CTO no Grupo @Work), no mesmo dia, dá-me a conhecer esta pérola da Heineken! dos anúncios de emprego às entrevistas de empregos em dois posts :)

tal como num bom anúncio, uma boa entrevista faz a diferença para apanhar o candidato ideal :)