o vinho e a escrita nem sempre são bons amigos

as histórias de negócio de sucesso não são apenas escritos a tinta, são também, muitas vezes, acompanhadas por um copo de bom vinho.  

a Casa Mariol decidiu juntar os dois conceitos, da escrita e do vinho, e criou uma caneta que escreve com vinho em vez de tinta. Para o efeito trabalhou e adaptou uma selecção especial de Cabernet Sauvignon para que pudesse ser utilizada como tinta. Cada uma destas canetas foi depois enviada para potenciais parceiros de negócio e clientes mais importantes. 
 
à primeira impressão, ficamos quase tentados a achar que é uma boa ideia! mas 3 segundos depois percebemos que é tão desadequada como uma nódoa de vinho na nossa camisa preferida num jantar de cerimónia. Ou a caneta é uma Montblanc, ou tudo é um desperdício. Desperdício de vinho e de dinheiro. É desadequada pela sensação de estranheza! O que tem de interessante escrever a vinho? Porque é que eu vou encomendar vinho com base nisso? Tentaram inovar e bateram contra a parede! Acontece aos melhores.

por isso, este post inaugura o label "nem tudo o que reluz é ouro" ;) mas deixo-vos com o vídeo do case e fico à espera da vossa opinião.

se podíamos viver sem a Google? podíamos... mas não era a mesma coisa!

a Google lançou um novo anúncio, desenvolvido pela "Silent Studios" e pela "Not To Scale" que mostra o impacto que os  produtos Google têm sobre a nossa vida.



nesse vídeo podemos ver como, quando e quantas vezes, num dia na vida de um casal, ele e ela interagem com a Google. O resultado torna evidente o quanto "dependemos" (no bom e no mau sentido da palavra) dos produtos da Google... e que há alguns dias em que, simplesmente, já não sabemos viver sem eles. Pedindo emprestado a assinatura da campanha da Zon, que aqui se aplica às mil maravilhas, se podíamos viver sem a Google? podíamos... mas não era a mesma coisa :)

melhor para a Google :) e para os clientes também! porque se usam, é porque o produto cumpre, atende àquilo que são algumas das expectativas e necessidades das pessoas no seu dia a dia (via). Deixo-vos com o anúncio. O que vos parece?

a patrocinar momentos refrescantes nas praias cariocas

aproveitando o calor de 40º do verão carioca a Sprite andou a oferecer momentos bastante refrescantes a quem frequenta a praia. Com uma instalação no meio da areia, montaram o Sprite Shower um chuveiro no formato de uma máquina de refrigerantes que serve banhos gelados e refrescantes. A acção é da Ogilvy BR e é um verdadeiro must!! para mim, das melhores! concordam?

o anuncio impresso mais premiado de sempre

o anúncio “Heaven and Hell” (2012) é um caso de sucesso sobre como contar uma história numa única imagem, sem palavras. Tornou-se o anúncio impresso mais premiado da história, criado na Ásia, pelas mãos da JWT Shanghai, para a Samsonite.

o desafio era comunicar a ultra-durabilidade das malas Samsonite! a JWT não se fez rogada e criou uma imagem que conta o contraste dramático e vívido entre a experiência angelical dos passageiros de primeira classe, e a provação infernal no porão pela qual a a mala tem de passar durante a viagem! e no final, apesar da turtura, a mala ainda surge resplandescente!

está genial sem dúvida! está lá tudo, tão bem contado que não faz falta nada! e tudo conseguido em 3 a 4 segundos que é o tempo que se demora a descodificar a mensagem, o que é extremamente importante dado o tempo é um factor crítico nos anúncios impressos; têm-se o tempo que demora a virar uma página (via; para mais informação ver aqui)

à procura de um lugar ao sol

é tão bom, e é tão a minha cara, que tinha de partilhar! é o projecto desenvolvido por um grupo de alunos da  Berghs School of Communication

"To help Ray Ban wearers get the most out of their sunglasses and the sun, a group of students from Berghs School of Communication in Sweden has developed a concept application that finds ‘sun spots’ in your city.  Called ‘Bright Light’, the app identifies the position of the sun throughout the day and highlights sun spots—areas where you can enjoy the sun without any shade from tall buildings.  Another useful function is called ‘Sun Walk’—which directs you to any sun spot—taking the sunniest route to your destination!" (via)

deixo-vos com o vídeo de apresentação do case! a ideia é excelente, completamente "em cima" do produto, e mais alinhada com o target era impossivel :)

uma nova era no consumo de meios | formato cartoon

é tudo o que eu escrevi no post "uma nova era no consumo de meios", mas agora em cartoon :)

pela primeira vez em 91 anos de história

Chanel No. 5, pela primeira vez em 91 anos de história, o perfume é apresentado por um homem.



e antes de eu começar a desbobinar... as palavras do próprio Brad Pitt:

'What’s important to remember about Chanel N°5 is how revolutionary this fragrance is. When it was introduced, it broke all the rules by discarding meaningless ornamentation for an honest and open aesthetic, and a scent which embodies liberation from trend, creating a fragrance which remains as modern today as it was during its inception.

Chanel N°5 has always been the most iconic women’s fragrance.  The beauty of its success for all these years is both elegantly simple and complex at the same time. That’s what I see being the appeal of this campaign ; it goes beyond the abstract of emotion or beauty to evoke what is timeless, a woman’s spirit'. (via)

eu diria que esta campanha, apesar de a sátira já ser vasta e mordaz "qb" (ver "The 10 Best Brad Pitt Chanel No. 5 Ad Parodies" aqui), reunie três ingredientes que fazem a diferença, em cheio no excelente, para além do vulgar:

- primeiro ingrediente de sucesso: esta campanha quebra a lógica de 91 anos na forma de comunicar o perfume! é preciso coragem!! a Chanel não o fez sem mais nada. E na verdade esta é a principal razão pela qual estou aqui a falar sobre isto, eu e outros milhares de bloggers e meios de comunicação! a ruptura com 91 anos de mais do mesmo.

- segundo ingrediente de sucesso: e como já o referi, não é um homem qualquer, é o Brad Pitt! o efeito "uaaaau" nas mulheres deste quarentão em particular não deve ser, de todo, desvalorizado ou relegado para segundo plano. Pela primeira vez, em 91 anos de história, o perfume é apresentado por um homem, ele diz qualquer coisa muito próximo da baboseira, "e tal a vida, e a jornada e coisa da vida" e na verdade... na verdade, não importa o que ele diz, é o Brad Pitt! nisto toda a gente parece estar de acordo

- terceiro ingrediente: como refere o próprio Brad Pitt, e em aparente contradição com o ingrediente anterior, pelos vistos até importa o que ele diz (ou tenta dizer)! o "espirito" da comunicação da Channel apesar de tudo, apesar de parecer mesmo que não, tenta afastar-se do excesso, do excessivo, e aproximar-se, previligiar o essencial! este anúncio tenta ir da opulência à simplicidade do Homem a pensar sobre si mesmo!  é "uma espécie" de prolongamento do Terrence Malick’s Tree of Life.

agora... nada é o mesmo quando a Channel lança a segunda parte desta campanha... aqui, já me parece um evidente passo atrás! quase que a denunciar que, no limite, nada disto foi pensado. Nada neste anúncio bate certo, porque não aprofunda nada do que foi conseguido no anterior, parece um volte-face e isso, sinceramente, já não cumpre.

Part 2 : Wherever I go - CHANEL N°5



para um histórico deste perfume, das principais campanhas e "pesonagens" ver aqui.

"Com seu apoio cada criança pode ser um líder"

a China Foundation for Poverty Alleviation no início deste ano lançou uma campanha de publicidade impressa com quatro notas com imagens de crianças juntamente com o slogan "Com seu apoio cada criança pode ser um líder";














na minha opinião a execução da campanha é, no máximo, razoável, nada mais do que isso. Temos campanhas muito mais criativas com o mesmo objectivo (ver post "invisible" para uma das minhas campanhas preferidas). Mas uma coisa sobressai como bem feita nesta campanha: o headline! "Com seu apoio, cada criança pode ser um líder" :) é directo, "explicito", e, mais importante, formula o resultado (do apoio) pela positiva!! estamos a ajudar lideres! isso valoriza quem ajuda e quem é ajudado.

o verdadeiro "shaguar" ou uma declinação genial?

pelas mãos da M&C Saatchi esta série de anúncios impressos convida-nos a ver o mundo de maneira diferente :) o Viagra não é um produto fácil de comunicar, escuso-me a explicar porquê. Quando a publicidade consegue fazer ultrapassar tabus, esteriótipos e ainda ser criativa, vale a pena partilhar. Este anuncio tiraria rapidamente do Austin Power, dono do verdadeiro "Shaguar", o comentário "Oh behave! Yeah, baby, yeah!"

ver série completa aqui.

queria um Braile Burger por favor!

para comunicar a toda a comunidade, nomeadamente às pessoas com deficiência visual, a existência de ementas em braille a cadeia de Hamburguers "Wimpy’s", na África do Sul, decidiu usar as sementes de sésamo para escrever mensagens em braille nos próprios hambúrguers.
















levaram 15 hamburgers, para três instituições instituições de apoio aos deficientes visuais. Cada hamburguer levava uma "mensagem" com a descrição do hamburguer que lhes estava a ser entregue. A reacção de quem experimentou é espectacular, ou para usar um termo adequado à mensagem, é deliciosa!

o hamburguer com esta mensagem foi feito para "apenas" 15 pessoas, mas já alcançou quase um milhão de pessoas à data :) É claro que o objectivo desta acção é gerar buzz e, com um pouco de sorte, dar um prémio à agência! até porque ementas em braille quase todas as cadeias de fast food que se prezem já tem há muito tempo. Mas independentemente disso, chama a atenção para o tema, para as pessoas, e para as necessidades especificas de quem é cliente! por isso, palmas Srs. (via)

a acção foi desenvolvida pela Metropolitan Republic