se a montanha não vai a maomé...

em Londres existe uma empresa que entrega cerveja, todas as sextas-feiras, à secretária dos mais merecedores

chama-se DeskBeers e é, na verdade, um serviço que as empresas podem subscrever que garante à secretária do escritório, todas as sextas-feiras ao final do dia, uma cerveja artesanal local diferente

a minha parte preferida? quando na sua pagina da Internet, vendem o serviço com o argumento "reward your staff" #LOL

"Desculpas". É o que nós não precisamos...

"Desculpas"!!! É o que nós não precisamos, assim como é também o titulo da campanha que a Fuel criou para a MOP para promover a competição Young Creatives

no vídeo da campanha, diretores de marketing de grandes empresas nacionais, "destroem" ideias, queimando, cortando, rasgando e atirando "scripts" para o lixo com um desprezo espetacular. O spot termina com o call to action: "Esta é a tua oportunidade: Young Creatives Competition do Eurobest. Participa. Aqui não há desculpa do cliente"



estando do lado dos "clientes" (se é que isto tem lados...) é verdade que gosto imenso da forma como a campanha explora todo o estereótipo do cliente como o exterminador das ideias (super)criativas. Se era essa a desculpa para a criatividade, então mãos à obra!! e muito jogo de cintura meus senhores, muito jogo de cintura mesmo, esse é o meu conselho. Isto tendo presente, claro, que se os conselhos fossem bons, não se davam, vendiam-se.

nós só fomos ali e não demoramos nada

"nós só fomos ali e não demoramos nada"!!!! copy espetacular para a acção de guerrilha:

"os lisboetas que hoje de manhã (11 de Novembro) tentaram estacionar o automóvel no parque ao ar livre do Saldanha, em Lisboa, depararam-se com os lugares ocupados por cadeiras de rodas, iniciativa que pretendeu alertar para a utilização indevida dos espaços reservados a deficientes

as cadeiras de rodas, algumas com os seus ocupantes, outras não, apresentavam recados escritos com mensagens como "volto já", "demoro só um bocadinho" ou "vou só beber um café", as justificações habituais para quem, não tendo qualquer tipo de limitação física, estaciona o seu automóvel nos lugares reservados a pessoas com deficiência

a ação cívica "Ocupe o seu lugar" foi organizada pela Associação Salvador, em parceria com o grupo Lisboa (in)acessível e com a EMEL, e trata-se de "uma forma de protesto por todos os cidadãos que não respeitam os lugares das pessoas com mobilidade reduzida", disse à agência Lusa o presidente da associação" 

tudo isto pode ser lido no Expresso (via). E a acção parecia-me familar! já sei!! a 23 de Setembro (de 2013):

"um protesto diferente marcou o último sábado (21), em Boa Vista. As vagas de estacionamento do comércio da Avenida Jaime Brasil estavam ocupadas por 16 cadeiras de rodas. A iniciativa surgiu de um grupo local para conscientizar a população sobre o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência.

a vereadora Mayara Ferreira (PMDB), defensora da causa, enfatizou que o ato é para sensibilizar a população. “A ação serve para as pessoas sentirem na pele o que passamos e também a dificuldade de procurar uma vaga e não ter”, desabafou."

tudo isto pode ser lido no Portal Amazonia (via). E mesmo assim... continuava a parecer-me familiar:

"no dia 30 de abril (2013), numa iniciativa organizada pelos alunos de Engenharia de Reabilitação e Acessibilidade Humanas, da UTAD (Vila Real, Portugal), os vários lugares de estacionamento, numa das ruas mais movimentadas da cidade, foram ocupadas por cadeiras de rodas.

o objetivo principal desta iniciativa foi sensibilizar os cidadãos, nomeadamente os automobilistas, para o respeito pelo espaço público, de modo a evitar a ocupação abusiva dos lugares destinados a deficientes. 

um outro propósito foi perceber como a sociedade reage e qual o contributo que os alunos de Engenharia de Reabilitação podem dar na mudança das mentalidades."

 
tudo isto pode ser lido no blog Bica (via)

uffffff... parei!

a acção é excelente!!! seja onde for e quando for. E podem repetir 500 vezes, que eu vou estar lá estar a apoiar. Mas quis aproveitar para mostrar a dificuldade que muitas vezes a originalidade enfrenta na área da comunicação. Que acharam?

porque é que a 20th Century Fox deixou em branco duas páginas do New York Times

na secção principal da edição impressa do The New York Times de 22 de Outubro os leitores encontraram as páginas centrais praticamente em branco




  








o que à primeira vista poderia parecer um erro grosseiro de impressão era afinal uma acção ousada da 20th Century Fox, que comprou o espaço para promover a adaptação para cinema do romance best-seller "The Book Thief" de Markus Zusak

para além de todo o vazio, na parte inferior da segunda página aparecia um único URL "wordsarelife.com", que encaminhava para um website com informação sobre o filme

o objectivo desta acção era recrear a experiência do personagem principal do romance! nas palavras de Julie Rieger, Exec VP-Media da 20th Century Fox,

"In our marketing world today, we have this give, give, give attitude. (...) Click here, call this number, get more content. We're sending people all over the place. But with this, we actually wanted to take something away, to make people feel what it would be like to live in a world without words, if only for a moment. That's how our character Liesel exists when we first meet her in the movie."

"You wonder, what would the world be like without words, without The New York Times. It's a very symbiotic relationship. There are only few things so powerful." (via)

o custo de duas páginas inteiras do NYT é de aproximadamente $210,000 (valores de tabela)... Por isso uns chamaram-lhe a acção mais idiota de sempre, outros acharam-na criativa e que justificou cada cêntimo investido, dada a enorme atenção que teve. A verdade é que mais ninguém sabe, viu ou falou de nenhuma outra acção do filme, por isso... e vocês, o que acham?

montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais

a Louis Vuitton, Hermès e a Bergdorf Goodman são conhecidas pela criação de montras espectaculares, capazes de posicionar a marca como ninguém pela forma como trabalham e expandem o universo da marca. São montras lendárias pela arte, detalhe, astúcia e piadas visuais.

este para muitos pode não ser o exemplo mais espetacular ou esteticamente mais apurado, mas é claramente dos meus preferidos, pela simplicidade, astúcia, beleza, e pela actualidade na forma como cruza tecnologias para criar o efeito visual. Um trabalho de Tokujin Yoshioka para a Hermès.



para os interessados, o livro "Windows" é uma edição limitada invejável num tributo às elaboradas e espectaculares montras da Bergdorf Goodman (aqui)

assim sim, piscinas de cerveja!

as marcas de cerveja que todos conhecemos? bem que podem todas elas roer-se de inveja! já não consigo olhar para nenhuma marca de cerveja da mesma maneira; pelo menos, não depois de saber que existe no mundo um lugar com piscinas de cerveja!!! isto sim, é experiência de marca! isto sim é imersão na marca, isto sim é viver (beber!!) a marca

localizado a apenas algumas horas fora de Munique, o Castelo de Starkenberg na Áustria pertence a um fabricante de cerveja  que nos abençoa (desculpem a heresia...) com as únicas piscinas de cerveja do mundo
 
isso mesmo, piscinas com cerca de 42 mil litros de cerveja. Ao todo, existem sete diferentes piscinas, todas situadas no interior das muralhas do castelo de 700 anos

vá... beber a cerveja da piscina não é recomendável. Mas pode-se pedir que eles trazem num copo, ou numa caneca.

empresa dá vibradores gratuitos durante o "shutdown" do Governo dos EUA

a empresa Vibrators.com está a oferecer "assistência" aos funcionários públicos do governo federal dos EUA na forma de vibradores, para mantê-los ocupados, na esteira do seu tempo de inatividade recém adquirido.

 
















foi divulgada uma nota afirmando o compromisso da empresa em ajudar os clientes a alcançar toda a satisfação e que "quer que todos possam experimentar o prazer que um bom vibrador pode trazer à relação".
 
para ter acesso a um vibrador gratuito, os clientes só precisam de adicionar ao seu carrinho de compras e digitar o código "Shutdown". As ofertas estão limitadas a 200 vibradores por dia, um por cliente. A promoção termina quando a paralisação terminar. 

que vos parece? um sentido de oportunidade "vibrante", não é?

o movimento "Occupy Wall Street" está a ser associado a um cartão de débito

dois anos depois de ter nascido o movimento "Occupy Wall Street" está a ser associado a um cartão de débito. A ideia é tornar o Occupy numa marca de serviços financeiros destinada a pessoas que não têm possibilidades de ter uma conta bancária... o assunto não é, obviamente, pacífico.

o cartão é lançado pela Occupy Money Cooperative, cujo site convida os visitantes a “juntarem-se à revolução” pois a utilização deste cartão é em si um acto de protesto. #wtf?!

vejam o vídeo de apresentação do cartão a seguir:



o que é que vos parece, abusivo o uso do termo “Occupy”? ou antes uma jogada genial do sistema financeiro para banalizar o movimento "Occupy Wall Street"?

anúncios impressos em... carne crua!

já aqui vimos uma série de novos desenvolvimentos no meio impresso. A impressão 3D é, sem dúvida, o grande hype =) por isso, por onde ser diferente? já sei, porque não anúncios impressos em... carne crua?

o designer industrial Ivy Hu tranformou um pedaço de carne crua num "cartaz" ao gravar a laser a comunicação personalizada para uma série online chamada "Digital Chops" ("Costoletas Digitais"). O cartaz vai ao detalhe de ter um tema tipográfico próprio e incluir todos os detalhes sobre o evento



esta acção demonstra principalmente como certas técnicas de impressão a laser podem ser usadas em superfícies não-convencionais. Para além disso, estaremos perante mais um possível espaço publicitário para a paleta de meios ao serviço dos gestores de marca? ou nem por isso? o que vos parece?

submarino #L1F3 emerge no centro de Milão

a manhã de hoje começou de forma diferente nas ruas de Milão... para promover o seguro de vida "Protect Your Life" a "Europe Assistance Italie" instalou um submario em tamanho real no centro da cidade




















a ideia é oferecer aos transeuntes uma experiência surpreendente, chamando atenção para o seguro de vida e o sítio na Internet criado para toda a acção "L’operazione #L1F3" onde é possível encontrar a descrição do produto em si, mas também onde as pessoas podem ver e colocar conteúdo relativo a esta acção

fica um pequeno vídeo com o "teaser"da acção



gosto sempre bastante de acções de activação de marca, esta é bem ousada =) mas acho que fica a faltar uma relação mais directa entre o submarino e o seguro de vida propriamente dito. E vocês, o que acharam?