nem tudo o que reluz é ouro

de repente o marketing está morto! e deve ser, urgentemente, substituído pelo "growth hacker"! Silicon Valley ordena =D e o que é um growth hacker? nas palavras de Andrew Chen, no artigo "Growth Hacker is the new VP Marketing"

"Growth hackers are a hybrid of marketer and coder, one who looks at the traditional question of “How do I get customers for my product?” and answers with A/B tests, landing pages, viral factor, email deliverability, and Open Graph. On top of this, they layer the discipline of direct marketing, with its emphasis on quantitative measurement, scenario modeling via spreadsheets, and a lot of database queries. If a startup is pre-product/market fit, growth hackers can make sure virality is embedded at the core of a product."

e lá vem outra vez o "direct marketing" ser o futuro do marketing =DDD sim, digo outra vez porque já algures pelos anos 40 ou 50 do século passado David Ogilvy dizia exactamente o mesmo, só que na altura não eram "cliques", eram cupões de jornais. A obsessão por medir leva a estes radicalismos... nada contra o medir, bem pelo contrário! mas medir o quê?! no caso do "growth hacker" a resposta, segundo Ryan Holiday, é

"Its tools are emails, pay-per-click ads, blogs, and platform APIs instead of commercials, publicity, and money."

ao Andrew Chen e ao Ryan Holiday, deixo a seguinte dado: o tráfego humano na web representa apenas 40% do tráfego total  na rede. Os restantes 60% são causados por "boots" sejam eles bons ou maus

e esta, hein? eu ainda não estou preparado para deixar a minha profissão nas mãos de boots =D mas só estou a deitar mais lenha para a fogueira. O que acham?

guiar com cuidado, contra a censura

já há algum tempo que não me surpreendia com uma campanha impressa. Nada como ter tempo (nem que seja forçado) para o research. Enquanto espero na Fnac do Vasco da Gama para ir jantar com um amigo, aproveito e vou directo ao livro D&AD12 Awards. Tinha que partilhar estas, no que é o meu primeiro post escrito directamente no smartphone

a primeira é da Volkswagen, pela DDB Argentina, para sensibilizar os condutores para uma condução segura; a segunda é da Reporters Without Borders, pela Ogilvy Dubai contra a censura

há coisas fantásticas não há =D

dose de verão: a luz do sol de paraísos tropicais agora disponível em forma de comprimido

o estúdio de design Vaulot & Dyèvre criou um conceito divertido que é uma resposta para o problema comum de falta de luz do sol 

o "Pills Sunlight" é uma gama de suplementos vitaminicos que estão literalmente a brilhar como o verão. Cada tipo de comprimido encapsula a luz do sol de um lugar tropical, como Seychelles, Bahamas e Bora Bora =DDD

estes comprimidos não são, definitivamente, "comestíveis", mas a sua mensagem é inteligente e com sentido de humor

não seria ótimo se fossem reais?

LIVR App: a rede social só para pessoas alcoolizadas

a expressão "win or loose, we booze" ganhou corpo, e deu uma rede social!! imaginem uma rede social que só permite um utilizador ligar-se com outras pessoas se estiver... alcoolizado! É a rede social ligada no "party mode" =DD O Livr é exactamente isso, uma rede social "secreta" que só permite o acesso a utilizadores alcoolizados

mas?!?! como é que isso funciona exactamente? Basta fazer download da app LIVR , anexar o "balão" incluído (deverá chegar por correiro imagino), e soprar... Se o resultado for acima do limite legal então é dado acesso imediado =DDDDDD e é aí que a verdadeira magia acontece... 

todos sabemos o que pode acontecer depois de muitos copos a mais... e é por isso LIVR vem com um botão de "Blackout" integrado, para apagar todas as aventuras da noite anterior #FuckYeah



ainda é um conceito... mas divertido quanto baste!!!

agora a sério, mais para o final do vídeo é dito uma coisa que não deixa de ser verdade em relação às redes sociais, nomeadamente ao facebook 

"the current state of social media is so, that is not a super fun place to be, your mom is on there, your boss is on there, your grandmother is on there, people only putting baby photos or engagement photos and all of the great achievements... and nothing else. I think everyone is trying to put their best faces forward and showing themselves as kind as the perfect person... and no one is perfect! people get a little wild, people do stupid things and that is what make them interesting , that what makes them humans, and I think that is what LIVR is here to capitalize for sure"

fica a dica =pp O que acharam?

um livro para queimar depois de ler

Fahrenheit 451 é um romance sobre um futuro distópico onde os livros são proibidos e os bombeiros queimam qualquer casa onde eles existam. A história é sobre a supressão de idéias e sobre a destruição do interesse pela leitura e pela literatura

aludindo directamente à história do livro, a "capa conceito" do livro de Elizabeth Perez’s pretende reforçar esta mensagem e, paradoxalmente, propõem queimar o próprio livro. E para isso, transformou-o numa caixa de fósforos

esta versão "combustível" do livro não está disponível, mas com mais de 900 mil admiradores, deve ser apenas uma questão de tempo até aparecer nas livrarias

obviamente, quem já me conhece sabe que, se implica pegar fogo, eu gosto! Mas sou um apaixonado por livros, pelo conhecimento, e por isso dificilmente queimaria um livro meu. Mas o conceito é bom, a ideia criativa está lá e, sem abrir o livro, já nos desafia para o que aí vem! gostei! o que acharam?

Barbie posa em biquíni para a Sports Illustrated [reportagem e making of]

no post "Barbie posa em biquíni para a Sports Illustrated" tive a oportunidade de falar em antevisão da edição especial que a Sports Illustrated Swimsuit Issue estava a preparar com uma reportagem especial da Barbie, e com direito a capa!! A revista veio para as bancas em Fevereiro, eis a tão esperada capa: 

a publicação apresenta um artigo de quatro páginas com imagens de Walter Iooss Jr., fotógrafo que há quatro décadas retrata modelos para a revista. Deixo-vos com duas das imagens desse artigo, que colocam lado a lado 1959 e 2014

em baixo o vídeo com o "behind the scenes" de toda a sessão fotográfica! um #MustSee



e claro!!! a edição limitada da boneca com o tema da revista, vendido apenas no site Target.com.

e para quem ainda se questiona, mas porquê?!?! aconselho a leitura do post "Why Posing for Sports Illustrated Suits Me" no blog "Barbie Collector"

é sem dúvida um excelente trabalho de "bring to life" da boneca que, ultimamente, tem vindo a ser atacada de todos os lados! e se é verdade que, como diz o povo,"Quem não sente não é filho de boa gente", a Mattel contra ataca, e na minha opinião, de forma exemplar!! #ClapClap

novo tipo de letra criado ao murro, para lutar contra a iliteracia

o campeão mundial Ucraniano de boxe Wladimir Klitschko fez uma parceria com o estúdio de design Monotype para criar um novo tipo de fonte que pretende acabar com a iliteracia

o pugilista mergulhou as mãos em tinta azul e ao murro, literalmente, desenhou cada uma das 26 letras do abecedário e que compõem esta nova fonte. O método usado para pintar cada letra é um símbolo do desejo do projecto para combater o analfabetismo e a iliteracia

as letras originais estão à venda no eBay, sendo que o dinheiro arrecadado vai para o projecto “A Heart For Children”. A versão digital do tipo de letra também está disponível para download gratuito no site da Monotype, e todas as doações são bem-vindas



este é dos poucos posts do blog que tenho dedicado a esta arte, de construção de novos tipos de letra. Seja porque a metáfora do projecto é excelente, seja porque comecei recentemente a treinar boxe, achei uma excelente ideia =DD e vocês, aprovam?

campanha da Vans é uma verdadeira aula sobre posicionamento

a Vans é uma marca de calçado e vestuário, estilo " Streetwear", criada na Califórnia (EUA) em 1966. Tem 48 anos de existência e está mais actual que nunca! e como?

a Vans apresentou este mês a sua campanha mais recente, uma série documental que nos dá uma autêntica aula sobre como posicionar um produto, em pleno século 21. São 14 retratos impressionantes sobre a história de pessoas fora do mainstream, completamente contra a corrente da cultura moderna. Narram histórias que captam na perfeição todas as expressões criativas da identidade Vans.

sem nunca mostrar a marca durante cada vídeo (o que é o oposto ao que a publicidade tradicional nos ensina), mostra o que a marca representa, o que defende, e como se apresenta! Quem se identifica, direta ou indiretamente com esse estilo de vida, não vai ficar, garantidamente, indiferente! E isso é posicionar uma marca dentro da cabeça das pessoas.

deixo-vos com duas séries de vídeos, uma primeira com os 14 que compõem a campanha compelta, e uma segunda, com as entrevistas aos responsáveis pela criação e desenvolvimento da mesma

para os ainda mais interessados, as entrevistas com os principais intervenientes no processo de desenvolvimento e implementação da campanha

entrevista a Angela Boatwright

entrevista a Patrick O'Dell

entrevista a Grace Ladoja

entrevista a Leong Zhang

se chegaram até aqui, aula dada =D o que acharam?

8º QSP Summit: a “Oportunidade Multicanal”

 

O QSP Summit é uma das grandes referências da actualidade no marketing, como espaço de reflexão de temas que estão na agenda dos gestores e marketeers, procurando antecipar as oportunidades e indicar caminhos para a resolução dos novos desafios. A 8ª edição do QSP Summit vai abordar o tema “Oportunidade Multicanal”, e tem como objectivos dar perceber o que é que os consumidores realmente valorizam e como fazer chegar os produtos e serviços através do canal certo, no momento certo.

O evento vai realizar-se no dia 13 de Março no Centro de Congressos da Exponor no Porto. Em conjunto com o lançamento do programa oficial (aqui), o blog "as Marcas que ficam" deixa-vos com uma entrevista exclusiva ao Rui Ribeiro, Managing Partner da QSP- Consultoria de Marketing e responsável pela organização do evento. 

"as Marcas que ficam": Porquê o tema deste ano a "Oportunidade Multicanal”. Que relação com os desafios actuais do mercado?

QSP: Um dos maiores desafios na actualidade é a integração e acção integrada: temos muita informação sobre os nossos consumidores actuais e potenciais: perfis, gostos, hábitos e preferências, comportamentos, mas integrar toda essa informação para fazer chegar ao cliente a oferta que ele pretende, é um desafio permanente. Temos muitos canais, mas não é suficiente estar presente, é decisivo ter estratégias para cada canal e estratégias multicanal. Queremos que os marketeers encarem este desafio como uma oportunidade de expansão do negócio e do portfolio. O tema deste ano é aquele que está no topo das preocupações de todos os marketeers e gestores em todo o mundo, e esta é uma importante reflecção e contributo para que os nossos profissionais possam continuar a estar próximos dos consumidores. O comportamento de compra e dos consumidores mudou muito com a realidade online/offline. A relação com estes passou a omnipresente. Vamos falar de Omnichannel, Cross Channel, da importância do Mobile e do e-Commerce, dos Touch Points da marca e a nova vida das lojas físicas que são fundamentais. 

"as Marcas que ficam": Como decorre o processo de definição do tema para cada conferência? existe alguma consulta ao "target" para a sua consolidação?

QSP: Por um lado como consultores e empresa de estudos de mercado, trabalhamos directamente com os gestores e marketeers e sabemos quais as preocupações e desafios que estes têm a cada momento. Por outro a equipa da QSP faz contínua investigação sobre os temas emergentes. Do cruzamento de ambas em regra resulta o tema do evento. Por vezes o tema pode constituir uma antecipação como já aconteceu. O tema deste ano é aquele que está a ser debatido pelas grandes marcas mundiais e pelas maiores portuguesas. Apesar de termos de preparar o evento com 14 meses de antecedência, apercebemo-nos nessa altura que este tema seria incontornável. 

whisky JB tatua garrafas

para celebrar a história da J&B, a marca de whisky e o estudio Le Sphinx tatuaram 25 garrafas numa edição limitada

a inspiração vem do universo já habitual da marca, dos barcos e caravelas, da navegação e dos marinheiros. Neste caso particular das história sobre as tatuagens que os marinheiros ostentavam das cidade por onde passavam

a marca cobriu as garrafas com um tipo de látex colorido para criar um efeito de “falsa pele”. Estas tinham que ser fina o suficiente para ser moldada na superfície curvilínea da garrafa, mas forte para ser “tatuada” por cima

Sébastien Mathieu, o responsável pelas tatuagens, precisou de 20 horas por cada uma destas garrafa da edição limitada do whisky


achei a acção muito interessante, porque explora na perfeição o universo imagético da marca, alavancando a força de uma história, trazendo os valores da coragem e irreverência dos marinheiros para a marca, trabalhando assim muito bem o seu posicionamento