e a marca mais reputada para 2014 é...

saiu a 4ª edição, o MRI - Marktest Reputation Index, um estudo da responsabilidade da Marktest e que tem como objetivo estudar e avaliar os níveis de reputação das marcas presentes no nosso mercado

e como o que é bom deve ser comemorado, ainda mais quando é sobre gestão de marcas como mandam as regras, e o fora da caixa =DD qual é a marca na categoria de fast food mais reputada em Portugal?

Post by Gustavo Mendes.

deixo-os o link para a noticia original aqui. São boas notícias =D 

uma selfie para uma internet mais segura

na era da selfies as pessoas expõem-se cada vez mais, mas isso não é um problema em si. Agora, é verdade que essas fotos podem facilmente ficar acessiveis na Internet, sem que as pessoas se apercebam. Diria que a grande maioria dos casos, sem qualquer efeito negativo. No entanto, nem sempre é assim, e há um target particularmente "sensivel" aqui, as crianças e os pré-adolescentes. A pensar nisso a associação brasileira SaferNet Brasil, pelas mãos da agência Propeg, criou uma campanha impressa que procura alertar para a facilidade com que essas imagens se podem espalhar

os desafios na publicidade impressa prendem-se sempre com o facto de termos, de uma só vez, contar uma história que posicione o produto ou o serviço. São muito célebres os textos do David Ogilvy sobre o poder um um copy longo na publicidade impressa. É evidente que conseguindo que o leitor comece a ler, os beneficios de poder contar em texto uma história são enormes

o que eu gostei nesta imagem? a forma como conta, de forma visual, uma história. É evidente, é directa, a mensagem passa de uma só vez e de forma impactante. Mas... podia ter ficado muito, muito melhor! como? se tivesse usado na imagem o target a quem se destina, isto é, as crianças e os pré-adolescentes! porque uma criança ou pré-adolescentes que veja esta imagem não se vai identificar, vai dizer que "isso é coisa de adulto" e por isso "não tenho de me preocupar". Por sua vez o adulto vai olhar para esta imagem e dizer, "eu sou grande e sei cuidar de mim". Experimentem imaginar em vez da senhora um/a criança com os seus 10 - 12 anos, e do outro lado do espelho.... uma série de personagens suspeitas. O que vos parece?

premium low cost e alhos com bugalhos

faz tempo que foi lançada pela Best Travel uma campanha que introduz um posicionamento verdadeiramente inovador: o "premium low cost"

e é tão inovador... como mau! mau porque não comunica verdadeiramente nada, afinal o que é uma coisa "premium mas barata"? e mau porque atira pedras a ambos os posicionamentos "premium" e "low cost", ao confundir tudo, nomeadamente a cabeça dos clientes

e lembrei-me de falar disto, porque a Seat acabou de fazer exactamente a mesma asneira, apesar de não usar o termo... mas mais valia. Numa campanha recente, e com bastante visibilidade exterior, lançaram o modelo Seat Ibiza FR, por apenas 15.600eur, chave na mão

para quem não sabe, o "FR" é o modelo de topo da gama Ibiza! é como o Cupra para a gama Léon. Com todos os luxos e um motor que faz efectivamente as delícias dentro do segmento. Diria eu, o modelo premium da gama Ibiza. E o que é este "FR por 15 600 euros"? é o premium low cost =DDD ora, por fora é igual ao original, por dentro tem um "motorzeco" de 85 cavalos #LOL

agora digam-me, quem tem um verdadeiro "FR" como vai ficar ao ver isto? mais uma pedrada no "premium". Eu agora nunca compraria o original sabendo que andam para ai "FR's aldrabados". E por isso o titulo de "alhos com bugalhos"... que confusão

agora, a genialidade da Seat pode estar precisamente noutro lado, ao criar um modelo para um target que gosto de caracterizar como "quem quer mas não pode", e que em portugal deve ser significativo! já estou a ver "olhem para mim com um modelo TOP, olhem é um FR =D"... só não puxem é muito por ele na estrada =DD

comparando, era a mesma coisa que a LV a lançar um modelo de mala barato, uma coisa tipo premium low cost, para fazer concorrência às imitações chinesas #LOL estão a ver o que ia acontecer a quem realmente paga milhares de euros por uma LV não estão?

como já dizia o Diácono Remédios "não havia necessidade", não havia mesmo necessidade de andar a destruir posicionamentos, para em troca deixar esta confusão. Se fosse baralhar para dar de novo, mas com sentido? tudo bem! agora assim?

Puma 'HardChorus'

em época de mundial, e numa altura que só se fala em bola, pedia-se este "repost". A ação é da PUMA, de 2010. Mas como referência criativa esta acção merece palmas: "let yout better half know how you feel"

para celebrar o dia dos namorados, e para mostrar que futebol e namoradas podem e devem ser celebrados em conjunto, a PUMA filmou no "The Pub Beehive" em Tottenham, um grupo de verdadeiros adeptos do clube local a cantar o "Truly Madly Deeply" dos Savage Garden, musica que dedicavam às suas namoradas



a acção é forte não é? a PUMA acertou em cheio no target, respeitando a cultura e todo o ambiente que rodea o futebol, não deixando ninguém de lado. Uma serenta pouco tradicional, verdade, mas bem impactante, não concordam?

vamos ver o que aparece neste mundial, mas estou com muitas expectativas =D

se o cliente não percebe, a culpa só pode ser dele

numa das minhas pesquisas habituais cruzei-me novamente com este cartoon... não resisti a partilhar aqui, pela relevância

se o cliente está confuso, não percebe, e por isso não compra, a culpa só pode ser dele =DDD já estou a imaginar, se pudesse pôr um balão de pensamento no cliente, "e o burro sou eu?!" se os medicamentos têm bula, porque é que os produtos não podem ter o briefing criativo anexo? sucesso garantido! #LOL

sátira à parte, fica o cartoon para a reflexão! e antes de cada campanha volto a ele para ter a certeza que depois não tenho mesmo de anexar o briefing à embalagem =D

"'Not On App Store", um autocolante para as coisas que não podem ser instaladas

"Not On App Store" é um autuocolante que serve como um alerta de que "as coisas mais importantes na vida não estão na App Store"

projectado para se parecer com o logo da Apple "Disponível na App Store" , o autocolante também é uma sátira, e das boas, à nossa actual dependência da tecnologia e dos smartphones

o autocolante tem o preço de $1 cada (tudo tem um preço... até um autocolante para chamar a atenção para as coisas que realmente importam)... ou pode-se fazer "em casa" com o modelo fornecido aqui.

é mais um aviso à navegação, que combina sátira e criatividade numa receita que funciona =D que acham?

Leica faz o anúncio mais aborrecido de sempre

a Leica faz o anúncio mais aborrecido de sempre para provar a qualidade artesanal dos seus produtos. O anúncio começa mesmo com a pergunta: "Is this the most boring film ever made?"

e ao minuto 2 e qualquer coisa a resposta já parece obvia: "you can continue and enjoy the 42 minutes of obsessive german craftsmanship". Vejam o vídeo... até onde conseguirem :) e digam-me o que vos parece!

firmá una teta, contra el cancer

a associação "Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (MACMA)" lançou a campanha online "Firma una Teta" para recolher assinaturas para a criação de uma declaração dos direitos das mulheres na América Latina no âmbito do cancro da mama, em concreto:

"tu firma nos ayuda a llamar la atención de los líderes del Gobierno, responsables de las políticas de salud y la sociedad en general, a crear conciencia sobre la creciente crisis del cáncer de mamá y de cuello de útero"(via)

a idéia é como todas as ideias boas, simples! O MACMA convida os utilizadores a entrar no site www.firmaunateta.org e colocar a sua assinatura numa mama. Basta carregar o nome, o país onde mora e o e-mail. O aplicativo devolve uma imagem do decote de uma mulher com o nome da pessoa que se juntou à campanha assim como os dois botões, um para Facebook e um do Twitter, para partilhar a imagem com os amigos


























lançada à apenas alguns dias na web tornou-se imediatamente viral na América Latina: mais de um milhão e meio de pessoas já se uniram a esta campanha. A ideia é simples, mas extremamente criativa, porque pega num cliché até bastante sexista e o usa para dar visibilidade a um assunto sério e muito importante! clap clap para a ideia

eu já tenho a minha bem "firmada", e vocês, já assinaram?

um filme anti-bullying que fica mais curto de cada vez que é partilhado

para combater o bullying, a associação sediada em Singapura Coalition Against Bullying for Children and Youth (CABCY) lançou um filme de animação que fica menor a cada vez que ele é partilhado 

 

intitulado ‘Share It to End It’, o vídeo conta a história de um rapaz que está sendo intimidado na escola. Originalmente com 100 segundos de duração, ele fica mais curto um milésimo de segundo cada vez que é partilhado por alguém no Facebook
 
segundo a descrição do filme, a idéia é fazer com que todos tomem consciência sobre o bullying, e ao falar sobre isso, ajudar a acabar com o problema
 
ação criada com a ajuda da JWT Singapore

clique aqui para assistir e partilhar o filme. Uma excelenta acção, que usa de forma muito criativa, para passar a mensagem, uma das ferramentas mais conhecidas do facebook, a "partilha"

afinal os crocodilos sabem saltar

sabemos perfeitamente a força que tem associar (estrategicamente) uma marca a uma emoção forte, seja ela positiva ou negativa, como a paixão, a coragem, o divertimento, o medo, etc. A publicidade tem encontrado inúmeras formas, a Lacoste, neste anúncio, como se costuma dizer, "deu cartas"

deixo-vos com a versão de 30 segundos, BRU-TAL

com a versão de 1 minuto

e com o "behaind the scenes"



confesso que acho muito mais bem conseguida a versão de 30 segundos do que a de um minuto. O que acharam?