o "welcome kit" da Ogilvy aos novos colaboradores

todos concordam que os colaboradores são os primeiros e dos mais importantes embaixadores da marca... porque se eles não falam bem da marca, quem vai falar? O marketing interno é por isso demasiado importante para ser deixado ao acaso

a pensar nisso, a Ogilvy & Mather implementou este kit de recepção aos novos colaboradores da empresa. Criado pela RedWoks (a mais recente unidade do grupo) tem como objectivo reforçar os valores da empresa junto de todos que integram a equipa

nas palavras dos próprios:

"Ogilvy RedWorks Cape Town was tasked to package a few induction items, including “The Eternal Pursuit of Unhappiness”, we took it a step further and asked how do we get new employees to actually read the book and take note of Ogilvy’s rich heritage? Our answer - make it tangible. The Ogilvy Induction box is thus a visual representation of the 8 creative habits, rich in history made relevant today. Every new employee has the opportunity to embrace these values, everyday." (fonte)

excelente trabalho, não acham?

um saco social(mente responsável)

as ações de responsabilidade social crescem como cogumelos no mundo digital; o próprio nome se dá a isso, as redes são "sociais" e o próprio nome do canal é social ("social media"). Sejam likes por euros, hashtags por visibilidade, ... o canal parece perfeito para gerar envolvimento sem muito esforço (o que me parece contraditório no final, porque o verdadeiro envolvimento implica sempre esforço e empenho). Por tudo isto, apeteceu-me mostrar uma acção simples e bem analógica (por oposição a digital).

o estúdio de design "Waarmakers", sediado em Amesterdão, propôs uma excelente solução para permitir que as pessoas possam dar todas aquelas coisas que já não precisam e ​​que ainda estão em boas condições. Para isso criaram um saco transparente com um naming claro para indicar que quem quiser os pode levar: "Goedzak" significa "benfeitor", e combina as palavras holandesas para "bom" e "saco".

para usar estes sacos basta deixa-los na rua, mantendo-os limpos e secos. Como são transparentes as pessoas que passam podem ver se o saco tem alguma coisa que lhes interessa, e leva-lo. Afinal, não é por ser analógica que requer muito mais esforço =DD

o projeto tem como objetivo reduzir a quantidade de lixo e coisas que as pessoas tendem a deitar fora, e introduzir um método "socialmente mais responsável" de dar o que não se quer a outras pessoas que precisam

#ClapClap não acham?

as redes sociais [não] influenciam a decisão de compra

de acordo com "Gallup's State of the American Consumer Report" intitulado "The Mith of Social Media", e que entrevistou 18 mil americanos, a maioria dos consumidores, 62%, diz que as redes sociais como o facebook ou Twitter não têm qualquer influência sobre suas decisões de compra:
 

são dados um bocado desconcertantes para quem está no negócio de marketing. Ou então não! A opção será desistir? Não! claro que não. É verdade que, muitas vezes, os consumidores não são os melhores em reconhecer o que os influência para comprar coisas, nem as marcas em ler o que eles nos querem dizer (mas isso é outro tema...)

acho que fica o aviso à navegação, porque se no limite estes dados até retratam bem o estado da coisa, então a conclusão é mesmo que as marcas não estão a fazer aqui um bom trabalho. Porque se um meio tão poderoso como as redes sociais não influência o comportamento de compra, então é porque não está a ser bem usado

as marcas precisam mudar a forma como estão nas redes sociais. Muitos anunciantes têm vindo a tratar as redes como plataformas de publicidade tradicionais, negligenciando a essência, e potencial, do "social": as pessoas a falarem com pessoas.

o que acham?

podem encontar o resumo do report aqui

control quer ajudar a dar 5

em dia de Jogo Portugal-Gana, e numa fase decisiva da participação da selecção nacional no mundial 2014, a Control manda mensagens de incentivo aos “jogadores”, dentro e fora de campo numa campanha provocadora com assinatura da Fischer+Bus

estas campanhas em tempo real estão cada vez mais apuradas e certeiras. Gosto. E vocês, o que acharam?

[UPDATE] "queres ser o próximo diretor criativo do Pornhub?"

no post inicial "queres ser o próximo diretor criativo do Pornhub?" (ver aqui) dava conta não só da campanha, mas também dos 15 finalistas

agora, o vencedor anunciado =D a peça chama-se “All You Need Is Hand” e o criativo que lhe deu origem Nuri Gulver, de 24 anos, originário de Istanbul, Turquia

nas palavras de Corey Price, vice president do PornHub

“We received an overwhelming amount of responses, which made it incredibly difficult to pick a winner (...) In choosing a winner, we were keen on picking an idea that was catchy and could be rolled out as a full multi-media campaign. We found Nuri’s ‘All You Need is Hand’ idea to be just that. The concept is smart, relatable and it has potential to work across all advertisement platforms. We’re thrilled to announce Nuri as the winner and are looking forward to working with him to roll out the industry’s first mainstream ad campaign.”

a empresa selecionou ainda dois "vice" e uma menção honrosa a partir dos quinze finalistas, umas das quais a que eu escolhi (ver aqui)

vice 1: “The World’s Biggest Archive of Nothing” — de Marcin S. and Piotr C.  

vice 2: “America’s Largest Do-It-Yourself Website” — de Paul Livornese 

menção honrosa: “All You Need is a Connection” — de Max Sherman

o que acharam da selecção de vencedores?

onde queres almoçar?

estava no escritório quando me mostraram este desenho! e quando o vi, ganhei o dia =DD

quando esta é a reposta à pergunta "onde queres almoçar?" =DDD sabemos que estamos a fazer um bom trabalho =PP #PizzaHutPortugal 

obrigado à NT pela partilha do desenho do filho

a Custo, vai ao Lidl

toda a gente conhece a Custo Barcelona, certo?

e toda a gente conhece o Lidl, verdade?

e agora pergunto, o que é que estas duas marcas têm de comum?

eu diria que rigorosamente nada...

mas, afinal, têm uma coleção de roupa: a "Growing by Custo" desenvolvida exclusivamente para o Lidl

OMFG.

este movimento, para mim, é surpreendente (e não no bom sentido)!! o universo do Lidl não tem nada a ver com o da Custo: as marcas oferecem produtos diferentes, têm estratégias de pricing diferentes, dão experiências de consumo diferentes, têm valores e associações diferentes e estão em indústrias completamente diferentes

mas não é mau de todo... esta estratégia de co-branding, aos meus olhos, só não faz sentido do lado da Custo. Eu entendo a perspectiva do Lidl e de como a marca está a tentar oferecer roupas de qualidade, tais como as da Custo, a preços mais baixos. Faz sentido

mas não o contrário. A Custo está a tentar chegar a um leque mais amplo de consumidores, mas são consumidores que dificilmente vão trazer valor acrescentado à marca... As roupas criadas para o Lidl são mesmo muito mais baratas do que as roupas normais nas lojas da marca. Um vestido Custo no Lidl custa 17,99 €, enquanto um vestido Custo Dalmau pode custar entre os 65 € e os 250 €. O que é que a marca e o consumidor padrão da Custo ganham?

aqui entre nós, só vejo que a Custo ganhe numa espécie de negócio entre departamento de compras... com a coleção vendida à cabeça ao Lidl, estando do lado do Lidl o "esforço" de escoar a coleção; é dinheiro em caixa para a Custo, à conta de um arranhão (bem grande) na marca...

a Custo deveria ter procurado uma marca com a qual partilhasse um universo semelhante e com a qual fosse possivel criar associações mais relevantes. O Lidl sai melhor da figura que a Custo, digo eu. O que acham?

"queres ser o próximo diretor criativo do Pornhub?"

o Pornhub é o site nª1 de conteúdo para adultos, um "equivalente" ao Youtube com vídeos exclusivamente pornográficos

"queres ser o próximo diretor criativo do Pornhub?" foi a forma que este sítio online encontrou para desafiar os criativos de todo o mundo para a criação de uma campanha ‘safe for work’ (SFW) que não mostre conteúdo explícito e possa ser divulgada em outdoors, revistas e na web

o tema é sensível, tabu, como reconhece a direcção do Pornhub! mas mais de 35 milhões de pessoas visitam diariamente o Pornhub, e o desafio é chegar a ainda mais milhões

para isso, esteve no tumblr pornhubcampaign.tumblr.com a receber propostas de ideias criativas para a campanha. Ganhar este desafio significa mesmo ir trabalhar com a equipa de marketing do sítio online para criar a próxima campanha exterior

foram já anunciados os 15 finalistas =D que podem encontrar aqui. Deixo-vos com uma das minhas propostas preferidas

uma acção simples e inteligente, porque ainda antes de a campanha "final" sair, e toda a gente fala no Porn Hub, em ambiente SFW =D Bem pensado, bem executado. O que acharam?

a tabela periódica do "Content Marketing"

sendo eu um "visual thinker" tinha de vos trazer esta ferramenta: a tabela periódica do "Content Marketing"

principalmente pela sistematização, pelos eixos que escolheram para a organização da informação: estratégia, formato, tipo de conteúdo, plataforma (rede social), métricas, objectivos e elementos desencadeadores da interacção/partilha. São sem dúvida os pilares que garantem uma gestão eficaz de uma marca na web

The Periodic Table of Content Marketing, by Chris Lake.



obviamente não é perfeita, nem tem essa pretensão! mas vale bem a partilha. O que acham?

e a marca mais reputada para 2014 é...

saiu a 4ª edição, o MRI - Marktest Reputation Index, um estudo da responsabilidade da Marktest e que tem como objetivo estudar e avaliar os níveis de reputação das marcas presentes no nosso mercado

e como o que é bom deve ser comemorado, ainda mais quando é sobre gestão de marcas como mandam as regras, e o fora da caixa =DD qual é a marca na categoria de fast food mais reputada em Portugal?

Post by Gustavo Mendes.

deixo-os o link para a noticia original aqui. São boas notícias =D