às marcas é pedido (exigido) que encontrem o seu território "identitário" e respetivas associações; às marcas é pedido (exigido) que o façam em proveito do posicionamento pretendido e que sejam exímias enquanto o fazem! às marcas é pedido (exigido) que, sempre que o façam, exista uma ligação óbvia aos benefícios do produto (funcionais, emocionais e sociais) e à experiência do consumidor
para isso, convido-vos para uma caça aos ovos:
em março de 2020:
em março de 2021:
em março de 2023:
como diz a voz off de um dos videos: "thats how Milka owns the easter egg hunt"!
está lá tudo: território, associações, benefícios (funcional, emocional e social), consistência na comunicação, experiência do consumidor...
aula terminada, podemos ir para o coffee break
