como construir uma marca forte

se colocarem a pergunta "como construir uma marca forte?" no google (em pt) vão receber uma lista de mais de 18 milhões de entradas

a resposta é fácil, e poupo-vos a consulta a uns bons milhões de páginas: através de um posicionamento e um propósito relevante e bem definido, comunicado de forma contínua e consistente. Parece difícil? mas não é. Como tudo na vida, e ao contrário da expressão tradicional, "não basta parecer é preciso ser" 

como parte do manual de instruções das caixas dos blocos mais famosos de sempre, foi descoberta uma carta da LEGO aos pais, datada do início dos anos 1970. Nessa carta, a empresa insta os seus clientes adultos a dar às crianças a liberdade criativa que elas precisam para construir o que quiserem, independentemente do seu sexo, afirmando que "é a imaginação que conta", a marca apresenta uma posição clara contra os estereótipos de género 

vale a pena dar um salto ao post que escrevi em 2015 – "lego, criatividade e estereótipos de género" – e rever a carta. Vão ler pf, mas voltem cá, o melhor ainda está para vir (aqui)

esta semana – mais de 50 anos depois dessa carta – a Lego anunciou o lançamento do novo set de mini figuras "Everyone is Awesome", o primeiro conjunto de peças de temática LGBTQ+. O conjunto tem todas as cores do arco-íris para simbolizar as cores da bandeira "Pride" e mais algumas para representar a inclusão da comunidade transgénero e pessoas de cor

o designer do conjunto, Matthew Ashton, comentou com o The Guardian que nenhuma das figuras tem um género específico atribuído para "expressar individualidade, mantendo ambiguidade"

"ao crescer como um miúdo LGBTQ+, diziam-me com o que deveria brincar, como deveria andar, como deveria falar, o que deveria vestir - a mensagem que recebi foi sempre que havia algo de errado comigo. Tentar ser alguém que não era foi esgotante. Quem me dera que, como criança, tivesse olhado para o mundo e pensasse: "Vai ficar tudo bem, existe um lugar para mim". Desejo que tivesse visto uma afirmação de inclusão que dissesse toda a gente é espectacular"

o vídeo em baixo, em discurso directo

o set "Everyone is Awesome" estará à venda a partir de 1 de Junho, que marca o início do mês dedicado ao debate sobre o tema da diversidade e inclusão

ser capaz de incluir no desenvolvimento de produto e na comunicação da marca, durante mais de 50 anos, este posicionamento, esta atitude de querer tornar o mundo melhor, seja o tema "polémico" ou não, faz da Lego o sucesso que é. Vêem como é fácil :)

#SemManipulaçãoDigital

no passado, os monstros eram as marcas, que manipulavam o conceito de beleza (real) nas revistas, nas televisões, nos outdoors e nos websites. A culpa assentou na perfeição nas marcas, qual "paciente identificado" e origem de todo o mal

em cima disso, a Dove criou a campanha "Real Beauty", ganhou prémios, construiu marca, mas acima de tudo marcou um ponto de viragem. Nada foi a mesma coisa a partir daqui

só que, ao contrário do que acontecia há cerca de uma década, a manipulação digital – através do Photoshop, por exemplo – já não é exclusiva do mundo profissional. Com as redes sociais e a tecnologia associada, a edição da imagem passou a estar ao alcance de qualquer um/a e a proliferação de "autorretratos  perfeitos" cresceu de forma exponencial

um estudo recente da Dove (quem mais...) mostrou que duas em cada três raparigas, em Portugal, tentam editar pelo menos um aspecto do seu corpo antes de publicarem uma fotografia nas redes sociais! 

e esta hein? #wtf

o mesmo estudo mostra que 76% das raparigas com 13 anos usa filtros ou recorre a aplicações para mudar a sua aparência nas fotografias. Em média, têm 12 anos quando usam este tipo de funcionalidades pela primeira vez (com base num estudo realizado em Portugal, em Março de 2021, sobre a utilização das redes sociais por raparigas, N = 519, 10-17 anos)

o estudo mostra ainda que 41% das jovens preferem ver-se em fotos editadas e 25% lamentam que na vida real não possam assemelhar-se à pessoa que mostram online, sendo que 45% das raparigas gastam mais de 10 minutos a preparar-se para uma selfie 

espera... mas a culpa não era das marcas? ;)

#SemManipulaçãoDigital é o novo movimento da Dove (again...) para ajudar as/os jovens a desenvolver confiança e uma imagem corporal positiva nas redes sociais. A nova campanha, sob o mote “Selfie Invertida” em Portugal, coloca o foco nesta mudança de paradigma e alerta para as consequências negativas que os filtros podem ter na construção da imagem e identidade 

 

o vídeo da ação em baixo, os leões em Cannes vão cair a potes ;)

com isto em mente, a Dove criou ainda o guia “Crescer com Confiança”, destinado a pais e educadores para que possam ajudar os jovens a desenvolver o amor próprio necessário para atingirem o seu máximo potencial; podem consultar tudo na pagina oficial da campanha (aqui)

a campanha viverá em vários canais: televisão, digital, incluindo redes sociais e nos pontos de venda. Além disso, criaram um kit para influenciadores em parceria com a Fujifilm, dado o alinhamento do seu produto com a mensagem da marca: ao contrário das câmaras fotográficas dos telemóveis, as máquinas analógicas da Instax não permitem a manipulação digital e são um meio para capturar momentos reais e sem filtros!

a Ogilvy foi a agência por detrás da ideia criativa e respetiva execução

só resta uma coisa, vénia! mais palavras para quê :) é por isso que adoro o que faço