tensão social, marcas e bombas incendiárias

com o clima de tensão social há marcas que, voluntária ou involuntariamente, ganham destaque no meio das manifestações. É disso exemplo o recente caso da Fiat e da Johnnie Walker no Brasil (aconselho a leitura do artigo "Marcas que estão a “acordar” o Brasil" do Imagens de Marca aqui)

mas isto?! um kit desenvolvido por Manuel Urbanke e Maximilian Hoch composto por uma garrafa de Raki pode ser convertido em cocktail molotov durante os distúrbios (via).

os autores do projecto dizem que o objectivo é promover uma reflexão sobre a situação na Turquia... Eu, pessoalmente, não imaginonenhuma reflexão construtiva a sair de garrafas de álcool que se tranformam em bombas incendiárias... :) 

por muito agressivo ou irreverente que o posicionamento de uma marca seja, estará aqui um limite? que vos parece?

um frigorifico que só abre com passaporte Canadiano

o meu gosto pelas acções de activação é cada vez maior! são uma das melhores formas de as marcas interagirem com os clientes, e faze-lo de forma divertida, criativa, e com um efeito "wow" (1) que faz as pessoas querem partilhar, dar a conhecer, sorrir ;)

aqui está mais um bom exemplo: um frigorífico que só abre com passaporte Canadiano

é quando estamos fora do nosso pais que nos sentimos mais orgulhosos da nossa origem ;)  este sentimento foi o que levou a agência Rethink a construir para a marca de cerveja Molson um frigorífico cheio de garrafas de cerveja e a envia-lo para toda a Europa. A única maneira de abri-lo? Um passaporte Canadiano.

vejam o vídeo com o case da acção, a reação das pessoas é espetacular



(1) "wow effect: when you're surprised by something wonderful or really great, you get the "wow effect". Via.

quando a mensagem real está de cabeça para baixo

queria deixar-vos com este excelente exemplo, do que a "comunicação" tem de interessante! 

ja aqui falei sobre o princípios que "governam" os processos de comunicação (ver post "princípios da comunicação" aqui) e estou cada vez mais convencido que a mestria deles é parte fundamental do sucesso nesta profissão (e noutras claro...)

é verdade que isto também tem uma parte mais pessoal no meio! fiz parte, há alguns anos (muitos?!), da equipa responsável pela criação de uma linha de atendimento telefónico para apoio e prevenção do suicídio... era impossível não reagir a esta campanha

nesta acção impressa criada pela Publicis Singapura, para a organização para a prevenção do suicído Samaritans of Singapore, aparecem imagens de paredes com mensagens escritas / riscadas / grafitadas que, aparentemente, são extremamente positivas

mas na verdade... são ambigramas, palavras ou representações gráficas de uma palavra cujos elementos mantêm sentido mesmo quando vistos numa direção, perspectiva ou orientação diferente. Então,  a mensangem "Eu estou bem" transforma-se em "Salva-me", a mensagem "A vida é excelente" transforma-se em "Eu odeio-me" e, por últmo, a mensagem "Eu sinto-me muito bem" em "Eu estou caindo aos pedaços"

 
esta campanha faz um excelente trabalho ao descrever visualmente a natureza subtil, muitas vezes escondida, dos sentimentos de tristeza e inflicidade de quem tenta o suicídio. Simples e, espero eu, eficaz em alertar todos para alguns dos "meandros" da comunicação. Excelente, não concordam?

um relógio embalado num saco cheio de água

a marca Alemã Festina está tão confiante dos seus relógios para mergulho e da sua resistência à água que está a vende-los dentro de um saco cheio de água!

desenhado pelo designer de Berlim Ralf Schroeder da Scholz & Friends, esta embalagem engenhosa não só comercializa o produto, com também demonstra o que ele pode fazer de uma forma simples, mas impressionante! 

composto por nada mais do que um saco transparente de água destilada, a embalagem é atraente e comprova a qualidade do relógio suspenso sem a necessidade de palavras. No ponto de venda funciona impecável!

nas palavras do criador:

"apenas com o logotipo e o slogan da empresa, esta embalagem envia o controle de qualidade do produto diretamente para o ponto de venda e serve, ao mesmo tempo, como um selo de confiança. Ao serem submetidas a este ensaio visível de resistência, o relógio é capaz de convencer imediatamente os clientes de seu especial de alta qualidade"

que boa ideia não concordam?

um catálogo de aviões que também voa

a Embraer é o terceiro maior construtor mundial de aviões, mas lidera no segmento de aviões privados. Para lançar o seu mais recente e exclusico modelo, o Linage 1000, criou um inovador catálogo de apresentação deste modelo: o primeiro catálogo voador do mundo

graças a um íman colocado no seu interior, que o faz levitar em cima da sua base, este catálogo parece voar como que por magia, tendo surpreendido os potenciais clientes que o receberam como parte de uma campanha de marketing directo

vejam o vídeo com o case da acção



muito bom, não concordam?