a tributação de tampões, o ativismo e a gestão de marcas

caviar, trufas ou arte: na Alemanha, muitos dos bens de luxo têm uma taxa de imposto reduzida de sete por cento. Os tampões, no entanto, foram sujeitos à taxa máxima de IVA de 19 por cento! Os fundadores da loja online "The Female Company" quiseram por isso, mais do que "só" vender produtos de higiene feminina (que é aliás o negócio da marca), marcar uma posição e tomar medidas contra esta tributação discriminatória

a ideia para marcar esta posição? "contornar" a lei fiscal, usando a própria lei fiscal, vendendo tampões embalados dento de um livro, uma vez que aos livros se aplica a taxa de imposto mais baixa

 

livros, que mais do que "packaging" para tampões, se transformaram também num veiculo para passar e ativar a mensagem pretendida

 

a ideia foi da Scholz & Friend (VMLY&R), vale a pena ver o case:

  

esta campanha tem 3 anos, mas como se costuma dizer, "old but gold" ;)

 

ativar marcas também é isto, ativar a sociedade para  garantir que um produto possa estar no mercado e chegar aos consumidores de forma legítima e justa (seja pela tributação ou outros fatores como a cadeia de distribuição...)

good bots, bad bots, and... humans

de repente o "marketing" como o conhecemos está morto! e deve ser, urgentemente, substituído pelo "growth hacker"! Silicon Valley - e o COVID-19 - assim o ordenam. E o que é um growth hacker? nas palavras de Andrew Chen, no artigo "Growth Hacker is the new VP Marketing"

"Growth hackers are a hybrid of marketer and coder, one who looks at the traditional question of “How do I get customers for my product?” and answers with A/B tests, landing pages, viral factor, email deliverability, and Open Graph. On top of this, they layer the discipline of direct marketing, with its emphasis on quantitative measurement, scenario modeling via spreadsheets, and a lot of database queries. If a startup is pre-product/market fit, growth hackers can make sure virality is embedded at the core of a product."

e o "direct marketing" aparece novamente como o futuro do marketing ;) só que hoje são "cliques", em vez de cupões de jornais! de repente o digital parece ser a única salvação do marketing, e o growth hacker o seu messias! nas palavras de Ryan Holiday,

"Growth hacking threw out the playbook of traditional marketing and replaced it with only what is testable, trackable, and scalable. Its tools are emails, pay-per-click ads, blogs, and platform APIs instead of commercials, publicity, and money. While traditional marketing chases vague notions like “branding” and “mind share,” growth hackers relentlessly pursue users and growth — and when they do it right, those users beget more users, who beget more users. They are the inventors, operators, and mechanics of their own self-sustaining and self-propagating growth machine that can take a start-up from nothing to something”

por mim tudo bem... mas não sem antes perceber que quase metade do tráfego da Internet vem de bots - aplicações de software que executam tarefas automatizadas para quase tudo o que se possa imaginar na Internet... o que nao acontecia com os cupões dos jornais...

em 2019, segundo dados do recente "Bad Bot Report - Bad Bots Strike Back (2020)" da Imperva (link),  o tráfego de "bad bots" atingiu o valor mais elevado de sempre, representando 24,1% de todo o tráfego na Internet. Se acrescentarmos a atividade dos "good bots", percebemos que 37,2% do tráfego na Internet não é humano. Por sua vez, o tráfego humano na Internet aumentou em 1,1%,  para 62,8% do total

a boa noticia, é que em 2014 só pouco mais de 40% do tráfego na Internet era Humano, hoje ultrapassa os 60%. A má noticia é que, quase 40%, ainda são bots...

eu não estou por isso preparado para deixar a minha profissão nas mãos de bots, bons ou maus ;)

até porque os "good bots" podem enviesar os analytics da web, fazendo com que algumas páginas pareçam mais populares do que realmente são. Por exemplo, se fizer publicidade do seu website, os "good bots" podem gerar uma impressão, mas esse clique no anúncio nunca se converte no funil de vendas, porque não é uma pessoa

contas "por alto", para um CTC de 1 eur, se tivermos 100 cliques, 60€ do investimento foram efetivos, 40€ foram diretamente para a plataforma anunciante (provocada por bots, mas que o anunciador paga e a plataforma cobra)... por isso na verdade a campanha não chegou a 100 pessoas, chegou a 60 e o CTC real foi de 1,67€

se os analytics do website estiverem poluídos com bots, qualquer decisão baseada na origem desse tráfego está potencialmente "viciada". Ser capaz de separar inteligentemente o tráfego gerado por utilizadores humanos legítimos, "good bot", "bad bots" é essencial para a tomada de decisões comerciais informadas

por isso, como diria Yoda "So certain were you. Go back and closer you must look"

IKEA - uma noite na loja

quem é que nunca imaginou passar uma noite numa loja IKEA e aproveitar ao máximo os vários espaços e ambientes criados na mesma?

para promover a sua linha de produtos para o quarto, a marca criou um concurso, via Facebook, em que dava aos fãs a possibilidade de passarem uma noite numa loja do IKEA

os 100 vencedores - com direito a um kit que incluía pijama, escova de dentes e urso de peluche - foram recebidos na loja no momento do seu fecho com massagens relaxantes, manicura e bebidas quentes, podendo também escolher o seu colchão e roupa da cama. E para que pudessem ir o mais felizes possível para a cama, a experiência foi completada com a leitura de uma história para adormecer por uma celebridade de TV!

vejam o vídeo com o case

gostei desta acção, porque reforça a ligação entre a marca e o consumidor, através de uma nova, criativa e divertida forma de interacção. O que acharam?

acção "Pill-Harmonic" troca comprimidos por cartões memória USB

dada a proliferação de outros géneros musicais no Japão, a música classica tem vindo a perder relevância. Para demonstrar o potencial da musica classica a I&S BBDO Tokyo e a Orquestra Filarmónica do Japão decidiram "prescrever", nas farmácias, trechos de musica clássica como tratamento "alternativo", entregando-os como se fossem medicamentos, sob a forma de cartões de memória USB.

os tratamentos são variados, indo desde "para uma pele bonita" até "um sono tranquilo", passando pelo "aumento do apetite" ou tratamento da "constipação"

vejam o vídeo do case em baixo



uma acção divertida, que é música para os ouvidos de quem gosta de publicidade. Que acharam?

um catálogo de aviões que também voa

a Embraer é o terceiro maior construtor mundial de aviões, mas lidera no segmento de aviões privados. Para lançar o seu mais recente e exclusico modelo, o Linage 1000, criou um inovador catálogo de apresentação deste modelo: o primeiro catálogo voador do mundo

graças a um íman colocado no seu interior, que o faz levitar em cima da sua base, este catálogo parece voar como que por magia, tendo surpreendido os potenciais clientes que o receberam como parte de uma campanha de marketing directo

vejam o vídeo com o case da acção



muito bom, não concordam?

uns matraquilhos muito especiais

esta mesa de matraquilhos foi desenvolvida pela agência Kolle Rebbe para ajudar a associação "Miseror" na angariação de fundos para as acções em curso destinadas a ajudar as crianças e jovens no Ruanda, na África do Sul. Cada partida custa 2 euros que doamos na integra. Estes matraquilhos procuram replicar o melhor possível um "campo de futebol" típico das zonas rurais, maximizando assim o impacto sobre quem passa e quem joga; é dificil ficar indiferente!

encontram a página web do projecto aqui e o vídeo com o case da acção em baixo. Excelente!!!

a patrocinar momentos refrescantes nas praias cariocas

aproveitando o calor de 40º do verão carioca a Sprite andou a oferecer momentos bastante refrescantes a quem frequenta a praia. Com uma instalação no meio da areia, montaram o Sprite Shower um chuveiro no formato de uma máquina de refrigerantes que serve banhos gelados e refrescantes. A acção é da Ogilvy BR e é um verdadeiro must!! para mim, das melhores! concordam?

uma tecla de escape, que é um Land Rover!

todo o potencial aventureiro de um Land Rover tem, por norma, um dia de trabalho no qual passa horas em frente ao computador. A Land Rover decidiu surpreendê-los com a tecla “Escape Land Rover LR4”. Um pequeno objecto que sustitui a tecla de "escape" e que permite personalizar o teclado de uma maneira especial. Agora, quando estes potenciais aventureiros estão no trabalho e a rotina os faz subir paredes, a chave irá servir como um lembrete para escapar ao quotidiano. E, claro, considerar um teste drive do novo Land Rover LR4. Esta, "The Land Rover LR4 Escape Key", surge pelas mãos da Y&R, Dubai, UAE

lamber selos nunca soube tão bem

a Bélgica é um pais reconhecido pelos seus chocolates! certo ;) a BPost, operadora postal Belga, para o lançamento de uma edição especial de selos para celebrar essa reputação criou recentemente uma colecção de selos que cheiram e sabem a chocolate :) parece-me muito bem! e assim sendo, a partir de hoje, lamber selos toma toda uma nova dimensão, e passa a saber espectacularmente bem :)

a inteligência e a criatividade andam de mãos dadas numa boa campanha!! diríamos à partida que selos e chocolates estão a milhas de terem qualquer relação enquanto produtos, mas o posicionamento ultrapassa o simples somatório de atributos ou a relação linear entre eles!! e é quando se consegue ultrapassar esta "limitação", de não entender o que é o posicionamento, ou de não conseguir comunicar benefícios em vez de atributos, que se fazem campanhas assim.

"todas podem ser capa da Playboy" ou "o que eu quero é praia"

a acção é antiguinhaaaaaa (1), é da Playboy e aparece pelas mãos da agência Grey (Argentina); é simples e funciona, o que mostra que material promocional ou de direct marketing não tem de ser nem aborrecido nem complicado.

isso... e porque, na verdade, o que me apetecia mesmo hoje, tipo agora, era estar na praia!!! e como isto é um blog sobre marcas, tinha que declinar em condições esta minha ambição para um post :)

por isso também é que não sei que titulo dar ao post: "todas podem ser capa da Playboy" ou "o que eu quero é praia"?

(1) 2007, fonte aqui

sol e relatórios de contas

os relatórios de contas anuais, apesar de algumas excepções, tendem a ser documentos, ou completamente desinteressantes, ou demasiado exagerados porque tentam comunicar mais do que o que devem, quando tentam construir marca a partir do nada.

a empresa Austria Solar, do sector das energias renováveis, criou uma forma diferente de apresentar o seu relatório e, simultaneamente, mostrar o seu compromisso com a energia solar. Um relatório cujo conteúdo só se revela quado as páginas são expostas aos raios de sol.

e é por estas e por outras que não me resigno quando me dizem que o suporte isto, ou que o suporte aquilo e que por isso é melhor ficarmos por ali...