Movistar cria app dedicada ao amor... ela bloqueia o smartphone!

a companhia telefónica Movistar em Espanha, para comemorar o dia dos namorados, lançou um aplicativo muito "especial" para smartphone. ok, já o dia dos namorados já passou... mas como referência criativa vale sempre a pena ver :)

a app foi criada para permitir a um dos elementos do casal bloquear o uso do aparelho à sua cara metade, por um determinado tempo, e a combinar pelos dois. O objectivo é dar ao casal a oportunidade de partilhar melhor o tempo a dois, sem interrupção constante do smartphone. A app é radical mas… a acção passa muito bem a mensagem: amar mais, ver menos o Foursquare, Instagran ou Facebook

a acção foi criada pela Wysiwyg, Espanha.

o microsite da acção está em http://www.ioffyou.movistar.es. Vejam o vídeo de divulgação da app em baixo. É uma sátira divertida e que retrata bem boa parte como os telemoveis interferem nos relacionamentos



já escrevi sobre este tema antes no post "tendência: (des)liga-te" (podem ver aqui), sobre a promoção do "desligar" do smartphone e das redes sociais... e de como, por estranho que pareça, sejam as marcas de smartphones a mais comunicarem esta mensagem... responsabilidade social?

novos óculos Prada com concurso literário internacional

para o lançamento da sua linha de óculos graduados a Prada avança com concurso literário internacional - Prada Journal - em parceria com a editora Giangiacomo Feltrinelli

o conceito por trás da iniciativa e da competição surge a partir da metáfora dos óculos graduados como um instrumento que melhora a forma como vemos e investigamos o mundo. Quais são as realidades que os nossos olhos nos devolvem? e como são estas realidades filtradas através de lentes?

a diretora criativa da Prada, Miuccia Prada, é doutorada em ciência política, e fundou, com o seu marido, a Fundação Prada, uma organização sem fins lucrativos dedicada à arte contemporânea. Esta é a origem da acção e o que lhe dá um enquadramento de seriedade que este tipo de lançamentos tende a não ter, porque surgem do nada

esta acção é aprovada por uma mente educada, de alguém que sabe o que está a fazer, que sabe o que quer para o negócio e como o conseguir, bato palmas à directora criativa

podem consultar o sítio da Internet da acção aqui

o Saint Laurent Music Project traz Daft Punk, Love, Manson e outros

na sua mais recente campanha, a Saint Laurent dá continuidade ao "Music Project" onde convida grandes nomes do rock para vestir a marca. Courtney Love, Marilyn Manson, Kim Gordon e Ariel Pink são alguns dos novos protagonistas deste projecto, lançado pelo diretor criativo da casa de moda francesa, Hedi Slimane

também o duo francês Daft Punk "dá a cara" pela marca. No seu mais recente albúm apresenta a sua nova imagem com design exclusivo de Hedi Slimane

esta campanha impressa é interessante e tem já uma longa tradição, que a sustenta e lhe dá credibilidade. Mas para mim, fica por aqui... a receita é fácil e pouco criativa: pegar na vedeta, vestir roupa, fotografar e já está. Nesta campanha falta o mais importante, falta-lhe a ideia criativa...

um exemplo de quem conseguiu uma campanha impressa, no mesmo sector, com a mesma receita, mas com ideia criativa? a resposta fácil, encontram-na no post "melhor campanha impressa de sempre?" (aqui).

vivemos cada vez mais tempo, mas o tempo continua a passar rápido

um banner da seguradora Prudential na página de entrada do site do jornal The New York Times pedia ao utilizador para indicar a sua data de nascimento para conseguirem ver a capa do jornal NYT no seu dia de nascimento


















esta foi a forma criativa a Prudential encontrarou para recordar as pessoas de que o tempo está a passar, e sem darmos por isso, pelo que não devemos descurar o futuro e começar desde já a poupar, especialmente porque vivemos cada vez mais tempo

acho interessante a ideia, porque joga com a curiosidade das pessoas para passar uma mensagem, o tempo passa rápido. E com a esperança de vida a aumentar significativamente, mais uma razão para se começar a poupar cedo (dizem eles, e eu concordo)! por isso esta acção na Web era acompanhada ao mesmo tempo por este vídeo na TV:



ps: recordam-se do filme Matrix? já fez 14 anos...

outdoor que é capaz de converter a humidade do ar em água potável

o outdoor retratado aqui é real, está localizado em Lima, no Peru, e quer atrair a atenção de potenciais candidatos ao programa de engenharia da faculdade, ao mesmo tempo que tenta amenizar um problema real da cidade com uma solução social bem criativa

este outdoor resulta de uma parceria entre a University of Engineering and Technology (UTEC) e a agência Mayo Publicity/DraftFCB. Não é totalmente auto-suficiente, pois precisa de energia elétrica (não se sabe bem quanta...) para alimentar os cinco dispositivos que compõem o sistema de filtragem por osmose inversa, sendo que cada dispositivo é responsável pela produção de até 20 litros. A água é, então, transportada através de pequenos canais para um tanque central, na base do cartaz, onde vai encontrar, o que mais? Uma torneira de água.  

de acordo com a Mayo DraftFCB, este outdoor já produziu 9.450 litros de água em apenas três meses!!! agora imaginem o que dezenas, centenas ou mesmo milhares de estas coisas, estratégicamente colocadas na própria cidade ou em aldeias periféricas, podia fazer.

vejam o vídeo, criativo e surpreendente, não é?

e para o digital não vai nada, nada, nada?

e para o digital não vai nada, nada, nada? tudo!!! tudo!!!... e depois dá nisto:

como o autor do cartoon refere (via) estamos na fase "adolescente" da integração de meios, com tudo o que de estranho, radical e desajeitado essa fase tem. Há ainda uma grande divisão entre comunicação da marca tradicional e digital. Isto torna-se evidente na maneira desconexa como muitas marcas conversam com os consumidores online e offline e nas formas desajeitadas de call to action dos meios tradicionais para o digital

sobre uma boa forma de integração, simples mas eficaz, aconselho verem o meu post "Posters de filmes oferecem Wi-fi grátis para dar acesso a conteúdo extra" (aqui) no blog Comunicadores, que descreve uma acção onde, para divulgar o lançamento de um novo filme, a produtora colocou,  no próprio mupi com o poster do filme, pontos de wi-fi grátis para acesso imediato a conteúdos, do filme ou outros.

Mater Natura: The Cage Elevator

ja vi usarem os elevadores de tantas maneiras possíveis que acho que sempre que aparece alguma coisa nova é imediatamente passado. Mas a esta acção merece claramente o destaque: o "elevador jaula"

a criatividade é da OpusMúltipla, Brasil para o Instituto de Estudos Ambientais - Mater Natura e o objectivo era sensibilizar para o problema crescente do tráfico de animais selvagens a partir do Brazil

antes de mais, um detalhe que faz a diferença, a execução é mesmo, mesmo muito boa, desde a fotografia à impressão! depois, vale pela reacção genuína das pessoas. Eu diria que isso é conseguir  impacto, e a qualidade de uma acção passa pelo impacto que consegue. Pode não ter tido dimensão, até dúvido que tenha tido algum efeito real no trafico de animais... mas provou ser capaz de impactar as pessoas que entraram no elevador. Não como a publicidade a jóias que vejo sempre que ando no elevador do centro comercial... de que nem me lembro a marca

 deixo-vos com o vídeo e digam-me o que acham

um taxímetro que subtrai dinheiro de cada vez que o taxi trava?

um taxímetro que subtrai dinheiro de cada vez que o taxi trava? isso queria eu...

mas a verdade é que existiu mesmo :) o objetivo era promover a tecnologia "Brake Energy Recovery System", um sistema que armazena a energia "perdida" quando o carro trava e depois acelera novamente. Ao armazenar e permitir a utilização dessa energia, segundo a marca, conseguem-se poupanças interessantes de combustível.

para divulgar este sistema a Grey Düsseldorf  criou a acção "The SEAT Taxi Fare" onde o taxímetro subtrai a dinheiro de cada vez que o taxi trava! deixo-vos com o vídeo da acção, que é interessante; a reacção das pessoas é o máximo! mas também é verdade que a acção podia ter sido melhor aproveitada! precisava de mais dimensão, um bocado mais de tcharaaaan, não concordam? mesmo o vídeo, fica a apetecer mais...

manequins são vítimas de violência doméstica

em Milão, a estilista britânica Vivienne Westwood transformou os manequins na montra da sua principal loja de Itália em "vítimas" de violência doméstica - dando-lhes os olhos negros e contusões. 

a acção, desenvolvida no final do ano passado, tinha como objectivo ajudar a divulgar as jornadas internacionais em Itália sobre o problema da violência contra as mulheres. Trabalho bem criativo da agência Leo Burnett Milan para a comunicação específica no ponto de venda, o que nem sempre é fácil. Que acham?

um passo à frente na beleza real?

será este anúncio "Feeling is believing", no âmbito da campanha "Real Beauty" da Dove, um passo à frente na campanha?

este anúncio mostra uma mulher que poderíamos encontrar perfeitmente na rua, ao nosso lado durante as compras no supermercado... Vemo-la a brincar na praia, a mexer numa série de vasos cheios de flores, ao lado de um carrossel, a andar de carro, e fazer toda uma série de outras coisas que fazem parte do nosso dia a dia. Isto, enquanto ela fala sobre a sua relação com a cor e o seu amor para com o mundo das texturas e das imagens. No final do anúncio, esta mulher diz: "por ser cega, não posso ver fisicamente a cor do meu cabelo, mas não preciso de a ver, porque a posso sentir"

gosto da forma como este anúncio explora os mitos sobre como as pessoas cegas interagem com o mundo e como isso faz parte da beleza do dia a dia. Este anúncio explora todas as dimensões da beleza, indo muito para além da componente visual.

este anúncio, desenvolvido pela Ogilvy & Mather, é de Julho do ano passado, mas merece claramente o destaque. Diria, para responder à questão que coloquei no início do post que, na minha opinião, é claramente um passo à frente na campanha. Que acham?
 

meaningful brands

apenas 20% das marcas têm um impacto real na qualidade de vida das pessoas. Mais, a grande maioria das pessoas não daria conta ou não se importaria se 70% das marcas existentes deixassem de exisitir. "Meaningful Brands" é o vídeo que apresenta estes dados, assim como a nova abordagem do gupo Havas Media ao research. Independentemente da publicidade ao grupo, queria partilhar convosco este vídeo que aborda de forma (extremamente) didática o tema das alterações actuais no consumidor e no processo de compra.

o poder letal de 5771 sapatos

a África do Sul é o lar de mais de 100 000 espécies de insectos. E a forma mais comum de matá-los quando nos entram pela casa é com o... sapato!! para demonstrar a eficácia do "Doom" para eliminar insectos a TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburg  pegou neste método básico e simples de matar um insecto e multiplicou-o pelo poder letal do Doom.

para isso construíram um outdoor de 22 metros de altura feito de... sapatos! cada sapatilha, bota, sapato de salto alto funcionavam como "pixeis" que no final permitiam construir a imagem de uma lata do insecticida  Doom. Se um sapato pode ser mortal... agora imaginem milhares deles!

a acção é do final do ano passado, pela TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburg para a Tiger Brands; mas está bem feita. É uma acção vale a pena revisitar, porque é um bom exemplo do sucesso da interacção entre um outdoor criativo e o uso de outros mídia - como o rádio - para promover buzz. Vídeo da acção completa ea seguir

a devolver o brief aos clientes... com estilo

como o "dr" Ogilvy já dizia nos anos 60 "If you can't advertise yourself, what hope do you have of advertising anything else?". Assim, para promover o recém-criado departamento de design, a agência TBWA \ Hunt \ Lascaris (Africa do Sul), decidiu mostrar tudo aquilo que a equipa era capaz... devolvendo para isso os briefings aos clientes, mas só depois de passarem pelo departamento de design que os tranformou numa "peça de arte"
 

dizem que o primeiro trabalho para a equipa de design apareceu 5 dias depois, e que os pedidos ao departamento dispararam. Fica o vídeo com o case da acção; que vos parece?

qual é a pior notícia que um pai pode receber?

sou psicólogo de formação base, por isso não podia deixar esta acção passar sem o protagonismo devido

qual é a pior notícia que um pai pode receber? que o seu filho é de outro clube!!!! por isso a Gol TV criou uma almofada para o bebé que passa o hino do clube de futebol preferido - pode-se escolher o hino no sítio da Internet criado para o efeito (ver aqui) - na forma de musiquinha de embalar. Enquanto o bebé adormece, encanta-se do hino, logo do clube ;) o processo é de condicionamento clássico puro, "business as usual" para os Psi's! nada de controlo da mente via LSD como as experiências dos anos 60 nos EUA. Isto tudo porque um pai tem de fazer o que tem de fazer para que o filho não degenere!

esta acção, que imaginem chamaram de BabyGol Therapy, foi desenvolvida pela agência Tapsa/Y&R para a Gol Televisión; um lol para a acção no minimo, concordam?

comunicadores

o blog Comunicadores é um luxo, e eu recomendo a visita

e agora, mais do que nunca, modéstia à parte (LOOOL), porque "as marcas que ficam" fazem parte da "equipe" maravilha que escreve para o blog! um previlégio sem dúvida.

o meu primeiro post é uma acção de direct marketing, bem "sacada", para consciencializar as crianças para os problemas do aquecimento global. Depois da visita ao blog e ao post aqui digam-me o que acharam por favor