mulher vitima de maus tratos recupera quando olham para ela

para coincidir com o Dia Internacional da Mulher, a agência de Londres WCRS em parceria com a ONG Women's Aid e empresa Ocean Outdoor, criaram estes outdoors digitais notáveis ​​sobre violência doméstica

estes outdoors mostram o grande plano de uma mulher vitima de abuso físico. A tecnologia de reconhecimento facial associada a este suporte é utilizada para identificar quando é que as pessoas estão a prestar atenção à imagem colocada no outdoor. Quantas mais pessoas param e olham para o anúncio, mais rapidamente começam a sarar as pisaduras e os cortes da face da mulher na imagem, comunicando assim o "benefício" de não fechar os olhos perante problema

a campanha já é de 2015 mas só agora a vi. Foi apresentada em Canary Wharf, Londres. Mesmo antes de ser implementada já tinha ganho o "Prémio Interativo" no "Ocean's anual Art of Outdoor competition 2014". Em 2015 ganhou mesmo o Leão de Ouro em Cannes para a categoria "Outdoor" e o Leão de Prata na categoria "Cyber"

no vídeo abaixo tem toda a explicação e implementação da acção



aqui está um uso interessante da tecnologia de reconhecimento facial em outdoors, a provar o verdadeiro valor destes suportes de exterior para comunicar uma mensagem

os primeiros campos de futebol não rectangulares do mundo

o agente imobiliário  AP Thailand em parceria com a agência digital CJ Worx criou, na região superpovoada de Banguecoque, uma série de campos de futebol com formas de irregulares

estes projetos não convencionais foram construídos por uma excelente razão. De acordo com o website designboom, a dupla quer "ajudar a promover a criatividade" e criar espaços de jogo que "promovam a relação entre as pessoas dentro da comunidade"

vejam as imagens áreas dos espaços, "antes e depois":

(imagens: designboom)

o conceito está enraizado a partir da ideia apelidada de "pensar o espaço" ("think spacce"), que tem como principal pressuposto que "qualquer espaço por pouco convencional que seja pode sempre atingir o seu benefício  máximo" (qualquer coisa como Rogers na psicologia dizia sobre as pessoas e o principio da auto-actualização, aconselho a pesquisa).

"os colaboradores querem desafiar a noção de espaço e como se relaciona com as regras do desporto que é, inegavelmente, um dos preferidos em todo o mundo.


o que vos parece? genial não é? para mim é de longe o projecto mais criativo e espetacular dos últimos anos

a campanha perfeita que qualquer marca de material desportivo queria ter criado, não acham? ;) ;)

HermèsMatics e a lavandaria de luxo

a marca de luxo Hermès criou uma forma criativa de celebrar os 80 anos dos famosos lenços de seda da casa francesa

para os clientes poderem tingir os seus lenços de seda mais antigos e dar-lhes uma nova vida foram criadas várias lavandarias pop-up, inéditas e exclusivas. Cada uma destas lavandarias está equipada com máquinas HermèsMatics, máquinas capazes de lavar, tingir e secar estes lenços, devolvendo-lhes a suavidade e o esplendor original

 

este serviço demora 48h e é totalmente gratuito, sendo que vão existir apenas 4 destas lavandarias pop-up HermèsMatic em todo o mundo: Amsterdão, Munique, Estrasburgo e Kyoto. Cada um destes espaços terá também à venda lenços com padrões antigos e já descontinuados, como o Brides de Gala, (anos 50) e o Quadrige (anos 70)

o vídeo de apresentação do conceito que já vi é a "cara" da marca, divertido e em cima do posicionamento pretendido. Para apresentação em breve aqui no #asMarcasqueficam

é uma ação excelente, porque valoriza e recupera o esplendor das suas peças mais antigas, materializando na perfeição o conceito de qualidade do produto. Ao faze-lo fideliza o cliente e garante que o seu produto tem sempre o "aspecto" excelente que caracteriza a marca. Por outro lado é daquelas ações que só precisa de ser feita em dois ou três sítios, porque a mensagem passa (ou não estivesse eu a escrever sobre ela). Gostei ;) 

técnicas de "pitstop" da F1 ajudam unidades neonatais

chama-se "Pitstop Ressuscitation Project" e resulta da parceria entre a escuderia britânica de F1, a Williams, e a unidade neonatal do University Hospital of Wales em Cardiff.

esta unidade hospital percebeu que a coreografia de alta velocidade do "pit stop" da Fórmula 1 poderia ajudar a salvar as vidas de bebés em estado crítico, na sala de cirurgia

Rachel Hayward, uma especialista em cuidados neonatais do hospital, procurou e contactou a equipa de F1 depois de perceber como estavam a ser perdidos segundos vitais no teatro cirúrgico. Ao explicar que as técnicas usadas nas boxes poderiam ajudar a reanimar recém-nascidos em risco de vida, a resposta da equipa foi óbvia: "Nós mudamos pneus de carros e vocês salvam vidas. Não estamos a ver a analogia". Ao que a especialista contrapôs: "Se o vosso mecânico não colocar o parafuso na roda corretamente, o vosso piloto pode perder a vida na primeira curva. Se nós cometemos algum erro no processo de reanimação, perdemos o bebé"

a equipa de fórmula 1 da Williams é o mais rápida até agora nesta temporada, conseguindo mudar os quatro pneus em apenas dois segundos.

a colaboração entre a equipa de Fórmula 1 e o hospital já resultou na remoção de equipamentos desnecessários do carrinho de emergência e em áreas marcadas no chão de cada teatro cirúrgico da maternidade para a equipa neonatal se posicionar para trabalhar mais eficientemente, assim como a linguagem gestual passou a assumir um papel importante para validar procedimentos e etapas cumpridas. Os médicos e enfermeiras passaram també a incorporar um sistema de câmaras no próprio corpo para filmarem todos os passos numa tentativa de reanimação e assim aprender com os erros ou hesitações para melhorarem ainda mais o seu desempenho



os hospitais estão cada vez mais a olhar para outras indústrias para melhorar a eficiência. A equipa de F1 da Ferrari tem trabalhado com o Great Ormond Street Hospital para ajudar os médicos transferir as crianças da sala de operação para os cuidados intensivos, e o North Bristol NHS Trust foi pioneiro ao introduzir procedimentos de verificação de segurança ao estilo da indústria aérea para melhorar o atendimento dos pacientes cirúrgicos [para mais detalhe ver: WilliamsF1, Sky News e Visão]

entretanto, também a equipa da Ferrari tem colaborado com o hospital Great Ormond Street para ajudar, através dos procedimentos de pitstop, na delicada "transferência" de pacientes infantis de salas de cirurgia para enfermarias de terapia intensiva

The diagrams show how the F1 crews used their techniques to help the surgery teams reorganize the surgery to ICU handoff. The paper is here: 2/2 https://t.co/OIOY3Qrrku pic.twitter.com/knKV1iv6Jg

— Ethan Mollick (@emollick) October 15, 2020

Frans Johansson chamou a este tipo de resultados de "Efeito Médici", referindo-se à notável evolução artística e cultural proporcionada pela família de banqueiros Medici no Renascimento italiano. O efeito Medici descreve o que acontece quando, a partir da intersecção entre áreas do conhecimento completamente  diferentes e que pensamos não  estar relacionadas, se criam ideias disruptivas e completamente inovadoras (fonte)

 

para quem quiser aprofundar (muito) o tema, fica a comunicação do Professor Martin Elliott no Gresham College:

 

 

a definiçao de fora da caixa portanto ;) o que acharam?

 

@gustavomendes

e se #ChooseBeautiful passasse a #SizeMatters?

como se descreveria? é a pergunta do mais recente anúncio da Dove no âmbito da sua campanha #ChooseBeautiful

as opções de resposta são “Bonita” e “Comum” e o resultado é mais um anúncio extremamente bem feito, que acerta em cheio no público alvo com a mensagem "habitual" da campanha: "a beleza é uma escolha" e a Dove quer que escolha "bonita"

vejam o vídeo:

é verdade que pode não gerar um impacto tão forte como as anteriores, mas está lá tudo! não é facil uma campanha renovar-se com tanta frequência mantendo a qualidade! este anúncio é um excelente exemplo

deixo em baixo o vídeo com o making of para os mais adeptos, nomeadamente do processo de realização e produção

mas o que torna isto tudo muito mais divertido (e que me fez escrever este post) é a paródia que o sítio na internet "Funny or Die" criou à volta desta campanha: "Dove #SizeMatters – Men Make A Choice". E se a pergunta fosse feita aos homens? 

demasiado bom para deixar passar, não acham? mas falando mais a sério, esta "brincadeira" do sítio "Funny or Die" só vem mostar, na verdade, toda a eficácia da campanha da Dove em se tornar viral! #clapclap para a Dove mais uma vez

sonhos patrocinados: o futuro da publicidade

já nos habituamos a ver anúncios em qualquer lugar... para o melhor e para o pior já se tornaram parte integrante da nossa vida

mas quanto mais as pessoas tentam evitar ver anúncios, mais as marcas e os anunciantes continuam a tentar encontrar novas maneiras de chegar às pessoas... 

"The real question is not: How many ads do we see? The real question is: What do we have to do to see no ads? And the answer is: go to sleep" (James B. Twitchell)

há um momento que parece ser completamente reservado à pessoa: o período em que dormimos. Os sonhos serão talvez o último lugar seguro e livre da inserção paga de publicidade... ou não?!

o que aconteceria se as anunciantes tivessem a possibilidade de entrar nos nossos sonhos? (de forma paga, porque muitos de nós sonhamos com algumas marcas ;) Será que o futuro da publicidade subliminar dos anos 60 são hoje os sonhos patrocinados?

com base nesta ideia o STUDIO SMACK desenvolveu um curta metragem de animação do que seria um sonho patrocinado por uma marca que todos nós conhecemos bem...

a ideia de sonhos patrocinados parece-me demasiado curiosa para resistir, confesso ;) seja como for, esta iniciativa do Studio Mack é excelente, seja porque serve de motivo para iniciar a discussão e porque, visualmente, o vídeo é simplesmente espectacular!

o que vos parece? 

o design ao serviço da experiência do café perfeito

fundada em 1921, a empresa italiana Alessi sempre se destacou pela alta qualidade dos seus produtos no mercado. A empresa evoluiu gradualmente tornando-se uma das grandes fábricas de design italiano, mantendo sempre como referência as tradições culturais dos próprios objetos

a empresa continua a responder às necessidades do mercado através do avanço cultural e estético aliado ao design de produto. Pulcina é uma máquina de café expresso projetada por Michele de Lucchi, um dos designers da Alessi

o produto partiu de uma intensa pesquisa sobre a otimização da forma tradicional de uma cafeteira, com a finalidade de melhorar e aumentar as propriedades químicas do café. Graças à sua tecnologia a Pulcina pára automaticamente de filtrar o café no momento certo, e esta interrupção permite eliminar a fase de erupção, que pode gerar café amargo ou queimado, garantindo sempre a melhor qualidade do café

para além da melhoria técnica para saborear o café de uma cafeteira tradicional, o impacto está na forma do produto:

Pulcina é cercada por anéis de metal horizontais que permitem criar um perfil dinâmico em forma de degraus. Para Alessi, a importância de criar os seus produtos é mantê-los sempre com referência à sua história cultural, neste caso, a exploração da cafeteira não fica só pelo melhoramento da concepção do café, mas alcança a vertente do design  O movimento e agitação que o exterior da Pulcina nos transmite, está diretamente relacionado com os conceitos energéticos do seu conteúdo

em baixo, vídeo com alguns detalhes de todo o processo e que vale a pena ver. Podem conhecer mais no website dos autores no link

 

este é o alcance da exploração do design, fazer com que um produto tradicional e utilitário na vida da sociedade, acompanhe o desenvolvimento da mesma, tornando-o mais contemporâneo, futurista e conceptual. A true design work must move people, convey emotions, bring back memories, surprise, and go against - Alberto Alessi

Sara Magno. Estudante na área do design de comunicação. Adoro fotografia, publicidade, branding e packing design. Passo horas a escolher tipografias e a explorar soluções gráficas. “We (designers) transform what we touch.”