diz-se que assumir que se tem um problema é o primeiro passo para o ultrapassar... foi precisamente isso que a marca de chocolates Tonny's (que diz que não é uma marca de chocolates) decidiu fazer:
"We're an Impact Company that makes chocolate, not the other way around.
And while we're crazy about chocolate, we're serious about people. In
that spirit, we've decided to confront the big chocolate-covered
elephant in the room: Our inconvenient truth? We're part of the sugar
problem."
esta é a mensagem principal que encontramos na secção do website dedicada a esta comunicação:
parece ser a lógica do "beba com moderação" ;) mas vai bem mais longe, e incorpora algumas das boas práticas da ultima ação da DOVE:
#SemManipulaçãoDigital (que podem consultar
aqui)
nesse sentido, faz parte desta iniciativa um report de 69 páginas: "Understanding the effects of sugar overconsumption and possible interventions" que podem consultar
aqui. Gostava de reforçar o "reason why" da marca para esta iniciativa, porque diz tudo:
"That’s why we’ve spent serious time understanding the problem of sugar overconsumption. And what possible solutions are out there to prevent overconsumption. This process helped us define what we believe the right solutions could be and establish our role in these."
esta posição é tão explicita e marcadamente assumida que não deixa margem para erro, este infográfico da marca é tão bem conseguido que quase se torna contra-producente ;)
a
falta de literacia financeira foi sem dúvida parte do problema da crise financeira
de 2009, a (falta de) literacia alimentar e nutricional será claramente parte do
problema de obesidade que enfrentamos, por exemplo
o nosso Programa Nacional para a Promoção da Alimentação Saudável (PNPAS) dá particular ênfase a este tema, pode ler-se no próprio website, dentro da "Estratégia de Segurança Alimentar e Nutricional":
"o aumento da literacia alimentar e nutricional e a capacitação dos
cidadãos de diferentes estratos socioeconómicos e etários (...) para as escolhas e práticas alimentares
saudáveis e o incentivo de boas práticas sobre a rotulagem, publicidade e
marketing a produtos alimentares."
por isso, gostei da iniciativa ;) é mais um passo que vale a pena ser dado. Marcas irreverentes fazem-nos de forma irreverente, mas todas as formas de o fazer são válidas. Como refere Niclas Norström no LinkedIn (
aqui), a quem fui buscar inspiração para este texto,
"How many other companies talking about ”purpose” and being ”people-centered” dare to act in this way and be transparent about their inconvenient truths and negative impact on people, society and planet."
mais importante ainda:
"Try this excercise to kick of 2022 in a bold and provocative way! What if - we did like Tony and were transparent about our inconvenient truths - what would we do/change and how would we communicate about it?"
tal como o dinheiro gera dinheiro, acredito que o conhecimento gera conhecimento! as marcas têm um papel importante na divulgação e comunicação dos impactos dos seus produtos na vida das pessoas e do planeta, tal como os consumidores devem ter bem presentes quais são os impactos do seu consumo na sua vida e na vida do planeta, isto é uma moeda de duas faces, onde marcas e consumidores têm um papel determinante!
por isso nas palavras da Tonny's: "Let’s make 2022 the year of conscious choco chomping!"
não posso deixar de terminar sem esta nota: em 2012, faz agora 10 anos, a "American Apperel" lançou uma comunicação tão arrojada e irreverente quanto interessante: "
f**k the brands that are f**king the people" (podem ver
aqui), para mim, claramente "antes do seu tempo" mas já a deixar as sementes para o chamado "capitalismo conscencioso" (vale mesmo a pena saber mais, sugiro começar por
aqui)
vamos a isso!
