a Guinness lançou ontem um anúncio com prazo de validade

a Guinness lançou ontem um anúncio com prazo de validade - apenas está disponível até ao dia de hoje - que apresenta a história de uma atleta que prescindiu do seu lugar na equipa olímpica americana para que a sua irmã gémea pudesse ir no seu lugar. Os jogos olímpicos decorrerão em Sochi a partir de dia 7 de Fevereiro

a comunicação de que o anúncio ia ser retirado durante o dia de hoje (porque a Guiness não é patrocinador oficial da equipa olímpica americana e, como tal, está impedida de comunicar durante a semana que antecede os Jogos e durante o tempo de duração dos mesmos) gerou um forte buzz e a sua replicação online, tornando-se o  caso de um anúncio com data de viralidade

vejam o anúncio, desenvolvido pela BBDO NY

qual é a coisa qual é ela que o design gráfico tolera, mas detesta do fundo do coração?

qual é a coisa qual é ela que o design gráfico tolera, mas detesta do fundo do coração? a resposta é fácil: o código de barras

mas a empresa Japonesa D-Barcode não se ficou pelo fatalismo, e ganha dinheiro a desenhar... códigos de barra! sim, códigos de barra que sejam capazes de acompanhar o produto, sem ser a coisa mais aborrecida do mundo

deixo-vos com alguns exemplos que valem bem a pena.

o meu Top 3: as cataratas, a onda de surf e a cidade de NY. E o vosso?

IKEA - uma noite na loja

quem é que nunca imaginou passar uma noite numa loja IKEA e aproveitar ao máximo os vários espaços e ambientes criados na mesma?

para promover a sua linha de produtos para o quarto, a marca criou um concurso, via Facebook, em que dava aos fãs a possibilidade de passarem uma noite numa loja do IKEA

os 100 vencedores - com direito a um kit que incluía pijama, escova de dentes e urso de peluche - foram recebidos na loja no momento do seu fecho com massagens relaxantes, manicura e bebidas quentes, podendo também escolher o seu colchão e roupa da cama. E para que pudessem ir o mais felizes possível para a cama, a experiência foi completada com a leitura de uma história para adormecer por uma celebridade de TV!

vejam o vídeo com o case

gostei desta acção, porque reforça a ligação entre a marca e o consumidor, através de uma nova, criativa e divertida forma de interacção. O que acharam?

a "era do não" e a primazia do "value for money"

disclaimer: este texto é a adaptação de um post que escrevi em 2009 num blog que já não mantenho actualizado. Porque ao ler o post 4 anos depois vi o seu significado reforçado, recupero aqui o texto, com actualização do tempo verbal :)

'o título da entrevista de Maurice Lévy (à data presidente da Publicis) em Janeiro de 2009 ao Le Monde dizia tudo: "Le consommateur est en train d'entrer dans l'ère du non" isto é "o consumidor está em vias de entrar na era do não". E o que queria Lévy dizer com "entrar na era do não", que implicações para o "business as usual":

nas palavras de Lévy:

"Durante mais de trinta anos, temos vivido em torno da ideia de que poderíamos ter tudo de uma vez. Eu acho que esse período acabou e o consumidor está agora a entrar na era do não: "Não, eu não posso ter tudo. Não, eu não consigo suportar esse estilo de vida..." O sistema baseado na acumulação já não funciona porque os indivíduos, empresas, governo, sociedade em geral já não o conseguem manter e têm por isso de fazer escolhas."

este indicador de comportamento futuro deveria por isso ter introduzido que mudanças na gestão das marcas...

"Confrontado com uma crise, precisamos de tranquilidade. Mesmo que a mensagem seja divertida e atraente, ela deve insistir na qualidade do produto ou do serviço, o que os anglo-saxónicos chamam de "value for money". O que as pessoas devem pagar um valor real."

tratava-se assim de abandonar a massificação "para dar lugar a um consumo mais selectivo, com base no conceito da sustentabilidade". A esta altura já todos (deveríamos) saber a resposta à pergunta, onde fica / qual o papel do marketing? a resposta de Lévy:

"Assim, parece que o marketing e a publicidade só estarão em condições de vender (bem) se souberem passar a mensagem de "valor"."

a conclusão é evidente: a liderança passa (vai passar) a estar nas mãos de quem melhor souber apresentar esta mensagem de valor! de 2009 para cá, o desafio (ainda) continua, e nem toda a gente soube (sabe) como sair dele com sucesso'

acho que "chutamos" demasiado rápido para canto os indicadores de comportamento futuro que nos vão dando, independentemente da razão. Ouvir e parar para dar significado ao que algumas pessoas dizem devia fazer parte da "to do" list de todos nós

os interessados podem ler a  entrevista completa aqui. Aconselho vivamente

mupis maltratados como metáfora em acção contra a discriminação

desenvolvido pela Anti Advertising para o 30º aniversário do "Norwegian National Center of Expertise on Prostitution" esta acção usa os mupis como pistas visuais para mostrar como as trabalhadoras do sexo são pisadas, tratadas como lixo e envergonhadas pela sua actividade

a idéia subjacente à acção é utilizar este suporte de mídia exterior, em combinação com os cartazes, como uma metáfora: "alterarando" a utilização habitual e muito "certinha" dos cartazes, e apresentando-os rasgados, amassados, tratados como lixo ou caindo para fora do mupi. Com isto, pretendem transmitir a mensagem principal sem recurso a palavras explícitas, elas próprias muitas vezes com conotação negativa

 

o que vos parece, uma campanha de publicidade eficaz?

toalhitas Ajax para limpar a nossa rede social da sujidade

para mostrar o poder de limpeza do Ajax e das suas novas toalhitas, a marca criou as Ajax Social Wipes, uma aplicação que nos dá uma ajuda a limpar o "newsfeeds" do Facebook de tudo o que já não queremos ver nem ouvir

esta ferramenta agrega todas as páginas que fomos "gostando" no Facebook ao longo dos anos, permitindo remover, individualmente ou por categoria, todas as subscrições que fomos fazendo. A aplicação também permite remover spam e outras publicações no Twitter que não sejam originadas por humanos



sem dúvida uma forma diferente de mostrar o poder da limpeza =DD O que acharam?

de trivial esta campanha não tem nada

a agência DDB criou para Hasbro uma nova campanha impressa para o jogo de tabuleiro Trivial Pursuit. Tendo como referência a imagem dos famosos "queijos", substituíram partes de fotografias conhecidas por essa peça do jogo. Com isto conseguiram um resultado visual muito interessante, que consegue contar, numa só imagem, o que é toda a experiência de jogo. Vejam em baixo a campanha completa:

como se costuma dizer, está lá tudo :) gostei bastante da ideia criativa e da execução. Palmas sem dúvida. O que acharam?

par de sandálias gigante lembra os residentes de Chicago do sol que está em Arizona

com as temperaturas a cairem abaixo do ponto de congelamento em Chicago, o Departamento de Turismo de Arizona decidiu tirar proveito da situação, e trazer à ideia dos residentes de Chicago umas férias no Arizona

 






















criado pela agência Off Madison Avenue o outdoor gigante mostra uma mulher de biquíni curtindo o calor do sol, depois de ter chutado as sandálias para longe e estas terem aterrado em cima de dois carros, destruindo-os

vejam o vídeo com a implementação da acção:



o par de sandálias tem 5m de cumprimento e quase 180 kg de peso, o que dá toda a dimensão necessária à acção. Mas aqui o "timing" do anúncio é que faz a diferença, porque é perfeito! a boa publicidade também tem isso, bom timing =D a mensagem certa, na hora certa, à pessoa certa. O que acharam da acção?

o que é que páginas em branco do New York Times, URL's e Tweets têm em comum?

no outro dia questionava-me sobre "porque é que a 20th Century Fox deixou em branco duas páginas do New York Times". Para quem já leu o post (aqui) lembra-se que não era bem em branco, porque aparecia um endereço URL na parte inferior da página do lado direito. Agora... não são duas páginas, é só uma. E não é um endereço URL, é um Tweet =pp

o "anúncio" foi colocado pela CBS Films para promover a comédia dramática "Inside Llewyn Davis", um filme que segue uma semana na vida de um jovem cantor folk no início dos anos 1960. É interessante salientar que o tweet era do crítico de cinema do próprio New York Times A.O. Scott, que ficou perplexo ao encontrar um tweet seu, dentro do jornal para o qual escreve

outro aspecto digno de nota, é que o tweet foi "modificado", porque o tweet original incluía ainda os nomes de dois outros filmes: "The Wolf of Wall Street" e o "American Hustle"

aviso à navegação: se o crítico de cinema não deu permissão para que um Tweet seu fosse incluído no anúncio, a CBS Films pode ter violado as "Guidelines for using Tweets in broadcastast" do próprio Twitter e que estabelecem que "sem a permissão explícita do criador do conteúdo original, o conteúdo do Twitter não pode ser usado em publicidade." (fonte) Mas isso são outros 500 =DD O que acharam?

roda gigante de Londres ganha asas

a campanha Red Bull Revolutions in Sound esteve no final do ano passado no EDF Energy London Eye com uma proposta singular, reunir os 30 clubes mais lendários do Reino Unido numa noite unica, de uma forma unica: um clube por cada cápsula da roda gigante

deixo-vos com o vídeo da acção completa, que é BRU-TAL



eu sou um adepto incondicional das acções de activação! uma acção de activação tem como objectivo aproximar a marca do consumidor, colocando-o como o ponto central dessa mesma acção. Desta forma, a experiência da marca torna-se parte real da vida do consumidor, do seu dia a dia, como por exemplo, quando se diverte e se quer sentir bem... Agora digam-me, este é ou não um excelente exemplo? 

grelhar carne num outdoor?

a publicidade outdoor é uma das formas mais utilizadas para a comunicação exterior de uma campanha. Mas a proliferação de suportes é tanta que uma imagem "tradicional" simplesmente já não funciona. Por isso, as marcas procuram cada vez mais novas formas de inovar no modo usam esta plataforma para chamar a atenção, surpreender, e assim destacar-se da concorrência

este foi o objetivo da agência criativa russa Voskhod, que para promover o Double Grill&Bar, um restaurante especializado em bifes de qualquer tipo e tamanho, resolveram "grelhar carne num outdoor"

a ação decorreu na cidade de Ecaterimburgo, deixo-vos com o vídeo de toda a acção:



por mim, se implica pegar fogo, eu gosto =pp O que acharam?